Camila Coehlo - Lancôme. Kuva: @camilacoelho/Instagram
Niin yleinen kuin käytäntö on, tuotemerkit eivät vain sopeudu vaikuttajiin ja julkkiksiin mielivaltaisesti. (Riskitekijät ovat kuitenkin olemassa.) Kysy vain Lancôme, ikoninen kauneusbrändi, joka on pysähtynyt pääsemästä vaikuttajatuoteyhteistyön maailmaan kokonaan. Toisin sanoen, kunnes se löysi äskettäin täydellisen kumppanin Camila Coelhosta.
Meikkibrändi vahvistettu Instagramin kautta viime viikolla se oli tehnyt yhteistyötä brasilialaissyntyisen supervaikuttajan kanssa luodakseen L'Absolu Rougen, kokoelma 10 rajoitettua painoshuulipunaa (vaihtelee universaaleista neutraaleista unikon vaaleanpunaisiin ja punaisiin punaisiin), saatavana sekä kermanvärisenä että mattapintaisena. Kokoelmassa Coelho työskenteli tiiviisti alan legendan ja Lancôme Global Makeup Creative Directorin kanssa, Lisa Eldridge, infusoi 10 sävyä omilla persoonallisilla yksityiskohdillaan innoittamana hänen kuuluisasta brasilialaisesta perinnöstään ja maailmanmatkoista. Voi, emmekä voi unohtaa pakkausta: Jokainen luoti on valmistettu Instagramia varten, ja luodit itse ovat huulten muotoisia ja sijoitettu punaisiin koteloihin, joissa on kultainen aksentti.
On huomattava, että omalla kauneus- ja tyyliblogilla on kaksi YouTube-kanavaa-yksi englanti, yksi portugali - Coelho on brändin unelma 4,5 miljoonalla tilaajalla ja yli 7,4 miljoonalla Instagram -seuraajalla paperi. Mutta kun hän on puhunut hänen kanssaan puhelimessa keskustellakseen kokoelmasta, on selvää, että hän on lämmin ja vilpitön innostus kauneuteen liittyi myös paljon siihen, että hänet valittiin Lancômen ensimmäiseksi vaikuttajaksi yhteistyötä.
Edessä Coelho pohtii yhteistyötä legendaarisen meikkiyrityksen kanssa, pitää osallisuus mielessä ja miksi seuraajien kuunteleminen on tärkein asia, jonka vaikuttaja voi tehdä.
Miten yhteistyö Lancin kanssa sujuiôtulenko minä ensin? Miten reagoit, kun sait tietää, että se tapahtui virallisesti?
Huusin paljon [nauraa]. Suhteeni Lancômeen alkoi kolme ja puoli vuotta sitten. Yksi tavoitteistamme, kun aloitimme yhteistyön tuotemerkkien kanssa, oli pitkäaikaiset suhteet-laatu määrällisesti, koska uskon, että kaiken, mistä puhun, on rakastettava. Joten kun meillä oli ensimmäinen lounas Lancômen kanssa, kerroin heille, kuinka kasvoin, kun näin äitini käyttävän tuotteitaan - erityisesti huulipunat ja hajuvedet. Sen jälkeen he ottivat minuun yhteyttä ja aloimme työskennellä yhdessä YouTube -videoiden, Instagram -mainintojen ja kaikkien uusien lanseerausten parissa.
Suhteemme toinen vaihe oli yhdessä matkustaminen: Matkusimme muutamiin paikkoihin, joista viimeinen oli Cannes, jossa he lanseerasivat uuden ripsivärin. Tällä matkalla joku Lancômesta mainitsi minulle jotain linjan luomisesta heidän kanssaan. Mutta koskaan ei tiedä, tapahtuuko se vai ei. Sitten sähköpostissa tuli todella ehdotus, enkä voinut uskoa sitä.
Se on niin valtava kauppa, ei vain siksi, että Lancôminä olen niin ikoni, mutta koska he eivät ole koskaan aikaisemmin tehneet vaikuttajayhteistyötä. Mitä sinulle merkitsee olla ensimmäinen?
Se on niin suuri vastuu, koska tämä on ensimmäinen kerta, kun Lancôme laittaa jonkun nimen tuotteeseensa. Minulle valinta ja tehdä se niin ikonisen brändin kanssa, jota rakastan, on niin iso juttu ja niin tärkeä.
Kuinka paljon olit mukana kokoelman alkuvaiheessa?
Olin todella käytännönläheinen, koska jos luon tuotteen, sen on oltava minä. Sen on käännettävä mitä pidän ja värit, jotka mielestäni toimivat. Olin niin iloinen, että he olivat todella avoimia tämän kanssa, koska he ovat hyvin varovaisia tuotemerkkinsä suhteen. Olin erittäin onnellinen siitä, että pystyin luomaan juuri sen, mitä halusin.
Camila Coehlo Lancilleôminun alue. Kuva: @camilacoelho/Instagram
Voitko kertoa hieman prosessista?
Toinen osa siitä oli menossa Etelä -Ranskaan tehtaalle, jossa sain työskennellä Lisa Eldridgen kanssa. Hän antoi minulle paljon vinkkejä väreistä ja siitä, mikä toimii brändille. On tärkeää, että sinulla on taustasi [tuotteessa], mutta myös tuotemerkin DNA. Mutta oikeastaan se, mitä halusin, sopi brändiin joka tapauksessa, joten se oli helppoa. Minusta tuntui todella siltä, että kokkasin vain tuotteita ja kokeilin miljoonaa väriä. On vaikea valita vain 10. Minulle oli sellainen kunnia olla [Lisa] siellä, koska ihailen häntä niin paljon.
