Javier Baez, #9 Chicago Cubsista, parissa mukautettuja Nike -kiinnikkeitä, jotka kunnioittavat Puerto Ricoa. Kuva: Stacy Revere/Getty Images
Nike julkaisi äskettäin kunnianosoituksen Dominikaaniselle tasavallalle jalkineiden muodossa: sen "De Lo Mio" Ilmavoimat 1 malli, joka putosi marraskuussa 17. Kengässä on Dominikaanisen lipun värit, domino-muotoiset kengännauha-tarvikkeet ja sanat "República Dominicana" kirjailtuina jokaiseen kieleen. Mallista tuli nopeasti haluttu esine Dominikaanisessa yhteisössä lähinnä sen vuoksi puhekielen "De Lo Mio" - joka karkeasti tarkoittaa "läheinen ystävä" - sisällyttäminen oikea pohja.
Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun Nike on päättänyt juhlia Karibian maata Air Force 1 -tennariensa omalla tyylillä. Itse asiassa New Yorkin Karibian yhteisöissä on 20 vuoden historia, joka juurtuu suurelta osin New Yorkin Karibian yhteisöihin, mikä hämärtää rajat juhlien ja omaksumisen välillä.
Ilmavoimat 1 saavutti maailmankuulun suosionsa New Yorkin keskustassa ja sai lopulta lempinimen "Uptowns", viitaten Manhattanin kaupunginosiin 96th Streetin ja Bronxin yläpuolella. Vaikka Air Force 1 oli alun perin suunnattu koripalloilijoille, sen suosio New Yorkin kaduilla muutti kengän urheilutossusta halutuksi elämäntapa -esineeksi. "Tuolloin Nike esiintyi edelleen urheilusuoritusten brändinä", sanoo kirjan kirjoittaja Bobbito Garcia
Mistä sait ne?ja pitkäaikainen Nike -yhteistyökumppani. "Mutta ihmiset käyttivät niitä vain siksi, että he olivat viileitä. "Kyseiset ihmiset asuivat pääasiassa edellä mainituissa keskustan kaupunginosissa, jotka koostuvat monista Karibian yhteisöistä: Enemmän puertorikkalaisia, länsi -intiaaneja ja dominikaaneja asuu New Yorkissa kuin mikään muu paikka Karibian ulkopuolella, ja New Yorkissa asuu yli kaksi miljoonaa latinalaisamerikkalaista, kun taas musta ei-latinalaisamerikkalainen yhteisö oli lähes 1,9 miljoonaa vuonna 2014. Jokaisella on omat vuosittaiset paraatit, jotka houkuttelevat yli miljoona osallistujaa ja korostavat kunkin yhteisön kulttuurista panosta kaupunkiin. Uptownin kaupunginosat tunnetaan myös siitä, että ne ovat saartoriallisia erillisalueita, jotka ovat käynnistäneet muotitrendejä maailmanlaajuisesti vaikuttajien, kuten Harlemin kuuluisa Dapper Dan.
Mike Parker, entinen Niken rajoitetun sarjan tuoteryhmän johtaja, oli tietoinen New Yorkin keskustan karibialaisyhteisön tärkeydestä ilmavoimille 1 malli, koska hän todisti sen omakohtaisesti varttuessaan kaupungissa, jossa hänestä tuli vakituinen sekä vuosittain pidettävässä Puerto Rican Day -paraatissa kesäkuussa että Länsi-Intian päivän paraatissa vuonna Syyskuu. Siellä Parker sai inspiraation Puerto Ricon ja Länsi -Intian ilmavoimien 1 mallien takana, joka käynnisti Niken käytännön hyödyntää kuluttajien perintöä rajoitetun painoksen luomiseksi tippaa.
"Koska tiesin ikonisen AF1 -kengän merkityksen New Yorkissa ja Puerto Ricon päivän paraatin, päätti ottaa salaa näytteen valkoisesta ja laivastonsinisestä matalasta AF1: stä Puerto Rican lipun sivupuolella, "Parker muistuttaa. "Sisimmässäni tiesin, että siitä tulee menestys."
Hän hankki palautetta Puerto Ricon markkinoilta Chicagossa, Philadelphiassa ja New Yorkissa, joissa Boricuas rakasti kenkiä. lisäämällä kielelle elementtejä, kuten coqui - autochtoninen sammakko saarelta ja kuvitettu Puerto Ricon kartta vuoraus.
Silti Nikeltä ja muilta Parkerin ympärillä olevilta lenkkarit -faneilta tuli jonkin verran palautetta. Se ei ollut vain ensimmäinen merkki, vaan puertoricolaisella yhteisöllä oli pitkä historia kulttuurista hyväksikäyttöä, joka jatkuu edelleen. Siksi Bobbito Garcia nosti Parkerin punaisen lipun. "Hän luuli, että rakastan sitä, mutta löysin hänet politiikkaan", Garcia sanoo. "Hänet puhallettiin pois."
