Uusi ilme Abercrombie & Fitchiltä. Kuva: Kohteliaisuus
Kuten monet teini -ikäiset merkit, Abercrombie & Fitch on kunnostustilassa yrittäessään pelastaa myyntilukujen ilmoittaminen; sillä on myös ainutlaatuinen asema, joka tarvitsee imagomuutoksen entisen toimitusjohtajan ympärillä olleen huonon lehdistön jälkeen Mike Jeffries. Abercrombie & Fitch -uudistus on käynnistynyt viime kuukausina: Heinäkuussa brändi esitteli uuden ilmeen uusi mainoskampanja markkinoinnin luova johtaja, Ashley Sargent Hinta, jota seuraa syyskuu yllättävän tyylikäs syksyn kokoelma, ensimmäinen täysin johdolla Kristina Szasz.
Torstaina brändi esitteli uusimman askeleensa kohti "uudelleen määriteltyä brändi-identiteettiä" lomamainoskampanjalla-kaikkien aikojen suurin-Josh Olinsin ja Matt Jonesin ottamilla. Tunnisteella "This Is Abercrombie & Fitch" brändi tekee selkeämmäksi kuin koskaan, että se ei ole merkki, jonka muistat lukion ajoista. "Uudessa luovassa toiminnassamme on tuoreita ja vilpittömiä kuvia, jotka kutsuvat kuluttajia kokeilemaan valikoiman, joka vangitsee vaivattoman tyylin uuden näkökulman ja kauneutta, joka on nostettu kehittyneemmälle tasolle, sekä kestävää sitoutumistamme laatuun ", uusi brändijohtaja Stacia Andersen sanoi vapauta. "Ashley Sargent Price, brändin ensimmäinen luova markkinointijohtaja, ohjaavat asiakkaita nyt visuaaliseen ja tyylilliseen kehitykseen kaupoissa ja verkossa."
Luonnollisesti kampanja sisältää videon. "Ihmisillä on meistä paljon sanottavaa", se avautuu. "He luulevat saavansa meidät selville." Video on täynnä amerikkalaisia kuvia, mainostamalla a uudistettu sivusto suunnittelu ja juuri poistettu Instagram -tili (tuotemerkkien uusin suosikki pyyhkimällä liuskekivi kirjaimellisesti ja kuvaannollisesti puhtaaksi). Siinä on myös uuden kampanjan teaserit, jotka on tarkoitus julkaista mainostauluilla New Yorkissa, Los Angelesissa ja Chicagossa.
Nähtäväksi jää, voivatko kaikki nämä ponnistelut kääntää asiat Abercrombie & Fitchin rekistereihin tänä jouluna. Alkaen vuoden 2016 toisella neljänneksellä, se ei ole johtanut johdonmukaiseen myyntiin. Mutta nämä ponnistelut vievät aikaa, ja uusi suunta on virkistävä piste brändin aiemmasta kuvasta graafisten teiden ja silputun denimin toimittajana.
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.