Coachella-kävijät, luultavasti kaupallistavat vaikutusvaltaansa. Kuva: Matt Cowan/Getty Images Entertainment
Mikään sosiaalisen median alusta ei ole niin keskeinen muodin ja vähittäiskaupan yhteisölle kuin Instagram. Silti ilman mahdollisuutta linkittää syötteen tuotteisiin - ellet ole valmis maksamaan mainosyksiköstä - inspiraation ja ostopolun välillä on edelleen kuilu. Ongelma on aiheuttanut erityistä kipua henkilökohtaisen tyylin bloggaajille, jotka valittavat usein, että Instagramin ja muiden visuaalisten sosiaalisten verkostojen suosio on kasvanut ohjasivat liikenteen pois blogeistaan, vähentäen merkittävästi rahaa, jonka he ansaitsivat kumppanilinkeistä (jonka kautta he voivat ansaita palkkion seuraajiensa tuotteista ostaa).
Tiistaina, ShopStyle käynnistää työkalun, joka auttaa vaikuttajia ansaitsemaan kumppanituloja Instagramista ja muista sosiaalisista verkostoista julkaisemistaan kuvista. (ShopStyle -nimen tuntevat tuntevat tyypillisesti sen ostohakukoneen, mutta viimeisten kuuden vuoden aikana yritys on rakentanut tasaisesti 1400 vähittäiskauppiaan ja 14 000 verkkomuodin vaikuttajaa, jotka käyttävät sen tuotteita kumppanisuhteiden luomiseen samalla tavalla kuin RewardStyle.) "Looks & Collections" -widgetiksi nimetty, se on suunniteltu istumaan pysyvästi vaikuttajien Instagram -bios -linkkipaikassa, jolloin he voivat luoda aloitussivun, jossa seuraajat voivat nähdä kaikki viimeisimmät Instagram -viestinsä ja linkit tuotteiden ostamiseen esillä siinä. Se on yllättävän yksinkertainen ratkaisu - mikä on suuri osa sen houkuttelevuudesta.
Tyyli -bloggaaja Huckleberry Kim linkittää nyt hänen ShopStyle Looks & Collection -widgettiin Instagram -biossaan, joka sisältää linkkejä useista hänen viimeisimmistä valokuvaviesteistään esillä olevien tuotteiden ostamiseen. Kuva: ShopStyle
ShopStyle ei suinkaan ole ensimmäinen, joka suunnittelee kiertotavan Instagramin linkittömyyskäytäntöön. Yksilöt, tuotemerkit ja riippumattomat kehittäjät ovat esittäneet tähän mennessä useita ratkaisuja - jotkut menestyneempiä kuin toiset, eikä yksikään niistä ole erityisen saumaton. Yksi yksinkertaisimmista ja suosituimmista on lähettää valokuva tuotteesta ja kehottaa käyttäjiä napsauttamaan biosivulle löytääksesi ostettavan linkin - mutta tämä edellyttää biolinkkien jatkuvaa poistamista. Toiset ovat kehittäneet monimutkaisempia työkaluja, jotka toimivat yhdessä Instagramin kanssa: Kun mobiilisovellus Dash Hudson Vuonna 2014 lanseerattu, se toi valokuvia verkosta ja ympäröi ne tuotelinkeillä - mutta nuori startup on sittemmin siirtynyt Instagram -oivalluksiin ja analytiikka -alustaan. Suosituin on ollut sidosyritys RewardStyleInstagramiin räätälöity ratkaisu, LiketoKnow. Se, jonka avulla käyttäjät, jotka ovat rekisteröityneet palveluun, saavat sähköpostiviestin, jossa on tuotelinkkejä, aina, kun he "pitävät" valokuvasta, jolla on LiketoKnow. Linkki kuvatekstissä. Koska se vaatii sekä vaikuttajia että käyttäjiä rekisteröitymään palveluun, sen ulottuvuus on edelleen rajallinen, kokemus hankala.
Ulkonäkö ja kokoelma -widget toiminnassa. Kuva: ShopStyle
ShopStyle -liiketoiminnan kehitysjohtaja Lee Anne Grant sanoi, että Instagramin kasvattaminen ja kaupallistaminen on ollut pitkään Collective -jäsenten suuri prioriteetti. Yhtiö kokeili alun perin LiketoKnowin kaltaista sähköpostipohjaista ratkaisua. On, mutta lopulta päätettiin vastaan. "Olimme kuulleet joiltakin bloggaajilta, että se vaikutti tykkäysten määrään" - toisin sanoen seuraajat napsauttivat "tykkää" -painiketta vähemmän usein, koska he eivät halunneet pommittaa sähköposteja - "ja koska sitoutuminen on niin tärkeää näille bloggaajille, emme halunneet tehdä niin." Toinen bonus? Seuraajien ei tarvitse rekisteröityä osallistuakseen.
ShopStyle -widget ei toimi vain Instagramissa: Yhtiö kannustaa vaikuttajakumppaneitaan kehittämään yksinkertaisia turhamaisia URL -osoitteita, kuten http://www.hellofashionblog.com/shop-instagram, että he voivat lähettää viestejä muihin sosiaalisiin verkostoihin, jotka eivät hyväksy kolmansien osapuolten linkkejä, kuten Snapchat ja Periscope.
Kumppanilinkkien kiertotapoja, kuten RewardStyle, Dash Hudson, uusi sovellus Project syyskuussa ja nyt ShopStyle ovat ehdottaneet. Voiko yksi tuote voittaa toiset? Se on mielenkiintoista nähdä.
Tämä tarina päivitettiin vastaamaan Lee Anne Grantin nimen oikeinkirjoitusta ja Dash Hudsonin liiketoimintamallin kehitystä.