Kuva: Solid & Striped
Viime kuussa Victoria's Secret teki otsikoita ilmoitti päätöksestään poistaa uimapuvut - oletettavasti keskittyä aktiivisiin vaatteisiin ja kauneusluokkiin (tietenkin alusvaatteiden lisäksi). Uutiset jättivät jotkut meistä raapimaan päätään, ja joidenkin uimapuvut-tuotemerkkien suu suuttui hieman vähittäiskauppiaan 500 miljoonan dollarin markkinaosuudesta.
Euromonitorin mukaan vuonna 2014 20,9 miljardin dollarin arvoisten uimapuvumarkkinoiden odotetaan ylittävän 28 miljardia dollaria vuoteen 2019 mennessä. Sitä pidetään myös vähemmän kausiluokana, koska uimapuvujen kysyntä kasvaa ympäri vuoden. Kun lentoliput ovat halventuneet, ympäri vuoden matkustaminen lämpimällä säällä on lisääntynyt sekä kuluttajien taipumus dokumentoida tällaisia matkoja sosiaalisessa mediassa. Kuluttajien havaittu halu kuluttaa rahaa elämyksiin ylellisyystavaroiden sijasta, on myös antanut periksi tälle suuntaukselle. Toiset taas käyttävät suoraan uimapukuja farkkujen kanssa! Mihin maailma on tullut?
Kaikkien näiden tekijöiden seurauksena uusia vain uimapuvut-tuotemerkkejä ilmestyy koko ajan. Ja koska on vuosi 2016, näytämme olevan keskellä online-natiivia, suoraan kuluttajille suunnattua liikettä, joka on samanlainen kuin silmälasit ja alusvaatteet viime vuosina.
"Se oli todella innoittamana näiden suoraan kuluttajille suunnattujen yritysten liikkeestä, jotka innovoivat tietyssä vertikaalissa ja uimapuvut, minusta tuntuivat vain naisilta pelottavalta ostoksia enemmän kuin mikään muu kategoria ", selitti Jude Al-Khalil, uskonpuhdistuksen entinen johtaja, joka käynnisti Bikynin-nimeltään" Warby Parker of Swimwear "-noin vuoden sitten.
Kuten useimmat vähittäiskaupan "häiriötekijät", Al-Khalil päätti ratkaista muutamia erityisiä ongelmia, joita hän näki uimapukumarkkinoilla: sotkua, ylisuunnittelua ja hinnoittelua. "On olemassa monia [uimapuvut] -merkkejä, ja mielestäni navigointi sen läpi on melko ylivoimaista, ja jopa vain löytää yksinkertainen, hyvin istuva puku on vaikeampaa kuin luulisi... ja yhdessä hinnoittelun kanssa se tekee siitä vielä haastavamman. "Bikyni varastoi vain seitsemän bikinitoppia tyylejä, kuusi pohjaa ja kaksi yksiosaista, joista jokainen on suhteellisen klassinen, minimalistinen ja toimiva. Ne ovat myös kaikki 100 dollaria-täyttävät makean paikan esimerkiksi H&M: n ja huippuluokan uimabrändien, kuten Solid & Striped ja Lisa Marie Fernandez, välillä-jotka on valmistettu italialaisista kankaista ja valmistettu Los Angelesissa. (Ehkä ei sattumalta, Victoria's Secret varastoi useita SKU: ita, joita jotkut saattavat pitää ylivoimaisina, ja viime vuonna yhtiön entinen toimitusjohtaja syytti tavallista alhaisempaa uimamyyntiä liian monimutkaisessa suunnittelussa.)
