Muotipiireissä on viime aikoina puhuttu paljon heavy metalista, kiitos Demna Gvasalian kiinnostuksesta pentagrammeihin, pääkalloihin ja genrehenkiseen typografiaan. Vetements, kuten myös taiteilijat Justin Bieber, Kanye West ja Zayn "lainaa" Iron Maidenin, Judas Priestin, Metallican ja monien muiden estetiikasta heidän super-trendikkäille kiertomatkalleen. Marc Jacobs heitti jopa teollisen metallin kuvakkeen Marilyn Manson syksyllä 2016 mainoskampanjassaan äskettäin.
Mutta kaikki oli vain lämmittelyä, kuten italialainen ylellinen miestenvaatemerkki Brioni - joka palkkasi entisen My Theresa -ostajan Justin O'Shea sen luova johtaja maaliskuussa - on kokenut äärimmäisen metallimuodon. Talo ei ole vain esitellyt uutta logoa goottilaiseen, vanhaan englantilaiseen kirjasimeen (ei eroa Westin suosituista "The Life of Pablo" -tyyleistä), mutta se on myös valettu Metallica ensimmäisessä kampanjassaan O'Shea. Maailmankuulu bändi poseeraa ryhmänä: James Hetfield, Lars Ulrich, Kirk Hammett ja Robert Trujillo vangitaan mustavalkoisena, jolloin heidän persoonallisuutensa, yksilölliset tyylinsä ja tietysti tatuoinnit voivat kurkistaa kautta. Jos on olemassa yksi O'Shean allekirjoitus, josta muotimaailma on jo vihjaillut, muste on varmasti se.
O'Shea, jonka rakkaus räätälöintiin ja tatuointeihin kiihdytti hänet katutyyliseen kuuluisuuteen vuosien varrella, sai tehtäväkseen uudistaa historiallinen Keringin omistama etiketti; Brionin pankkitoiminta hänen viileässä tekijässään ja todistettu näkemys siitä, mikä myy, jotta brändistä tulee relevantti ja toivottava nuoremmalle sukupolvelle. Mutta onko 80 -luvun lopulla/90 -luvun alussa huippunsa saavuttaneen bändin casting tapa tehdä se? Millennium -nostalgian pelaaminen näyttää olevan tällä hetkellä avaintekijä suunnittelijoiden keskuudessa (Alexander Wang sai inspiraationsa syksyn Hot Topicista, Juicy Couture on yhteistyössä Vetementsin kanssa, jne) Silti olemme uteliaita näkemään, onko O'Shean uusi äänekäs markkinointistrategia menestys myynnissä, ja kuinka se esitetään hänen ensimmäisessä kokoelmassaan, joka julkaistaan 4. heinäkuuta Pariisin muodin aikana viikko.