Nike hyödyntää jalkapalloa, muotia ja osallisuutta naisten liiketoimintansa edistämiseksi

Sunnuntaina järjestetty naisten jalkapallon maailmancupin finaali 2019 ei ollut sunnuntaina vain jalkapallo -ottelu. Vaikka sinä päivänä kentällä esiintynyt kiistaton voima, urheilullisuus ja henki olivat varmasti keskipisteessä, tapahtuma symboloi niin paljon enemmän siihen johtaneista syistä, mukaan lukien naisten vaikutusmahdollisuuksien lisääminen, taistelu samasta palkasta, LGBTQ+ -oikeudet, naisten urheilun legitiimiys ja hyvin, Nike.

Maailman suurin urheilubrändi teki valtavan investoinnin naisten jalkapalloon Tämä vuosi kannatti, vaikka kilpailija Adidas oli virallinen MM -sponsori. Nike sponsoroi 14 turnauksen 24 joukkuetta, mukaan lukien Yhdysvallat ja Alankomaat, jotka voittivat kultaa ja hopeaa. Koko turnauksen ajan pelattiin enemmän minuutteja ja enemmän maaleja Nike -saappaissa kuin minkään muun merkin. Vaikka emme todellakaan voineet nähdä heitä (kukaan

veti Brandi Chastainin), meille kerrottiin, että kaikki kentällä sunnuntaina olleet pelaajat käyttivät myös Nike -urheiluliivejä. Nike voitti myös Adidasin sosiaalisen median maininnoissa.

Ja kyllä, kaikki tämä näkyvyys ohjaa jo myyntiä: Niken USA: n naisten kotipaidasta tuli ykkösmyydyin miesten tai naisten jalkapallopuku, joka on koskaan myyty nike.com-sivustossa yhden kauden aikana; turnaukseen liittyvien naisten vaatteiden myynti on noussut yli 150% viime vuoden naisten MM -kisoista vuonna 2015; ja altistuminen johtaa myös "sarjojen, korkealaatuisten rintaliivien ja elämäntapojen laajentamisen" myyntiin Portlandin Oregonissa toimivan yrityksen toimittamien tietojen mukaan.

- Voimme tuntea MM -kisojen energian ja vaikutuksen kasvavassa naisten liiketoiminnassamme. Naisurheilijat ympäri maailmaa harrastavat urheilua kuin koskaan ennen ", sanoi Rosemary St.Clair, VP/GM, Nike Women. "Olipa kyseessä ennennäkemätön maajoukkuepakkausten myynti, suosio korkealaatuisille rintaliiveille tai maailmanlaajuinen kampanjamme vaikutelmista, olemme innoissamme siitä, miten tämä kesä on vaikuttanut naisten nopeutumiseen rikos Nikellä. "

Nikelle viimeinen peli oli huipentuma laajaan valmistautumiseen naisten MM -kisojen hyödyntämiseksi markkinointimahdollisuutena. Tavoitteena on kiinnittää huomiota sen keskittymiseen naisten liiketoimintaan, uuden sarjan innovatiivisten urheiluliivien esittelystä, yhteistyössä neljän tulevan naissuunnittelijan kanssa, paljastaa toisen inspiroivista, kyyneliä herättävistä mainoksistaan vain muutaman minuutin kuluttua Yhdysvaltojen voitosta tuli virallinen.

Nike ei ole vieras yhteistyöhön vilkkaiden muotisuunnittelijoiden kanssa, mutta se päätti työskennellä ei yksi, mutta neljä niistä naisten MM -kisojen ympärillä on osoitus siitä, kuinka suuri prioriteetti tämä tapahtuma on oli. Brändi investoi jatkuvasti resursseja etsimään mahdollisia yhteistyökumppaneita ympäri maailmaa. Tässä tapauksessa se valitsi tarkoituksellisesti naisten johtamia, nousevia merkkejä, joista jokainen sisälsi jo urheilullisia vaikutteita malleihinsa: VäijytysYoon Ahn, KochéChristelle Kocher, MadeMen Erin Magee ja Marine Serre heillä oli mahdollisuus laittaa ainutlaatuinen spin maajoukkueen pelipaidalle ja urheiluliiville, joilla on käytännössä kaikki Niken innovaatiot ja tuotantoresurssit.

"Etsimme yhteistyökumppaneita, jotka tuovat jotain ainutlaatuista ja uutta [Nikeen]", NikeWomenin varapääjohtaja/luova johtaja Julie Igarashi kertoo minulle Pariisissa ennen viimeistä peliä. (Nike kutsui joukon tiedotusvälineitä Ranskaan peliin ja esikatselemaan uusia naisten tuotteita.) "On kiehtovaa nähdä, mitä ihmiset tekevät Nike -alustalla, ja voimme oppia toisiltamme. Ja antaa nuorille naisille, nouseville lahjakkuuksille, mahdollisuus tehdä yhteistyötä Nike -tuotemerkin kanssa Voimakkaat urheilulaitokset maailmassa, se on iso juttu ja otamme sen suurella vastuulla ja kunnioittaminen."

Kocher oli hämmästynyt Niken tiimin antamasta vapaudesta ja innoissaan mahdollisuudesta oppia. "Työskentelen perinteisemmissä käyttövalmiissa vaatteissa ja siellä se on teknologisempaa", hän kertoo. "Se oli hieno vaihto." Se oli myös suuri mahdollisuus altistumisen kannalta. "Mielestäni se on loistava tilaisuus, kun olet Pariisissa toimiva riippumaton brändi [kumppaniksi] valtavan, voimakkaan, inspiroivan ryhmän kanssa, joka on maailmanlaajuinen ja jolla on universaali ääni", hän sanoo.