Historioitsija väitti, että yhtiö Nike ei ollut tukenut Puerto Ricon koripallojoukkueita, taiteilijoita tai syitä, ja jätti huomiotta saaren perintöön ja luontoon liittyvän kulttuurisen omaksumisen ja hyödyntämisen pitkän historian resursseja. "Jos aiot käyttää lippuamme ja kulttuurista identiteettiämme [voittoa varten], sinun on ymmärrettävä, että saarimme historia on täysin merkitty maamme, kulttuurimme, armeijan, ympäristömme hyväksikäytölle, verohelpotuksille jne. ", sanoo Garcia. Parker on nyt samaa mieltä siitä, että Nike voisi tehdä enemmän Puerto Ricon tukemiseksi. varsinkin hirmumyrsky Marian jälkeen, mutta vuonna 2000 Parkerin mielestä kengän vapauttaminen oli oikea tapa kunnioittaa yhtä yhteisöä, joka sytytti ilmavoimat 1 maailmanlaajuiseksi ilmiöksi.
Vaikka Nike toimii sen perusteella, mitä Parker kutsuu "tulevaisuuden tilauksiksi", hän käänsi prosessin luodakseen rajoitettu erä pudotti ja luotti Hollywoodin hypeeseen, jotta kengät olisivat välttämätön tuote jo ennen kuin ne osuvat myymälöissä. Hänen divisioonansa osti sokeasti 3000 paria Puerto Ricon mallia ja tarjosi niitä Philadelphian, Chicagon ja New Yorkin myymälöihin lupaamalla, että he myyvät kuin kuumia kakkuja. Niken PR -osasto napautti Big Tiggeria, joka isännöi BET: n "Rap City: Tha Basement" -tapahtumaa, esittelemään kengät ilmassa, mikä loi vitsin, joka kestää kunnes malli putosi viikkoa ennen Puerto Rican Day Paradea - aikaa, jolloin useimmat Boricuat etsivät tarvikkeita isoissa vaatteissa päivä. 3000 paria myytiin nopeasti loppuun, ja ne voivat myydä yli 200 dollaria tänään.
Kuva: Mike Parker
"Hinta teki siitä esteettömän, mutta ainutlaatuinen, ennenkuulumaton kulttuuritarina lenkkarilla teki siitä slam dunkin", Parker sanoo. "Verrattuna muihin tuolloin AF1 -pudotuksiin ei todellakaan ollut vertailua." Pudotus antoi Nikeille mahdollisuuden vahvistaa suurempaa seuraa Puerto Ricon yhteisössä, jopa pudottamalla kolme myöhempää Air Force 1 Puerto Ricon mallia ja lopulta yhteistyössä Bobbito Garcian kanssa seitsemän "Bobbito Puerto Rico" Air Force 1 -lenkkarin kanssa.
Vuoteen 2002 mennessä Parkeria inspiroi toinen vaikuttava yhteisö New Yorkissa: Air Force 1 West Indies julkaistiin vuosittaisen Länsi -Intian päivän kunniaksi Paraati, jota juhlivat työpäivän viikonloppuna karibiansaarilta, mukaan lukien Suur -Antillit, Pienet Antillit ja Lucayan, kotoisin olevat newyorkilaiset Saaristo. Kengässä oli "West Indies" -grafiikka, joka on luotu juuri tätä pudotusta varten, ja pohjallisiin on kirjoitettu Karibian saarten nimet - Jamaika, Grenada, Martinique, Guyana. Vaikka alkuperäinen Air Force 1 West Indies laski viimeksi vuonna 2005, Nike kunnioitti saaria jälleen tänä vuonna: Kesällä brändi julkaisi Caribana -paketin kunniaksi Toronton Karibian karnevaalit, mukaan lukien Air Force 1 -malli, jossa on kultainen paneeli ja musta palmu vasemmassa takakulmassa, ja Air Max -malli, musta paneeli monivärisellä raidat.
Kysymys on kuitenkin edelleen siitä, onko Niken näiden kulttuurien käyttö kaupallisista syistä vastuullinen kunnianosoitus vai perintöyhteistyö. Mutta jos "De lo Mio" Air Force 1 -pudotus on todiste, Nike on oppinut jotain aiemmista hankkeistaan Karibian yhteisöön. Toisin kuin Puerto Ricon ilmavoimat 1, "De lo Mio" -tennarit on suunnitellut Dominikaaninen taiteilija, ja brändi napautti kuutta Dominikaanista valokuvaajaa ampumaan mainoskampanjan, kuten Juan Veloz, Adeline Lulo ja Elvin Tavarez. Kuvat ovat todiste siitä, että Nike antaa Dominikaanisen yhteisön puhua puolestaan tällä kertaa Dominikaaniset abuelat ja abuelot, jotka käyttävät "De lo Mio" ilmavoimia 1, sekä nuoret dominikaanit kaduilla.
Sekä Garcialle että Parkerille uusi pudotus on askel oikeaan suuntaan Karibian yhteisöjen kunnioittamiseksi. "Nyt on tärkeämpää kuin koskaan, että tuotemerkit yhdistävät ja toimivat ihmisen kanssa kuin kone, ja nämä kulttuuriset yhteydet auttavat tekemään sen", Parker sanoo. "Se osoittaa kunnioitusta ja tarjoaa syvemmän yhteyden tähän kuluttajaan."
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.