Tämä uusi mekkomerkki on strategisesti luotu Selfie -sukupolvelle

Jos Cherylin tarina salaperäisestä kosmetiikkamerkistä ColourPop sai sinut ajattelemaan sosiaalisen median painopisteitä ja niiden alkuperätarinoita (tai niiden puuttumista), harkitse tätä uutta Nykyaikainen käyttövalmis etiketti, joka osuu jälleenmyyjille, kuten Bloomingdale's, Nordstrom, Saks ja Shopbop kevät.

Todennäköisesti ei suunnittelija-yrittäjä, vaan Crystal Slattery, 34-vuotiaan Los Angelesissa toimivan Jaya Apparel Groupin nykyajan puheenjohtaja yritys, jolla on toimistot New Yorkissa ja joka valmistaa lasten, juniorien ja naisten nykyaikaista muotia ja jolla on laaja tehdasverkosto ympäri maailman. Erityisesti se lanseerasi ja myi denim -brändin 7 All Mankindille ja auttoi Mary Katea ja Ashley Olsenia lanseeraamaan Elizabeth & Jamesin, joka tuotti 100 miljoonaa dollaria vähittäismyynnissä vuonna 2015. Olsenit päättivät äskettäin sopimuksensa Jayan kanssa tuodakseen kaiken suunnittelun ja tuotannon itse. Sopimuksen päättyessä Jaya valmisti kaksi uutta nykyaikaista levy -yhtiötä lanseerattavaksi vuonna 2016:

Cinq syyskuussa, erittäin siisti ja "muoti-y" (paremman sanan puutteen vuoksi) "kehittynyt nykyaikainen" -linja, joka debytoi Saksissa ja Neiman Marcusissa esisyksyä varten; ja Todennäköisesti, joka vääristää hieman nuorempaa ja on halvempi, noin 200 dollaria.

Likelyn debyyttikokoelma koostuu pääasiassa imartelevista, monipuolisista, mutkattomista mekkoista monenlaisilla katseenvangitsijoilla värit, jotka tuntuvat olennaisilta olematta liian trendikkäitä, yksinkertaisia ​​olematta "perus". Vielä parempi, hinta on hyvä laatu. Autettuaan rakentamaan edellä mainittujen kaltaisia ​​tuotemerkkejä Slattery on luonnollisesti kehittänyt vahvat suhteet vähittäiskauppiaisiin, joille Jayasta on tullut luotettu resurssi. "Meillä on todella vahvat vähittäiskauppasuhteet ja he puhuvat jatkuvasti siitä, mikä on tyhjä tila", hän sanoo. "Näimme todella mahdollisuuden luoda upeita mekkoja vakuuttavalla hinnalla." Useiden merkkien vähittäiskauppiaiden tarpeet eivät olleet ainoa lähtökohta; toinen oli sosiaalinen media.

"Tiedämme, että nykyajan asiakkaan elämässä on paljon hetkiä, jotka hän haluaa dokumentoida, usein Instagramissa tai sosiaalisessa mediassa, eikä hän halua tulla nähdyksi yllään sama mekko kahdesti. "Kyllä, me yhteiskuntana olemme saavuttaneet sen pisteen, että selfiepotentiaali on jotain, mitä merkittävä osa väestöstä harkitsee ostoksia tehdessään. Ensisijaisesti 16–24-vuotiaat todennäköisimmin kohdistavat tuotemerkillään. Mikä aika olla elossa.

"Brändimme syntyi digitaalikaudella", hän selittää. "Kun katsot näyttöä, jotkut vaatekaappisi valinnat, jotka olet tehnyt aiemmin, eivät lue, kun taas jotain, joka saattoi tuntua liian kovalta tai liian hauska tai liian iskevä tosielämässä, kun näet sen pienessä pienessä puhelimen näytössä, se todella toimii. "Siksi keskitytään jokaisen tuotteen saataville valikoima kirkkaita värejä, joten jos löydät rakastamasi siluetin, voit vain tilata uuden uuden värin verkosta tulevaa, selfien täyttämää yötä varten ulos.

"Olin innoissani, kun Jayan tiimi lähestyi meitä tästä uudesta linjasta", Jen Daft, divisioona Bloomingdale'sin nykyaikaisten urheiluvaatteiden kauppapäällikkö, joka on työskennellyt Jayan kanssa vuosia, kertoi Fashionista sähköpostissa. "Sitä kuvattiin jyrkästi hinnoitelluksi, seksikkääksi, mekkopohjaiseksi linjatuotteeksi, joka palvelee tuhatvuotisia kuluttajia, joista on tullut Bloomingdalen tärkein painopiste." 

Tuote saapuu kauppoihin helmikuun toisella viikolla ja Todennäköisesti aikoo käynnistää oman verkkokaupan helmikuun lopussa. Slattery sanoo, että Todennäköisesti se laajenee erillisiksi syksyä edeltäviksi ja lisää joka kausi uuden kategorian, joka keskittyy aina väreihin. ensiluokkainen Instagram-kyky. Katso todennäköisyyden debyyttikokoelma alta.