Bikynin tärkein kilpailija suoraan kuluttajille suunnatussa uimapuvutiloissa on Cocodune, joka lanseerattiin aiemmin tänä vuonna. Samoin se tarjoaa LA-pukuja, joissa on ajaton ja toimiva muotoilu, jonka hinta on noin 100 dollaria tai vähemmän. Siinä on jopa Warby-esque "kokeile ennen ostamista" -vaihtoehto, jossa se lähettää sinulle neljä uimapukua ilmaiseksi; lähetät takaisin sen, mistä et pidä, ja sinua veloitetaan säilyttämästäsi. "Olemme lähestyneet uimapukuja kokemuksena pikemminkin kuin tuotteena, ja mielestäni se auttaa meitä saavuttamaan saamamme pidon", perustaja Matthias Metternich sanoo. Vahva asiakaspalvelu-mukaan lukien ilmaiset toimitukset, sovitusoppaat ja vaivaton palautus-ovat molempien vertailuarvoja yritykset sekä muut uimapuvut-alueen pelaajat, kuten monibrändisivusto Bikini Luxe, joka julkaisi noin kaksi vuosia sitten. Perustaja Candice Galek pelaa nykypäivän ostajien korkeiden odotusten mukaisesti: "Odotamme tavaroiden toimittavan heti, kun tehdä ostoksemme loppuun, haluta, että se näyttää täsmälleen samalta kuin verkossa, ja sopia kuin unelma hyvään hintaan ja sisältää ilmaisen laivaus. Odotamme voivamme kokeilla sitä ja saada vapauden palauttaa ostoksen, jos se ei ole kaikkea mitä odotimme, ja saamme täyden hyvityksen. Pohjimmiltaan haluamme saada kaikki edut, kun ostamme kivijalkakaupasta ilman vaivaa. "
Perustajat, joiden kanssa puhuimme, mainitsivat myös kulttuurimuutoksia, jotka tukevat vain uimapuvut-tuotemerkin elinkelpoisuutta. "Monet ihmiset ovat lomalla, jossa on paljon toimintaa, ja halusimme olla osa sitä paremmin kuratoidussa, korkeatasoisemmassa ja laadukkaassa mielessä," selitti Bikynin suunnittelija Joanna Faschani, joka huomautti myös, että Bikynin kaltaisten yritysten ulkopuolella naisten voi olla vaikea löytää uimapukua kuukausina, kuten Lokakuu. "Se on joko myynnissä ja kirsikkapoimittu tai sitä ei ole saatavilla, ja olemme siellä koko ajan uutta."
"Näemme uimapukuja alusvaatteina, urheiluliiveinä ja urheiluvaatteina", Metternich sanoo. "Joogan käyttöönotto tuo kaiken esille uima -altaista uinnin terveyshyötyihin hämärtää elämäntapojen ja hyvinvoinnin väliset rajat ja se, että voit nousta lentokoneeseen näinä päivinä ei mitään... huomaat todellisen muutoksen itse tuotteen kausiluonteisuudessa. "
Tarkoittaako tämä, että sijoittajat ovat kiinnostuneita? Näyttäisi siltä. Sekä Cocodune että Bikyni ovat keränneet ulkopuolista pääomaa ja sanovat todennäköisesti lisäävänsä tulevaisuudessa enemmän. "Marginaalit voivat olla houkuttelevia", sanoo Al-Khalil, joka sanoo myös näkevänsä ihmisiä Bikynin LA-tehtaalla ja sieltä ulos yrittäessään luoda brändejä. "Verkkokäyttöliittymän kehittäminen ei ole niin helppoa kuin meillä on, joten luulen, että olemme houkutteleva uimahousut brändi sijoittajille, koska olemme osa valtavaa teollisuutta, joka sillä on paljon mahdollisuuksia, ja olemme osa web-pohjaista, suoraan kuluttajille suunnattua liiketoimintaa, mikä on tärkeää juuri nyt ja tällä tavalla ostokset suuntautuvat jokaiseen vähittäiskauppias. "
"Uimapuvut ovat 8 miljardin dollarin markkinat pelkästään Yhdysvalloissa. Se on yhtä suuri kuin silmälasiteollisuus, jonka päälle Warby Parker on rakentanut jättiläisen, joten luulen, että se on luokka, joka on valmis [lisää aloittavia yrityksiä], Metternich sanoo. "Uskon, että riskejä on varmasti, mutta uskon, että luokka, joka on huonommassa asemassa kuin me, on luultavasti jäätelö ja jäätelö on monen miljardin dollarin liike ympäri vuoden."
Selaa läpi muutamia Internet-y, innovatiivisia uimabrändejä, jotta voit pysyä tutkassasi, ja kaikilla on luonnollisesti vahva Instagram-läsnäolo. Pysy kuulolla, sillä olemme varmoja, että lisää ilmestyy pian.
Cocodune
Cocodune, joka julkaistiin virallisesti vasta maaliskuussa, tarjoaa yksinkertaisia, toimivia ja edullisia bikinejä ja tehtyjä kappaleita innovatiivisista, pitkäikäisistä italialaisista kankaista ja vaivattomasta verkkokauppakokemuksesta, mukaan lukien ilmainen koti kokeilla. Hinnat vaihtelevat 42 dollarista kolmikulmaisen bikinin yläosasta 182 dollariin syvästä V-kappaleesta.
