Kuinka Canada Gooseista tuli elokuvateollisuuden valitsemat päällysvaatteet, sekä ruudulla että sen ulkopuolella

Paljon aikaisemmin Kanadan hanhi siitä tuli käytännöllinen valintatakki julkkiksille usein kuvatuissa kanadalaisissa tehtävissä päällysvaatteet valmistavan yrityksen ylelliset parkat ja pufferit keräsivät elokuvasarjoja kulissien takana yli 25 vuoden ajan vuotta. Ja jo sitä ennen 59-vuotiaan perintöbrändin huipputekniset takit ovat varustaneet ihmisiä, jotka toimivat kylmimpiin paikkoihin vuosikymmeniin, mukaan lukien Etelämantereen tutkijat ja tutkijat sekä pelottomat kiipeilijät Mount Everest. Joten miksi ei näyttelijät, ohjaajat ja miehistöt, jotka jäädyttävät peput pois väliltä, ​​ottavat vastaan ​​joitakin kylmimmistä elokuvakohteista, mukaan lukien kyllä, Kanada.

Tuotemerkki tunnetaan nimellä "elokuvamiehistöjen (epä) virallinen takki kaikkialla, missä on kylmä", joten on järkevää, että yritys sponsoroi nyt kaksi maailman suurimmista elokuvafestivaaleista: Sundance vuodesta 2012 ja Toronton kansainvälinen elokuvafestivaali viidennen vuoden ajan.

"Samalla tavalla [elokuvantekijät] saivat otteen, valaistuksen ja kaikki elementit [elokuvan tekemiseen], he alkoivat katsoa Canada Goosea yhtenä niistä osista siinä valmisteluvaiheessa ennen kuin he lähtivät paikalle ", markkinointijohtaja Jackie Poriadjian-Asch kertoo Fashionista yhtiön maailmanlaajuisessa pääkonttorissa Torontossa, jossa on myös yksi sen tehtaista. (Koko sarja on valmistettu Kanadassa.) Hollywoodin suhde Canada Goose -päällysvaatteisiin rakennettiin tasaisesti elokuvantekijöiden yrittäessä pysyäkseen lämpimänä aloitushetkellä alkoivat suositella takkeja ikätovereilleen, mikä johti brändin kaikkialle maailmaan kameran ulkopuolella.

Bond-fanit ovat saattaneet huomata Q: n (Ben Whishaw) pukeutuneen Como Parkaan, kun taas Poriadjian-Asch oli hiljattain iloisesti yllättynyt nähdessään Julianne MooreHänen ja Ethan Hawken hahmot käyttävät Canada Goose -takkeja lumikenkäillessä "Maggien suunnitelmassa". Oscar-voittaja (ja Kanadalainen) Paul Haggis on ollut pitkään brändin lämpenevien takkien fani, kun hän ohjaa A-listan miehistöään sivulla. Suhde kääntyi täyteen ympyrään, kun hän ohjasi "Tuolla, "lyhytelokuva Canada Goosen ensimmäiselle maailmanlaajuiselle mainoskampanjalle viime vuonna.

Ja sitten on 950 dollarin täyspitkän alkuperän tarina Mystiikka turvonnut parka, joka juontaa juurensa vuoden 2003 X-Men-seurannan "X2" kuvaamiseen. Jälleen kerran Kanadassa on todella kylmä, varsinkin kun ihmisen mutanttiasu koostuu juuri kerros sinistä vartalomaalia, Rebecca Romijnin tapauksessa Mystique. Niinpä Canada Goose loi mittatilaustyönä nilkan pituisen pufferin, joka pelasti Romijnin hypotermialta kuvaamisen aikana, joten nyt myydyin takki. (Yhtiö toimitti myös saman kattavan lämmityskappaleen Jennifer Lawrence kun hän otti roolin esiosassa "X-Men: First Class" vuonna 2011.)

"Jatkamme sen toistamista, koska sillä on ainutlaatuinen tarkoitus", Poriadjian-Asch sanoo. "Se on järkevää sekä siinä ympäristössä että tavallisissa kaupunkiympäristöissä." (Sama koskee tv -teollisuutta. Tein miniretken vierailemaan pukusuunnittelijan luona Meredith Markworth-Pollack Toronton sarjassa "Hallitse"ja huomasin Canada Goose -takin roikkuvan vaatekaapin perävaunun kaikkien mittatilaustyönä tehtyjen 1500-luvun kylpytakkien joukossa.)

Näyttää siltä, ​​että tähdetkin tuntevat samoin, sillä näyttelijät saavat kävellä pois setistä mystiikkiensa tai chilliwackiensa kanssa - toisin kuin heidän pukunsa, jonka studiot omistavat. Esimerkki: Emma Stone käytti 900 dollarin Kensington Parkaa, kun hän oli kuvattuna "Hämmästyttävä hämähäkkimies 2" -elokuvassa, ja laittoi harmaan, kojootin turkisreunatun takin pyörimään kävelee New Yorkin kylmillä kaduilla.

