Club Monacon kevään 2011 kokoelma, täynnä kesäisiä päivästä yöhön lämpimiä neutraaleja ja röyhkeitä pastelleja, on nuorekas valikoima, joka ilmentää täydellisesti valokuvaaja Ryan McGinleyn tyyliä kuvata hetki.
Kevään 2011 kampanjaan etiketti valitsi 19 tyylintekijää, joiden vaihteleva persoonallinen tyyli edustaa brändin omistautumista tuoreeseen muotiin, ja jonka McGinley aikoo kuvata. Niihin kuuluu Lou Dillon, Lauren Hutton, The Virginsin solisti Donald Cummings ja taiteilija Mitch Ferrin.
Mutta viime yön tapahtumalla oli enemmän tarjottavaa kuin vain vilkaisu ilmavassa kevätmallistossa. Club Street Monaco Prince Streetillä muuttui päiväkaupasta aukioloaikoiksi, ja siinä esitettiin elävää musiikkia Domino Kirke, joka oli myös esillä kampanjassa, ja nuori duo Flash Times, joka tarjosi ääniraidan kulissien takana video. Bloggaajat, muusikot ja kohtausvierailijat selailivat Club Monacon kevätkokoelmaa, josta he saivat valita yhden säilytettävän kohteen.
- Kampanjan kuvaukset olivat erittäin hauskoja. Ryan oli todella hauska ja rento ", Kirke sanoi esityksensä jälkeen.
McGinley, uskollinen hetkelliseen valokuvaustyyliin, ampui suuren osan kampanjasta valokuvakopissa ja vangitsi todelliset vuorovaikutukset osallistujat, jotka Mitch Ferrinin mukaan eivät tunteneet toisiaan saapuessaan, mutta halasivat kaikki kampanja -ammuntaan mennessä päättynyt.
Entä kampanjan vaikutus? Se näytti olevan sellaista viileää Club Monacon tavoitetta: myymälän nurkassa olevassa valokuvakopissa oli linja koko illan.