Bikyni
Bikyni, jonka perusti entinen reformaation COO, joka julkaistiin noin vuosi sitten ja jossa on myös laadukkaita, minimalistisia uimapukuja, jotka on valmistettu Yhdysvalloissa ja joissa on laaja istuvuusopas ja ilmainen toimitus ja palautus. Hinnat vaihtelevat 50 dollarista ylhäältä tai alhaalta 95 dollariin kappaleelta.
Hänen
Lanseerattiin vuonna 2014 todellisessa uimapuvun pääkaupungissa Australiassa, Hänen on myös minimalistinen linja, jota myydään suoraan kuluttajille, vain verkossa. Kaikki on valmistettu Australiassa ja esteettisyys on tyylikästä ja naisellista, ja kappaleet on tarkoitettu käytettäväksi kaikkialla - vedessä tai kadulla. Hinnat vaihtelevat 150 dollarista 175 dollariin koko puvusta (bikinit myydään sarjoina).
Ward Whillas
Vaikka se ei olekaan suoraan kuluttajalle, Ward Whillas on kaikki puvunsa verkossa ostettavissa ja tarjoaa ilmaisen toimituksen Yhdysvalloissa, missä kaikki puvut myös valmistetaan. Brändi käyttää korkean teknologian valmistusmenetelmiä, jotka on yleensä varattu aktiivivaatteille. Kaikki tyylit ovat palautuvia ja käyttävät puristuskangasta "veistää tyylikkäitä siluetteja" brändin mukaan. Kuten monet uudet uintimerkit, kangas on myös nopeasti kuivuva, UV-suojattu ja kestävä klooria ja voiteita vastaan. Hinnat vaihtelevat 150 dollarista ylhäältä tai alhaalta 365 dollariin joissakin kappaleissa.
Triangl
Australialainen Triangl, OG vain verkossa, suoraan kuluttajille suunnatussa uintitilassa, on tehnyt itselleen nimen viimeisten parin vuoden aikana neopreenibikineillä kyllästetyissä sävyissä, joita Insta-kuuluisa sarja suosii. Hinnat alle 100 dollaria, puvut ovat edullisia ja hieman vilkkaampia kuin edellä mainitut minimalistiset tarrat.
Kiinteä ja raidallinen
Toinen tunnettu vertailuarvo digitaaliselle uimapuvuliikkeelle on Kiinteä ja raidallinen. Vaikka se harjoittaa tukkumyyntiä, se on edelleen sitoutunut rakentamaan suoraan kuluttajille suunnattua verkkoliiketoimintaa. Puvut ovat myös klassisia ja minimalistisia, valikoima ei ole ylivoimainen, ja brändi on laajentunut tasaisesti vapaa-ajan asuihin. Christopher Burch otti osuuden vuonna 2013.
Ihaile minua
Lanseerattiin vuonna 2012, Ihaile minua yrittää ottaa Victoria's Secretin joka suunnasta. Adore Me tunnetaan edullisesta, suoraan kuluttajille suunnatusta alusvaatteesta, ja sen valikoima kasvaa uimapuvut, joissa on seksikkäämpi, Victoria's Secretin esteettinen esteettisyys kuin mainitsemamme merkit toistaiseksi. Siinä on myös älykkäästi kunnollinen plus-kokoinen tarjonta. Se on kuitenkin äskettäin tuleen Jos olet rekisteröinyt ostajat harhaanjohtavasti tilausjäsenyyksiksi heidän tietämättään, ole varovainen. Hinnat vaihtelevat noin 40–50 dollaria täyspuvuista.
Bikinit Luxe
Kaksivuotias startup Bikinit Luxe ei tee uimapukuja, mutta toimii vain online-ostoskohteena useille uima-asumerkkeille ja kalastaa tulla alan johtavaksi hyvällä asiakaspalvelulla ja monella sosiaalisen median markkinoinnilla vaikuttajien hyödyntämisestä kohteeseen kiistanalaiset LinkedIn -viestit.
Pulleat
Kyllä, siellä on jopa suoraan kuluttajille tarkoitettu uimabrändi kavereille (jolla on hyvin erilainen sosiaalisen median strategia kuin naisilla): Pulleat. Sen hieman bro-y-markkinointi on kyse shortsien pukeutumisesta, vaikka siinä on pieni valikoima naisten pukuja. Christopher Burch on sijoittaja. Pariskunta maksaa noin 50 dollaria.
Tämä artikkeli päivitettiin sisältämään maininta kiistoista Adore Me: n tilauskäytännöistä.
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.