Mitä tulee Miten päällysvaatteet päätyvät miehistöön ja tähtiin, sekä ruudulla että sen ulkopuolella, "se riippuu suhteesta", sanoo Poriadjian-Asch. Stylistit tai tuotantohenkilökunta esittävät toisinaan pyynnön; tai joissakin tapauksissa suuren budjetin elokuvan laajamittaiselle miehistölle järjestetään irtotakkiosto yrityksen PR-edustajaa kohden. Juhlakatutyylisiä hetkiä varten Poriadjian-Asch sanoo, että yhtiö "ei kylvä sitä sinne, sanoen:" hei, laita se päälle "." (Vaikka yllätys PETA -mielenosoitus Amy Schumer sanoi kirjansa lanseerauksessa elokuussa: "Minulle lähetettiin Canada Goose -takki.")

Mitä tulee ruudulla oleviin Canada Goose-havaintoihin, CMO korostaa, että ne eivät ole myöskään tuotesijoitteluja. "Emme soita heille ja sano:" Löydätkö keinon kirjoittaa Canada Goose tarinaasi? "" Hän lisää. "Mutta jos on luonnollinen sovitus, se on loistava tilaisuus ja haluaisimme olla osa sitä."

Kun puhutaan, Canada Goosen huipputeknologisista utilitaristisista päällysvaatemalleista on tullut luonnollinen sovitus kiitoteillä tapahtuvaan urheilulliseen, toimintoja ja muotia -liikkeeseen. Demna Gvasalia tavoitti jopa Canada Goosen (yhdessä 17 klassisen tuotemerkin kanssa, kuten Juicy Couture ja Church's) Vetements keväällä 2017 näyttely Pariisissa.

"Kuka olisi koskaan uskonut, että Canada Goose kävisi kiitoradalla couture -alueella, eikö?" sanoo Poriadjian-Asch. Brändi osui juuri NYFW -kiitotielle myös ainoana yhteistyönä Avajaisseremonian poliittisesti ladattu kevään 2017 esitys. Yhteistyö kahden eteenpäin suuntautuvan muotitalon kanssa on vain a viileä tekemistä; Ironista kyllä, se on myös osa brändin yleistä strategiaa pitää kiinni juuristaan ​​ja olla vaarassa joutua siihen liian trendikäs (sitten perus) sykli joita jotkut klassiset urheiluvaatemerkit usein tekevät.

"Olemme täynnä perintöä ja perinteitä, mutta olemme myös aivan kuten elokuvantekijät tai mikä tahansa muu teollisuus - etsii aina iterointia ja nykyaikaistamista samalla, kun sillä on aina oikea pohjoinen paikannus ", hän selittää. Yhteenveto on tapa, jolla yritys voi "venytellä hieman" edistyneemmillä, kokeellisilla tulkinnoilla perinteisiä tyylejä uudelle yleisölle korostaen samalla niiden ydinlinjoja uskollisille Asiakkaat.

Gvasalia loi uudelleen klassisen Snow Mantra Parkan, jossa oli allekirjoituksin liioiteltuja Vetements-yksityiskohtia, ja antoi Macmillan-puffer-kadulle tyylikkään, kontrastivärisen tulostuksen. Avajaisseremonian yhteistyö mahdollisti Canada Goosen päästää irti hieman. "[Parka] on hauska. Erittäin värikäs. Paisley-printti, jota ei koskaan näe Canada Gooseilta, Poriadjian-Asch sanoi.

Yhteistyö ei kuitenkaan ole uutta liiketoimintaa Canada Gooselle. Yhtiö on tehnyt yhteistyötä Levin, Pendletonin ja keväällä 2016 kotikaupungin sankarin Draken muotilinjan kanssa, Lokakuun aivan oma (OVO) useita kertoja. Mutta yritys ei ole huolissaan siitä, että siitä tulee liian trendikäs, varsinkin kahden viimeisimmän huippumuotikumppaniansa ansiosta.

"Olemme edelleen täynnä toimintoja ja hyödyllisyyttä", Poriadjian-Asch sanoo. "Jännittävää tässä hetkessä tapahtuvassa on se, että toiminnalla ja hyödyllisyydellä on suurempi rooli kaikessa, mitä ihmiset haluavat. Joten se on melkein ajatus, että toiminto ei koskaan mene pois muodista, ja olemme aina olleet siihen uskollisia. Meillä on isompi hetki, mutta kun asiat siirtyvät seuraavaan trendiin, olemme yhtä tärkeitä. "

Paljastaminen: Canada Goose maksoi matkani ja majoitukseni Toronton kansainvälisen elokuvajuhlien järjestämiseen ja kattamiseen.

Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.