Kuva: Astrid Stawiarz/Getty Images
Aivan kuten jokainen, joka herää tammikuussa. 1 murskaavalla krapulalla, Gap Inc. aloitti vuoden vaivalloisesti, ainakin myyntilukujen osalta. Vähittäiskauppias ilmoitti maanantai -iltapäivällä, että tammikuun aikana sen liikevaihto laski viime vuoden 888 miljoonasta dollarista tällä kertaa 813 miljoonaan dollariin. Old Navyn ja Gap -tuotemerkin myynti laski 6 prosenttia verrattuna samaan aikaan vuonna 2015. Gapille se oli itse asiassa parannus, koska se laski 9 prosenttia vuonna 2015. Banaanitasavallan asiat olivat kuitenkin paljon huonompia.
Brändin vertailukelpoinen myynti - koko vuoden auki olevista myymälöistä tuleva - laski 17 prosenttia verrattuna edellisvuoteen, jolloin sen myynti parani hieman. Vuoden neljännen neljänneksen tulokset, joista Gap Inc. julkaistaan kokonaan myöhemmin tässä kuussa, myös Banana Republicin liikevaihto laski 14 prosenttia. Se on melko dramaattinen lasku, mutta ei erityisen yllättävä: brändi on viime vuosina yrittänyt parantaa asemaansa
palkata suunnittelija Marissa Webbin sen luovana johtajana huhtikuussa 2014, uudistamalla joitain myymälöitään ja siirtymällä New Yorkin muotiviikon taisteluun. Jälkimarkkinointi ei parantunut paljoa, Banaanivaltio muutti Webbin "luovan neuvonantajan" rooliin lokakuussa 2015.Ennen neljännen vuosineljänneksen tuloksia julkistetaan helmikuussa. 25, Banana Republic saa uuden kuvan keskustelun muuttamisesta lauantain muotiviikon esityksellään. Kuten monet muutkin merkit, se menee kuluttajaa kohti, jolloin valikoidut tyylit ovat ostettavissa heti esityksen alkaessa. Sormet ristissä ostajat todella näkevät sen.