Matthew Williamson. Kuva: Imaxtree
Viime vuosien aikana olemme nähneet tasaista virtaa muodista ja asusteista - alkaen Bonobot kohteeseen Warby Parker kohteeseen Baublebar -käynnistää suoraan kuluttajille suunnattuja yrityksiä verkossa ja laajentua ajan myötä kolmannen osapuolen kaupat yhtä hyvin kuin omia tiilipaikkojaan. Torstaina Lontoon suunnittelija Matthew Williamsonkautta ilmoitettu WWD että hänen 18-vuotias samanniminen etikettinsä on menossa päinvastaiseen suuntaan: Kun yhtiö sulki NYC: n lippulaivan ovet vuonna 2012, yhtiö sulki pian Lontoon lippulaivansa Bruton Streetillä keskittyäkseen kuusivuotiseen suoraan kuluttajille suunnattuun verkkokauppaan sekä lisensointi.
Etiketin tiedottaja, joka tunnetaan värikkäästi painetuista mekkoista, jotka voivat maksaa yli 2000 dollaria, vahvisti että tiimi siirtyy pian Lontoon keskustassa sijaitsevaan esittelytilaan, jossa online -asiakkaat voivat vierailla nimittäminen. (Qatarin myymälä on toistaiseksi auki.) Ensi vuoden alussa julkaistaan uusi verkkosivusto, joka tarjoaa ilmaisen toimituksen kaikkialle maailmaan ja saman päivän toimituksen Lontooseen. Kuten
aiemmin ilmoitettu, Williamson aikoo julkaista kuusi pienempää kokoelmaa vuodessa, jotka näytetään asiakkaille pienissä esityksissä juuri ennen niiden ostamista. Tamara Mellon. Yhtiö sanoo, että se aikoo edelleen osallistua Lontoon muotiviikolle, mutta ilmoitti, että täysi muotinäytös ei olisi osa tätä suunnitelmaa.Katso Matthew Williamsonin kevään 2015 kokoelmanäyttelystä. Kuva: Imaxtree
Williamson, joka toimi Emilio Puccin luovana johtajana vuosina 2005–2008, ei ole ainoa suunnittelija, joka on päättänyt pienentää ja luokitella uudelleen viime vuosina. Kuten kertonut äskettäin FashionistaAmy Smilovicin-20-vuotiaan nykyaikaisen New Yorkin -merkin Tibi -suunnittelija-joutui suunnittelemaan brändinsä kokonaan uudelleen viisi vuotta sitten pysyäkseen liiketoiminnassa. Pikamuotikauppiaat, kuten Zara ja Topshop, vetivät asiakkaita pois, ja niin hän ja hänen miehensä, Tibin toimitusjohtaja Frank Smilovic, päättivät pienentää henkilöstön kokoa, virtaviivaistaa tukkumyyntitilinsä ja nimetä uudelleen "edistyneeksi nykyaikaiseksi" -merkiksi, jossa on kehittyneempiä ja minimalistisempia esteettinen. Uusia kokoelmia julkaistaan nyt Tibi -myymälöissä noin kerran kuukaudessa. Marc Jacobs ja Kate Spade Molemmat ilmoittivat aiemmin tänä vuonna, että he taivuttavat halvempia nykyaikaisia linjojaan Jean Paul Gaultier ja Viktor & Rolf päätti äskettäin mennä askeleen pidemmälle ja sulkea käyttövalmiit etiketinsä keskittyäkseen haute coutureen ja hajusteiden lisensointiin.
Ei ole epäilystäkään siitä, että käyttövalmis markkinat ovat kovat juuri nyt, etenkin vuonna Yhdysvallat. ja Eurooppa. Jos meidän pitäisi laittaa rahaa siihen, Williamson ei ole viimeinen suunnittelija, joka ilmoittaa rakenneuudistuksesta tänä vuonna.