Viimeisin kansi Hämmentynytputosi tänään -kaksi kannetta, tarkalleen ottaen kaksi erittäin siistin näköistä Scarlett Johanssonia (punainen huuli, ei punaista huulta). Lehti pudotti jotain muuta tällä numerolla: otsikon jälkipuolisko. Hämmentynyt ja hämmentynyt on nyt tullut oikeudenmukainen Hämmentynyt.
Hämmentynyt EIC Tim Noakes sanoo, että nimenmuutos johtui toiveesta johdonmukaisemmasta brändi -identiteetistä painetussa ja digitaalisessa muodossa. Noakesin mukaan Hämmentynyt on "digital-first" tässä vaiheessa, ja uudelleenbrändäyksen lisäksi painettu julkaisu vähenee 12: sta kuuteen numeroon vuodessa.
"Kaikki viittaavat meihin nimellä Hämmentynyt", Noakes sanoo. "Dazed Digital on verkkosivustomme. Twitterissä olemme @DazedMagazine. Siitä on tullut pikavalinta vuosien varrella. "
Tietyllä tavalla äskettäin joka toinen kuukausi Hämmentynyt sopii enemmän lihaisten varauskirjojen kaltaisiin CR -muotikirja kuin tavallisten kuukausikuukausiesi kanssa. Se on laminoitu ja kiiltävä, valmistettu paremmasta paperista. Kaikki "tarpeettomat viestit" (Noakesin sanat) on poistettu kannelta. Ja otsikko on kapeampi kuin ennen, jolloin kuva hallitsee sivua.
Tarinoiden poistaminen etukannesta johtuu osittain siitä, että uusi tuotantosykli ei sovi helposti aikaherkkiin kappaleisiin. Se on myös osoitus siitä, että uutiset (ja tiedot yleensä) ovat osa online -maailmaa.
"Koko asia on, että se on uusi aikakausi", Noakes sanoo. "Painetun lehden on oltava erittäin keräilykelpoinen."
Dazed DigitalVerkkoliikenne on kasvanut viisi kertaa viime vuoden aikana, ja Noakes sanoo, että lehti myy edelleen maailmanlaajuisesti 45 000 kopiota tilausten (digitaalinen ja posti) kautta ja lehtikioskeista.
Talousarvion kannalta kuuden numeron raha, jota ei tulosteta, siirtyy verkkotuotannon tehostamiseen. Dazed Digital aloittaa päivittäisen uutisosion nuoriso- ja muotikulttuurin reunojen trendeistä ja tilaa enemmän vain verkossa olevia pitkäkestoisia tarinoita.
Parhaillaan on myös naisjohtajia profiloiva videosarja. Noakes sanoo, että jos on aliedustettu ryhmä, jota kulttuuri ei edusta laajasti (esim. Naiset ohjaavat Hollywoodissa), Hämmentynyt haluaa peittää ne.
"Haluamme puolustaa ihmisiä, jotka haluavat tehdä erilaisia asioita", Noakes sanoo.
Mutta kaiken tämän muutoksen valossa Noakes ei ole unohtanut julkaisun historiaa. Otsikko Hämmentynyt ja hämmentynyt kulkee edelleen uuden lehden selkärankaa pitkin.
"Se oli päätös tehdä tauko menneisyydestä ja olla menettämättä yhteyttä juuriin." Sitten hän lisää: "Emme ole hämmentyneitä siitä, mitä haluamme tehdä."