PrettyLittleThing esittelee ensimmäisen brändin yhteistyön Streetwear Label Karl Kanin kanssa

Kuten katumuotit tunkeutuu edelleen ylelliseen muotitilaan, brittiläinen pikamuodin verkkokauppa PrettyLittleThing napauttaa osaksi suosittua estetiikkaa Karl Kanin kanssa, 90-luvun levy-yhtiö, jonka kuuluisat hiphop-mahtavat Tupac, Nas, Biggie ja Diddy. Keskiviikkona ilmestyvässä 45 kappaleen kokoelmassa on Karl Kanin allekirjoituksia, kuten värikkäitä raitoja ja urheilullisia pelipaidoja. sekä sen käsikirjoituksen logo, joka on koristeltu nykyaikaisemmilla, Instagram-ystävällisillä silueteilla, kuten mesh-bodyilla, raa'alla helmalla varustetulla denimillä ja sadolla topit.

Vaikka PrettyLittleThing tunnetaan kuuluisuuskumppanuuksistaan ​​ja vaikuttajalähettiläistä, mm Justine Skye ja Christina Milian, tämä uusi julkaisu on ensimmäinen yhteistyö toisen kanssa brändi. "Olemme hyvin julkkiskeskeinen brändi, mutta näet mitä Virgil [Abloh] tekee kanssa Luonnonvalkoinen; sinä näet Vetements; ja inspiroiduin suuresti Louis Vuitton

ja Ylin myös yhteistyötä ", sanoo perustaja ja toimitusjohtaja Umar Kamani, joka oppi muodin ja vähittäiskaupan köydet työskennellessään perheyrityksessä, Boohoo, jonka hänen isänsä perusti. "Julkkisasia on meille hämmästyttävä, mutta halusin vain kokeilla jotain muuta, ja se on ollut todella jännittävää."

Se on myös täydellinen ajoitus, etenkin kun Z-sukupuoli on kiinnostunut kaikesta streetwearista, hip-hopista ja 90-luvun nostalgiasta. (PrettyLittleThingin asiakas on tyypillisesti 16–25 -vuotias nuori nainen.) "Karl Kani aloitti aikakauden, jolloin ei ollut Facebookia, Twitteriä tai Instagramia; kaikki tehtiin käsi kädessä saadakseen sanan esiin ", Kani sanoo. Ja koska PrettyLittleThing menestyy sosiaalisessa mediassa ja sen mobiilikäyttöön perustuvassa lähestymistavassa-80 prosenttia siitä liikenne tulee mobiilista - kumppanuus yhdistää kaksi hyvin erilaista muodin sukupolvea.

Molemmille tuotemerkeille on tärkeää kouluttaa nuorta kuluttajaa erityisesti Karl Kanin kukoistuksesta. Mainosvideo, joka on jaettu sosiaalisessa mediassa, esittelee Aaliyah, Biggie, Tupac ja muita brändin käyttäjiä, rinnakkain yhteistyökumppanin kampanjakuvien kanssa Teyana Taylor. "Haluan, että Karlin fanit ja asiakkaat ymmärtävät PrettyLittleThingin eri tavalla tämän jälkeen, ja Haluan, että PrettyLittleThing -asiakas ymmärtää ja kunnioittaa Karl Kanin perintöä ", sanoo Kamani. "Minusta tämä tekee tästä onnistuneen. Ei myydä miljoonaa mekkoa. Se saa kaksi maailmaa sulautumaan yhteen. "

Vuodesta 2012 lähtien Manchesterissa sijaitseva PrettyLittleThing on pysynyt mukana nopeasti kasvavassa myynnin kasvussa laajentamalla tarjontaansa kauneudella, plus-koolla, aktiivisilla vaatteilla ja muilla. Vuonna 2016 brändi lanseerattiin virallisesti Yhdysvalloissa isännöimän juhlan kanssa Kylie Jennerja sen jälkeen yksinoikeudella kampanjoita ja kokoelmia Sofia Richie, Olivia Culpo ja Kourtney Kardashian. Malli, YouTuber, DJ ja muusikko Chantel Jeffries nimettiin myös PrettyLittleThingin ensimmäiseksi brändilähettilääksi. "Emme ota ketään pakkosopimuksiin", toteaa Kamani. "Ihmisten on todella pidettävä brändistä, ja sitten teemme sopimuksen. Koskaan ei ole toisinpäin. Haluamme olla brändi, josta jokainen voi tuntea olonsa lämpimäksi. "

Kamanin mukaan PrettyLittleThingin verkkosivuilla käyvät yhä useammin amerikkalaiset asiakkaat jatkuvasti. "Saan joka aamu raportin, joka antaa minulle osumia Yhdysvaltain verkkosivustolle, ja osumat kasvavat joka päivä", hän sanoo. "Se on nopeimmin kasvava maani. Monet brittiläiset tuotemerkit tulevat Amerikkaan, eivätkä he vain voi selvittää sitä - ja tuotemerkit, jotka ovat olleet käynnissä paljon kauemmin kuin me. Mutta minusta tuntuu, että täytämme itsemme maahan ja tutustumme trendeihin, ostostyyliin ja muotiin. Se sujuu odotettua paremmin. "Keskittyminen markkinointiin Yhdysvaltojen huippuvaikuttajien verkoston kautta (strategia, joka on toiminut erittäin hyvin esimerkiksi Kierrä) on todennäköisesti keskeinen tekijä PrettyLittleThingin edistymisessä; Instagram -tähdet, joiden seuraajia on miljoonia, julkaisevat säännöllisesti valokuvia brändin päällä ja merkitsevät sen, mistä he kuulemma ansaitsevat tuhansia dollareita popista.

Kamani on myös kaksinkertaistanut menestyksensä osavaltion puolella ja aikoo avata uuden kaksikerroksisen PrettyLittleThing-pääkonttorin Melrose Avenuelle Los Angelesissa. lounge isännöidä brändin suosikki vaikuttajia. "Tämän yrityksen omistajana muutan henkilökohtaisesti tänne", hän sanoo. "Se on paikka, johon panostamme voimakkaasti." Uuden toimiston odotetaan avautuvan kesän aikana.

PrettyLittleThing x Karl Kanin odotetun menestyksen myötä Kamani toivoo voivansa laajentaa kumppanuutta ja lisätä vielä brändikohtaista yhteistyötä. "Ehkä urheiluvaatemerkki olisi kiinnostunut [kumppanuudesta] seuraavaksi", Kamani sanoo. "Ehkä Supreme, Vetements, luonnonvalkoinen. Ne ovat kaikki merkkejä, joista olemme kiinnostuneita. "

Katso koko PrettyLittleThing x Karl Kani -yhteistyö, netistä ostettavissa, alla olevassa galleriassa.

Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.