Kuva: C. Flanigan/Getty Images
Ellen DeGeneresin jälkeen on tapahtunut paljon ilmoitettiin heinäkuussa 2014 jonka kanssa hän oli tehnyt yhteistyötä C. Ihme perustaja Chris Burch kehittää lifestyle -brändiä. Nyt on kulunut viisi täyttä kuukautta siitä, kun Ellen DeGeneres julkaisi ED: n - Gwyneth Paltrow'n Goop-ponnahdusikkuna ryöstettiin, Reese Witherspoonin Draper James avasi myymälän ja Blake Lively's Preserve puri pölyä - mutta nuori yritys on jo tehnyt yhteistyötä lukittujen Gap Kidsin kanssa Bergdorf Goodman tukkuasiakkaana ja laajennettu jalkineiksi yhteistyössä Camuto Groupin kanssa. Vaikka monet alkavat tuotemerkit suhtautuvat konservatiivisesti uusien tuotekategorioiden tuloon, ED kesti naisten vaatteisiin ja asusteisiin ja kodin tavarat alusta alkaen, suunnitelmissa siirtyä miesten, silmälasien ja kodin tuoksuihin ei-niin kaukana horisontissa, tiimi kertoi WWD toukokuussa.
Toisaalta useimmilla brändeillä ei ole perustajia, joilla on massiivisesti suosittuja keskusteluohjelmia ja jo olemassa olevia sosiaalisen median faneja kymmenissä miljoonissa, jotta ne näkyvät välittömästi. Jotta saisin käsityksen ED: n nopeatempoisesta kasvusta ja oppiakseni toistaiseksi toimivan, soitin yrityksen toimitusjohtajalle Marisa Gardinille, joka oli Isaac Mizrahin entinen toimitusjohtaja. Tässä on kolme asiaa, jotka sinun on tiedettävä ED HQ: n tapahtumista.
Ellen asettaa vauhdin
Suuri osa nopeasta liikkumisesta tulee DeGeneresiltä itseltään, jota Gardini kuvailee "rakettina". ED: t suunnitteluhenkilöstöön kuuluu J.Crew, Madewell ja Armani, mutta DeGeneres tarkistaa ja antaa palautetta kaikista malleja.
"En usko, että meidän on vietettävä kolme tai viisi vuotta hitaasti ja järjestelmällisesti verkkokaupan brändin parissa", Gardini sanoo. "Haluamme olla lifestyle -brändi, ja meidän on mentävä niin nopeasti kuin hän menee."
Gardini selittää, että ED voi siirtyä uusiin luokkiin niin nopeasti kuin on, koska lisenssi- ja vähittäiskauppakumppanit ovat nähneet paljon saapuvaa kiinnostusta. Tärkeintä on valita kumppanit viisaasti. "Varmistamme aina, että kokoamme brändin, jolla on pitkäikäisyys" Ellen DeGeneres Show'n "jälkeen, Gardini sanoo.
Räätälöidyt housut myyvät järkyttävän hyvin
Kun häneltä kysyttiin, mitkä tuotteet ovat olleet parhaiten myytyjä - sillä ymmärryksellä, että ED: llä on vain muutaman kuukauden tietoja - Gardini totesi, että sivusto on toiminut hyvin kaikissa tuoteryhmissä, mutta kotitaloustavarat (kuten heitot) ja brodeeratut puserot ovat olleet erityisen vahva. Ja kun otetaan huomioon, että räätälöityjä housuja voi olla erittäin vaikea ostaa verkossa, ne ovat myyneet erittäin hyvin. "En halua sanoa, että se yllättää minut, koska se on osa [DeGeneresin] ulkonäköä ja brändiä, mutta tosiasia, että myymme niin paljon pohjaa, kun muut [verkkokauppasivustot] eivät voi, se on hienoa ", Gardini sanoo.
Yllätys ei ole vain räätälöidyt housut myymällämutta niitä ei palauteta tai vaihdeta Gardinin odottamissa määrissä. Muutama asia saattaa selittää sen, hän sanoo. Ensinnäkin italialaiset kankaat ovat kiinteitä; toiseksi, ne sopivat koon mukaan, ja ED -tiimi työskentelee ahkerasti varmistaakseen, että tuotekuvaukset ovat tarkkoja; ja kolmanneksi DeGeneres on niin johdonmukainen omassa pukeutumisessaan, että ihmiset voivat helposti kuvitella, kuinka ED -merkkiset housut roikkuvat. Voit luultavasti kuvitella mielessäsi DeGeneresin mieluisimmat housut ilman suurta apua: Ohut, kapeneva istuvuus, jossa on tilaa, erityisesti lantiolla ja reidellä. Tämä yksin poistaa osan verkko -ostoksiin liittyvästä arvaamattomuudesta.
"Ellen DeGeneres Show" ja ED Ellen DeGeneres ovat kuin kirkko ja valtio
Vaikka nämä kaksi toisinaan menevät päällekkäin, kuten silloin, kun ED sisällytettiin talk show'n "12 Days of Giveaway" -tapahtumaan Loma -aloitteesta ja kun DeGeneres käyttää tuotemerkkiä lavalla, Gardini sanoo, että projektit ovat suurelta osin jäljellä erillinen. Se on luultavasti hyvä asia molemmille: "The Ellen DeGeneres Show" on varmasti herättänyt paljon kiinnostusta ED: ssä, mutta kaikki "Ellen" -katselijat eivät halua tulla puhutuksi eläinkuvioista. Joten DeGeneres on vetänyt kaksinkertaista velvollisuutta lehdistötilaisuuksiinsa ja etsinyt aikaa pysähtyä Bergdorf Goodmanin luo ED -julkaisustaan ja haastattelujen tekemisestä hänen sisustuskirjaansa "Home", joka ilmestyi vuonna Lokakuu.