Kymmenen vuotta sitten pop-up-kauppoja pidettiin kokonaan ohimenevänä trendinä. Silti lähes vuosikymmen sen jälkeen, kun Comme Des Garçonsin suunnittelija Rei Kawakubo käynnisti sissimyymälänsä kaupungeissa ympäri Eurooppaa, konsepti on edelleen vahva.
Tämä johtuu enimmäkseen sähköiseen kaupankäyntiin juurtuneiden vähittäismyyntibrändien tulvasta, jotka käyttävät väliaikaisia paikkoja tavoittaakseen tiiviit yleisöt. Silti heidän lähestymistapansa vaihtelevat rajusti.
Zady
Zady, sosiaalisesti tietoinen verkkokauppasivusto, joka avattiin elokuussa. 2013, päätti NYC: n LaGuardian lentokentältä kaikkien aikojen ensimmäisen pop-up-myymälänsä, joka avattiin tiistaina ja kestää tammikuun loppuun. 4, 2014.
"Se oli houkutteleva tilaisuus", Zadyn perustaja Soraya Darabi kertoo. "Se on Delta -terminaalissa, jossa on paljon jalkaliikennettä."
Paikalla on paljon liikennettä, mutta myös vangittu yleisö, joista monet epäilemättä etsivät viime hetken joululahjoja. Lisäksi lentokenttä asettaa brändin automaattisesti altistumaan erilaisille ostajille, joita New Yorkin Meatpacking Districtin kaltaisessa trendikkäässä paikassa oleva ponnahdusliike ei välttämättä tee.
"Verkossa se on enemmän itseään valitseva yleisö", Darabi sanoo. "Tässä me risteämme polkuja kaikenlaisten ihmisten kanssa, joilla on tuore näkökulma." NYC -maratonija, esimerkiksi on jo ostanut Zady -kaupasta kirjan Manhattanista matkamuistonaan juosta.
BaubleBar
BaubleBarEdullinen korusivusto, joka on jo isännöinyt kaksi NYC-ponnahdusikkunaa viimeisen puolentoista vuoden aikana, sisältää kaksi muuta ponnahdusikkunakonseptia. Lähikuukausina yhtiö debytoi yhden ponnahdusikkunan lomaostoksille ja toisen lomakohteisiin. (Muut yksityiskohdat ovat edelleen erittäin salaisia, vaikka yritys sanoo, että yksi hankkeista on ei tapahtuu New Yorkissa, kaupungissa, jota useimmat tuotemerkit suosivat väliaikaisen vähittäiskaupan osalta.)
BaubleBarille ponnahdusikkunoista on tullut enemmän kuin tapa markkinoida tiukalle yleisölle-niistä on tullut myynnin veturi. "Kun ihmisillä on mahdollisuus koskettaa ja tuntea tuote, he ostavat varmasti enemmän sivustolla", sanoo Bauble Barin kumppanuusjohtaja Julia Straus. "Kyse on asiakkaiden hankkimisesta."
Yhtiö kieltäytyy jakamasta tiettyjä asiakashankintoja koskevia lukuja, joten ulkopuolelta on vaikea määrittää, kuinka onnistuneet nämä hankkeet ovat olleet. Niiden on kuitenkin oltava vähintään kohtalaisen onnistuneita, kun otetaan huomioon BaubleBarin halu ottaa enemmän.
Indochino
Varten Indochino, Vancouver, BC-pohjainen mittatilaustyönä valmistettujen pukujen valmistaja, sen "Traveling Tailor" -konsepti oli yksinkertaisesti vastaus pääasiassa miesasiakkaiden tarpeisiin. Loppujen lopuksi räätälöidyn puvun ostaminen - vaikka se voidaan tehdä tehokkaasti verkossa - on jotain, mitä monet miehet haluavat edelleen tehdä henkilökohtaisesti.
"Liiketoiminta on suunniteltu niin, että sinä ja ystäväsi voitte mitata kotona 10-15 minuutissa", sanoo Indochinon toimitusjohtaja Kyle Vucko, joka perusti yrityksen vuonna 2007. "Mutta on joukko kavereita, jotka pitävät kätevyydestä varata aika etukäteen, mitata, pyyhkäistä [korttiaan] ja lähteä ovesta ulos."
Niille, jotka eivät ehkä ole niin varmoja siitä, millaista pukua he todella haluavat ostaa, se on vielä tärkeämpää. "Se on turvallinen paikka, jossa kaverit voivat esittää näennäisesti typeriä kysymyksiä muodista", Vucko sanoo.
Indochino piti ensimmäisen Traveling Tailor -ponnahdusikkunansa vuoden 2011 lopussa. Vuonna 2013 Yhdysvalloissa ja Kanadassa on 12 ponnahdusikkunaa, ja määrä kaksinkertaistuu vuonna 2014.
Everlane
Kaikki brändit eivät käytä ponnahdusikkunoita tietoisuuden lisäämiseen-tai edes myyntiin. Ainakin suoraan. Everlane, vertikaalisesti integroitu korkealaatuisten perusasioiden valmistaja, isännöi perinteistä ponnahdusikkunaa New Yorkin Meatpacking District -alueella vuoden 2012 lomakauden aikana. Tänä vuonna sen "Salainen puutarha" on kuitenkin avoinna marraskuussa. 7-16 julkistamattomassa NYC -kokoelmassa, vain 20 kutsuttua vierasta kerrallaan. He pääsevät tutustumaan brändin uuteen Black -kokoelmaan, jossa on kappaleita, jotka on valmistettu samoissa tehtaissa kuin luksusbrändit. Kutsulista koostuu toimittajista ja vaikuttajista, mutta mikä tärkeintä, se sisältää monia Everlanen parhaita asiakkaita.
"Kiinnitämme paljon huomiota asiakkaisiimme, joten päätimme kutsua brändin evankelistat", sanoo Everlanen perustaja ja toimitusjohtaja Michael Preysman. Toivon, että ne, joilla on mahdollisuus kokea tämä intiimi tapahtuma, jatkavat sanan levittämistä digitaalisessa maailmassa. "Haluamme käyttää resurssejamme ja energiaamme parhaan mahdollisen kokemuksen luomiseen verkossa", hän sanoo. "Fyysiset tapahtumat ovat meille vähemmän myyntiä ja enemmän yhteyden muodostamista."
Riippumatta siitä, miten he käyttävät ponnahdusikkunoita, brändit näyttävät olevan vakuuttuneita siitä, että ne ovat välttämättömiä etenkin loma-aikana. Christina Norsig, PopUpInsider-yrityksen perustaja, joka houkuttelee tuotemerkkejä tilapäisillä kiinteistöillä, näkee ponnahdusliikkeistä entistä tarpeellisempia, mutta myös enemmän tekniikan ohjaamia.
"The Kate Spade lauantai-ponnahdusikkunat heijasti minulle tulevaisuutta ", Norsia sanoo spin-off-brändin väliaikaisista Manhattan-ikkunoista ostajat voisivat tilata ikkunan sisältöä kosketusnäyttöjen kautta ja toimittaa sen oviinsa samana päivänä. "Se hämärtää rajaa vähittäiskaupan ja sähköisen kaupankäynnin välillä."