Frieze Art Fair isännöi joitain maailman rikkaimpia ja tunnetuimpia taiteen harrastajia, jotka tulevat New Yorkiin etsimään uusia kappaleita kokoelmilleen. Siis mikä paikka, Onko Gapin kaltaisella amerikkalaisella vähittäiskauppiaalla siellä massamarkkinoita?
Brändi isännöi "Gap Loungea" messukeskuksessa Randall's Islandilla. Seinät on peitetty Gapin sinisellä metallisella versiolla, joten tila ei ole pelkästään alue, jossa messukävijät voivat hengaile, se toimii myös ponnahdusliikkeenä, jossa myydään Gapin viimeisimpiä taiteilijoiden suunnittelemia t-paitoja taiteen ja muodin kanssa konsepti Visio.
Paidoissa on Alex Katzin, Yoko Onon, Richard Phillipsin, Ugo Rondinonen, Peter Lindberghin, Francoisin taideteoksia. Berthoud ja Roe Ethridge ja muuttavat väriä auringossa ollessaan UV-herkkien musteiden ansiosta niitä. "Olemme vähittäiskauppiaita ja sitä me teemme - myymme tavaraa", Gapin luova johtaja Rebekka Bay kertoo. "Koska meillä oli jo käynnissä Visionaire -yhteistyö, ajattelin, että se oli onnellinen tapaaminen näiden kolmen kanssa."
Vaikka muutto näyttää keinolta yritykselle asettuu edelleen brändin hipiksi taiteilijoiden ja tekijöiden kanssa, Gap ei ole vieras taidemaailmaan. Sen perustajat Donald ja Doris Fisher ovat olleet aktiivisia keräilijöitä merkin perustamisesta lähtien vuonna 1969, ja niissä on suuri osa taiteestaan kokoelma - joka sisältää Andy Warholin, Gerhard Richterin ja Alexander Calderin teoksia - yhtiön pääkonttorissa Sanissa Francisco. Vuonna 2009 he ilmoittivat kumppanuudestaan San Franciscon modernin taiteen museon kanssa, jotta he voivat esitellä teoksiaan, kun se avataan uudelleen vuonna 2015.
Joten tietyssä mielessä Gap palaa juurilleen, minkä Bay - jolla oli jo yhteys Friezeen, koska hänen entinen yrityksensä COS sponsoroi Frieze Londonia hänen ollessa ruorissa - tarkoitti. "Tuntui todella siltä, että oli mahdollisuus tehdä jotain yhdessä, mutta sitten myös miettiä, miten tehdä jotain, joka on hieman enemmän kuin vain sponsorointi", Bay sanoo. "Miten meillä on läsnäolo?"
Vaikka ei ole mikään salaisuus, että nämä hienostuneet taiteen ja muodin mauntekijät olivat menettäneet kiinnostuksensa Gapiin ennen Bay'sta haltuunotto, Bay sanoo, että jos lounge saa heidän huomionsa messuilla, se on lisäetu sponsorointi. Bay sanoo, että Gapin tavoitteena on "pysyä aina ajankohtaisena, olla mukana kulttuurissa".
"Jos siellä on uusi asiakas, joka ottaa huomioon, mitä teemme, se olisi hämmästyttävä sivuvaikutus johonkin, johon todella halusimme osallistua", hän lisää.
Bay toistaa toivovansa, että uusi aukko löytää tien ihmisten kaappeihin rakennuksena mutta hän haluaa myös, että Gapilla olisi hallitsevampi ääni ja alku trendejä. "Haluan, että Gapilla on mielipide, joten uskon, että yritän tehdä molempia ja painostaa molempia", Bay sanoo. "Toisaalta luoda täydellinen, helppokäyttöinen brändi, joka on tärkeä kaikille, ja samalla olla suuntaava, saada mielipiteensä ja vaikuttaa tavallaan seuraavaan."
Luova johtaja sanoi myös odottavansa enemmän kulttuuriyhteistyötä brändiltä, joka tulee myös syksyllä yhteistyöhön Frieze Londonin kanssa. "Minulle se on vasta alkua", hän sanoo. "Uskon, että voimme tehdä niin paljon, missä voimme parantaa."
The Gap Lounge on avoinna Frieze New Yorkissa 12. toukokuuta asti.