Kun ajattelet ConverseChuck Taylorin lenkkarit, mitä tulee mieleen? Kuvat vanhan koulun koripalloilijoista tai voiteluaineista valkoisissa paidoissa ja farkkuissa? Lukiolaiset matkalla Warped Tourille? Entä sanat "ikoninen" tai "klassikko"?
Sitä kenkäbrändi veikkaa. Converse haastoi tiistaina oikeudenkäynnit 31 vähittäiskauppaa ja valmistajaa vastaan Yhdysvaltain käräjäoikeuteen Brooklyniin ja International Trade Commissioniin. Vastaajiin kuuluvat kaikki H&M: stä, Kmartista ja Filasta Shenzhen Foreversun Industrial Co. Nowhere Co.Ltd.-sekoitus maailmanlaajuisia vähittäiskaupan voimalaitoksia ja vähän tunnettuja yrityksiä, jotka sijaitsevat Kiinassa ja Japani.
Converse kiistää tavan, jolla nämä jälleenmyyjät ja valmistajat ovat muotoilleet lenkkariensa varvaspuskurin ja korkin sekä kengän pohjan ylä- ja alaraitoja. Kaikki neljä elementtiä ovat tavaramerkkejä, eivätkä Conversen mukaan ole muuttuneet vuoden 1932 jälkeen.
Se, että kengät ovat pyörineet lähes vuosisadan ajan, on sekä heikoin että vahvin osa Converse -argumenttia näissä oikeusjutuissa. Muodilakiin erikoistuneen Fordhamin lakiprofessorin Susan Scafidin mukaan se on pitkä aika muille tuotemerkit hylkäävät mallinsa, mikä heikentää Conversen kykyä vaatia Chuck Taylor -malliaan erottuvaksi.
Se sanoi, että saman mallin myyminen 30 -luvulta lähtien on myös antanut Converseelle runsaasti aikaa vakiinnuttaa asemansa amerikkalaisen kulttuurin kuvakkeena. Scafidi sanoo, että brändin tapaus perustuu tähän, kyky todistaa, että sen kenkien muotoilu on saanut toissijaisen merkityksen kuluttajille. Eli saavutettu kuvakkeen tila.
Converse on viime vuosina tehostanut pyrkimyksiään suojata tavaramerkkejään. Converse on lähettänyt yli 180 lopetus- ja lopetuskirjettä kilpailijoille vuodesta 2008 lähtien, edustaja sanoo. Se meni oikeuteen Dallas Cowboysin kanssa 90 -luvulla sen sinisen tähden logon takia, mutta asia ratkaistiin tuomioistuimen ulkopuolella vuonna 2000.
Miksi siis tehdä 31 kannetta kerralla? Se on vähintäänkin huomiota herättävä. Yritys tekee tämän vain yrittäessään tehdä merkittävän julkisen lausunnon, Scafidi sanoo. Mutta on epäilyttävää, että kaikki tapaukset menevät oikeuteen erikseen, hän toteaa. Todennäköisemmin ne yhdistetään tai ratkaistaan tuomioistuimen ulkopuolella.
Kun lenkkarien suosio on noussut uudelleen, on järkevää, että Conversen huomio kääntyy suojautumaan kopiokoneilta. Koko sen brändi perustuu kyseiseen tyyliin, joten tavaramerkin loukkauksen on oltava osa sen liiketoimintastrategiaa.
Kotisivun kuva: _teb