Onko sinulla jo käsitys siitä, mitä värejä haluat sisällyttää prosessiin?
Tein, halusin luoda värejä, jotka sopisivat jokaiseen ihon sävyyn. Se oli ykkösasia, koska minulla on seuraajia ympäri maailmaa, ja siellä on ihmisiä eri taustoista. Yksi suurimmista asioista tänään, jonka huomaan, on ihmiset etsivät värejä, jotka sopivat ihon sävyyn, ja huulipunalla se on sama kuin meikkivoide. Sinulla voi olla paras alaston huulipuna, mutta jos se ei toimi vaalealla iholla ja todella tummilla ihon sävyillä, se ei ole monipuolinen.
Mainitsit myös Instagramissa, että huulipunat ovat inspiroineet matkasta ja Brasiliasta, josta olet kotoisin. Kuinka onnistuit yhdistämään nämä ideat lopullisiin väreihin?
Olen brasilialainen, ja monet ihmiset tietävät, että olen brasilialainen. Olen erittäin ylpeä siitä, että olen brasilialainen. Yhdysvalloissa asuessani haluan aina yhdistää maani minuun, koska se on minulle niin erityinen, ja minulla on paljon seuraajia Brasiliasta. Teimme sen nimillä, kuten "Copacabana" tai "Ipanema Sunrise", joka on koralli.
Jotain linkittäminen matkustamiseen, joka on [osa] elämäntapaani, on järkevää. Meillä on "California Burgundy" ja "Parisian Nude", joka on kokoelman tyylikkäin alaston. Pariisi on paikka, johon matkustan usein. Yritin todella yhdistää [sävyt] paikkoihin, koska ihmiset rakastavat sitä.
Vaikuttajana toimiminen on kehittynyt niin paljon viime vuosina. Miten erotat itsesi edelleen?
Kun aloitin kahdeksan vuotta sitten, en odottanut, että siitä tulisi työni. Se oli aikaa, jolloin [vähemmän] ihmisiä teki sen. Sitä ei kovin kunnioitettu - vaikuttajana oleminen ei ollut työtä silloin. Nykyään se on [helpompaa] kaikille, jotka tulevat sisään, koska ihmiset tietävät, että se toimii. Mutta kyllästyy todella. Se, miten erotut tänään ja miten pysyt mukana, on todella aito ja todellinen brändillesi ja sanominen ei. Sanomme paljon ei. En aio työskennellä brändin kanssa tai puhua tuotteesta, josta en pidä tai ei toiminut minulle. Kokeilen jokaista tuotetta ennen kuin sanon kyllä kaupalle. Minun on rakastettava puhua siitä, ja näin säilytät seuraajiesi luottamuksen.
Mitä muita tapoja sinulla onOletko rakentanut suhteesi seuraajiin?
Puhun paljon seuraajieni kanssa YouTubessa ja [Instagram] Storiesissa. On erittäin tärkeää pysyä henkilökohtaisena. Minulla on tiimissäni joku, joka erottaa kaikki sähköpostit ehdotuksilla ja palautteella, joten voin lukea ne joka perjantai ja tietää, mitä seuraajani sanovat. On todella tärkeää kuunnella seuraajiaan.
Koska yrität koko ajan niin monia erilaisia tuotteita, voitko jakaa päivittäiset kauneusrutiinisi?
Jos on normaali päivä, ihonhoito on välttämätöntä: Jos sinulla ei ole hyvä iho, meikki ei näytä hyvältä, huokosesi tulevat hulluksi. Teen joka ilta vähintään viisi vaihetta, vaikka olisin matkalla: puhdistus, väriaine ja ydin. Sitten teen seerumin ja joskus jopa naamion. Rakastan ihonhoitoa. Se on terapiaa minulle. Aamulla ihonhoitorutiini ei ole niin pitkä, mutta teen silti väriainetta ja kevyempää seerumia ja aina aurinkovoidetta.
Säännöllisenä päivänä sanoisin, että meikkini on kevyt, mutta myös valokuvavalmis, koska en koskaan tiedä, milloin teen Snapin tai näen jonkun kadulla ja otan selfien. Minun go-to on BB kerma, ja peitevoide aina. Jos sinulla on hyvä peitevoide päällä, se piilottaa kaiken, mitä haluat piilottaa. Ja sitten hohtava poskipuna, kuten persikkainen poskipuna ja nestemäinen korostuskynä kasvojeni korkeimmilla kohdilla. Ja aina huulipuna. Teen tietysti myös ripsiväriä.
Monta kertaa menen ulos ilman ripsiväriä mitään silmiini, mutta tästä syystä tein huulet Lancômen kanssa, koska - ja seuraajani tuntevat minut tästä - minulla on aina huulipuna. Et koskaan näe videota minusta ilman kuin jotain pientä huulillani, vaikka se olisi vain sävytetty balsami tai huulipuna.
Tätä haastattelua on muokattu selvyyden vuoksi.
Huomaa: Käytämme toisinaan kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.