Ahn on samaa mieltä ja lisää, että Nike voi saada jotain tekemällä yhteistyötä myös heidän kanssaan: "Voin antaa [Nike] jotain, mitä he eivät tiedä, että olen tuttu - erilainen yleisö, joka ei ole urheilija ", hän sanoo sanoo. "Mielestäni se on todella antaa ja ottaa, ja voimme tukea toisiamme eri alueilla."

Oppimismahdollisuuksien lisäksi taipua uusia luovia lihaksia, saada näkyvyyttä ja ansaita rahaa (ja osallistu melko dekadenttiin matka Lyoniin, Ranskaan viimeiseen otteluun), Kocher ja Ahn olivat erityisen motivoituneita mahdollisuudesta tukea naisurheilijoita.

"Olen todella iloinen siitä, että suuri brändi, kuten Nike, tekee suuren liikkeen naisen puolesta ja osallistuu positiiviseen tapa tuoda enemmän voimaa naiselle, tuoda enemmän merkitystä urheilulle ja inspiroida nuorta sukupolvea ", sanoo Kocher.

"He kertoivat minulle, että Nike on yrityksenä tukemassa täysipainoisesti naisurheilijoita", Ahn lisää. - Niken kaltaiselta suuryritykseltä tarvitaan työntöä saadakseen sen todella liikkeelle. Koska olen urheiluvaatemerkki ykkönen, aloittaakseni naisurheilijoiden tukemisen, uskon, että se muuttaa kaikkien [ajattelutapaa]. "

MM -kisat olivat monella tapaa vasta alkua Niken ponnisteluille molemmille naisasiakkaille ja kiinnittää enemmän huomiota naisten urheiluun kokonaisuutena - tämä on ainutlaatuinen asema tehdä. Huolimatta viimeaikaiset kiistat siitä, että brändi maksaa raskaana oleville urheilijoille, Nike on onnistunut saamaan naisurheilijoiden tuen tuntumaan aidolta. Ja kun otetaan huomioon tämän turnauksen sosiaalinen ja poliittinen merkitys, se voi osoittautua erittäin tehokkaaksi. "Puhuessamme luomme vielä syvemmän emotionaalisen yhteyden kuluttajiin Ranskan naisten maailmancupin kautta", sanoi Niken toimitusjohtaja Mark Parker tulokutsussa 27. kesäkuuta.

"Mielestäni tämä on käännekohta brändillemme ja naisten urheilulle tulevaisuudessa", sanoi John Hoke, Niken globaalin muotoilun johtaja, esitellessään brändin tulevia naisten innovaatioita. "Tämä oli toinen katalysaattori kasvun lisäämiselle nuorille naisurheilijoille ympäri maailmaa, ja kun se tapahtuu, luulen, että me kaikki olemme hyötyjiä."

Seuraavien kuukausien ja vuosien aikana Nike tuo markkinoille joukon uusia, kokonaisvaltaisia ​​tuotteita naisille (useimmat heistä ovat saarron alaisia). "Kuinka laajennamme aukkoamme ja palvelemme todella kaikenkokoisia ja -muotoisia urheilijoita pyrkii terveyteen ja hyvinvointiin? "sanoi Igarashi Niken jatkuvasta lähestymistavasta naisiin malleja. Sen lisäksi, että Nike palvelee laajempaa valikoimaa kokoja, kulttuureja, kykyjä ja muita tarpeita, se näyttää siirtyvän kohti lähestyttävämpää, Ulkoäänet-viehättävä näkemys urheilullisuudesta, jossa ei tarvitse pelata ammattilaisjalkapalloa tai treenata maratonia käyttääkseen tuotteitaan. Igarashi toi joogan ja tanssin esimerkkeinä "urheilun kattavammasta määritelmästä".

Maailmancupin kaltainen yhteistyö auttaa myös paljastamaan urheilubrändin tavarat ja ehkä jopa maailman naisten jalkapallo, niille, jotka eivät harrasta tai seuraa urheilua, ja tämä näyttää olevan suuri osa siitä, miten Nike aikoo mennä naisten muuton jälkeen eteenpäin. Igarashin mukaan yritys pyrkii myös työskentelemään ja korostamaan enemmän naispuolisia luovia tekijöitä muotisuunnittelijoiden lisäksi.

"Pyrimme myös poistamaan luovan alan kuilun luovien johtajien ja valokuvaajia ja stylistejä, joten sitouduimme kaikin puolin harjoittamaan alan lahjakkuutta ", hän sanoo kertoo minulle. "Se on vasta alkua; Olemme ehdottomasti sitoutuneet käymään keskustelua ja avaamaan aukon sen ympärille, mitä ihmiset luulevat urheiluksi voi olla, ja ihmisten tuominen eri näkökulmista ja erilaisista kokemuksista on todella kriittistä että."

Pysy kanavalla.

Yläkuva: USA: n Toni Heath ja Christen Press juhlivat naisten jalkapallon maailmancup -palkintoa vuoden 2019 naisten jalkapallon Ranskan finaaliottelun jälkeen. Alex Grimm/Getty Images

Paljastaminen: Nike tarjosi matkani ja majoitukseni osallistuakseni tapahtumiin ja kattamaan tapahtumat, jotka liittyvät vuoden 2019 naisten jalkapallon maailmancupin finaaliin Ranskassa.

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.