Ainutlaatuinen Warby Parker -kehys Nordstromille. Kuva: Nordström
Warby Parker ei ole tehnyt salaisuutta aikoo laajentaa vähittäismyyntiverkostoaan nopeasti -eli hyvin erityisellä tavalla omien itsenäisesti toimivien myymälöidensä kautta. Lukuun ottamatta muutamia indie -putiikkeja, kuten Imogene + Willie Nashvillessä ja Art in the Age vuonna Philly, Warby Parker ei ole koskaan myynyt valikoimaa silmälasejaan toisen kansallisen jälleenmyyjän kautta, ennen kuin nyt.
Perjantaina online-kotimainen yritys ilmoitti tekevänsä yhteistyötä kansallisen tavarataloketjun Nordstromin kanssa uusimmassa Pop-In: A-pyörivässä pop-up-myymälässä, jonka on kuratoinut Olivia Kim (Nordstromin luovien tuotteiden johtaja), joka saa joka kuukausi uuden teeman tai yhteistyökumppanin ja asuu tietyissä Nordstromin toimipisteissä. verkossa. Sen lisäksi, että brändi myi useita olemassa olevia Warby Parker -kehyksiä, brändi suunnitteli neljä ainutlaatuista uutta aurinkolasityyliä Pop-Inille, sekä kuratoinut valikoiman muita kuin silmälaseja, kuten McSweeneyn kirjoja, Pike St. Press -kortteja ja Clare V -taitoksen kytkimet.
"Olemme aina kunnioittaneet Nordstromia vähittäiskauppiaana, erityisesti heidän painopistettään erinomaisen asiakaspalvelun tarjoamisessa", Warbyin perustaja Dave Gilboa selitti torstaina puhelimessa. "Se on parempi kuin mikään muu suuri vähittäiskauppias." Nordstrom keskittyy teknologian ja innovaatioiden hyödyntämiseen asiakkaan parantamiseksi Kokemus, johon Warby on yhtä kiinnostunut, vetosi myös Gilboaan-erityisesti sen myymälävarasto on yhdistetty sen online -inventaario. "Olemme keskustelleet muiden kansallisten jälleenmyyjien kanssa, mutta mikään näistä kumppanuuksista ei tuntunut järkevältä asiakaspalvelun näkökulmasta."
Ainutlaatuinen Warby Parker -kehys Nordstromille. Kuva: Nordström
Gilboa näkee Pop-Inin keinona esitellä Warby Parker uudelle asiakaskunnalle. "Brändi on viisi vuotta vanha ja olemme kasvaneet paljon nopeammin kuin olimme koskaan odottaneet, ja valtaosa siitä on tapahtunut suusanallisesti", hän sanoi. "Nyt keskitymme sanan saamiseen."
Vaikka hän sanoo, ettei yrityksellä ole aikomusta tutkia tukkumyyntisuhteita, hän kuvaili tätä "testiksi" vertaamalla sitä ponnahdusikkunoita, jotka yritys avasi ennen oman pysyvän myymälän perustamista, mikä viittaa siihen, että se voisi tutkia samanlaisia kumppanuuksia linja. Vaikka Warby meni niin pitkälle, että se palkkasi joitakin pop-ins-työntekijöitä omilla työntekijöillään, emme usko, että se luopuu vapaasti tuotteensa-tai sen myynnin-määräysvallasta milloin tahansa.