Ei ole mikään salaisuus, että henkilökohtaiset blogit-joita aiemmin pidettiin verkkopäiväkirjoittajien ja harrastajien tehtävänä-ovat nyt vakavia yrityksiä. Bloggaajat he eivät vain hallitse suuria lukijakuntia-heistä on tullut myös kuuluisuuksia, kirjojen julkaiseminen, pääosissa mainoksissa, yhteistyössä kokoelmien kanssa ja jopa TV -ohjelmien isännöinti. Yhteistyökumppanien linkkiohjelmien ansiosta he tekevät pankkia myös kaikista tuotteista ja merkeistä, joita he suosittelevat sivustollaan. Internet olisi voinut pilkata Scott Schumania, kun hän äskettäin sanoi tekevänsä "seitsemän lukua" blogistaan-Mutta itse asiassa sitä ei ole vaikea uskoa.
Kuinka paljon rahaa bloggaajat ansaitsevat tällä hetkellä? Teimme hieman kaivaa selvittääksemme, ja lyhyt vastaus on: A sh*t ton.
Suurin syy bloggaajien-erityisesti persoonallisten bloggaajien-tuloihin on noussut taivaalle, on kumppanilinkkiohjelmien kehittäminen ja kasvu. Kumppanilinkit, niille teistä, jotka eivät tiedä, sallivat bloggaajien tehdä provisiot suosittelemistaan tuotteista tai ominaisuuksista. Näin se toimii: Kun napsautat kumppanilinkkiä (joka näyttää suurelta osin tavalliselta tuotelinkiltä), ohjelma pudottaa evästeen tietokoneellesi. Jos ostat jotain tältä sivustolta-vaikka se ei olisi sama tuote, jota bloggaaja alun perin esitti-viittaaja (eli bloggaaja) ansaitsee rahaa. Ja kiitos sidosyritysyrityksille, kuten RewardStyle, jotka ovat tehneet yhteistyötä lähes kaikkien suurten jälleenmyyjien kanssa (ShopBop, Nordstrom, Barneys jne.), Bloggaajat voivat löytää melkein minkä tahansa tuotteen, jonka he voisivat mahdollisesti haluta sisällyttää ohjelmaan. Ajatuksena on, että he esittävät tuotteet joka tapauksessa; nyt he vain ansaitsevat rahaa. (Täysi paljastus: Käytämme markkinointitarinoissamme myös kumppanilinkkiohjelmaa, samoin kuin Vogue.com, WhoWhatWear, Into the Gloss ja monet muut suuret muotisivustot.)
Ei ole yllättävää, että henkilökohtaisen tyylin bloggaajille, jotka suosittelevat jopa 30 tuotetta päivässä, kumppanilinkit voivat tuoda vakavia rahaa.
Chelsea Cain, RewardStyle -tilikonsultti, kertoi meille: "Neljännellä neljänneksellä odotamme huipputyylisten bloggaajiemme ansaitsevan 50 000 dollaria kuukaudessa palkintotyylillä. "Vaikka hän lisäsi," kuten suurin vähittäiskauppa, kausivaihtelut esitys."
Cain kieltäytyi sanomasta, kuinka suuri osa hänen asiakkaistaan kuului tuohon "huipputyyliseen bloggaajaan", mutta harkitsee RewardStyle toimii 10000 julkaisijan kanssa maailmanlaajuisesti, ja voimme olettaa, että jopa pieni prosenttiosuus voi tarkoittaa satoja bloggaajia.
Tina Craig Snob Essentialsista (Bag Snob, Jewel Snob, Shoe Snob jne.) Kertoi meille, että tytäryhtiölinkit muodostavat edelleen suurimman osan hänen tuloistaan. "Koska se on jatkuvaa, [kun taas brändikumppanit ovat yleensä kertaluonteisia]", hän sanoi. Ja mikä parasta, rahan ansaitseminen kumppanilinkeistä ei oikeastaan vaadi ylimääräistä työtä, jos sinulla on jo yleisö paikalla. "Äskettäin oli myynti, joka tuli keskellä yötä Lähi-idästä-joku osti 46 000 dollarin käsilaukun", Craig sanoo. "Joten ansaitsin rahaa nukkuessani!"
Craig ja hänen ikäisensä voivat odottaa rahan jatkuvan. Cainin mukaan RewardStylen myynti kasvaa kolminkertaiseksi tämän vuoden loppuun mennessä.
"Odotamme kasvattavamme yli 175 miljoonan dollarin myyntiä muoti-, elämäntapa- ja kauneuden vähittäiskauppakumppaneillemme tänä vuonna, toisena kokonaisena toimintavuonna", Cain sanoi sähköpostissa. "Tämä lisää merkittävästi vuoden 2012 noin 60 miljoonan dollarin vähittäismyyntiä."
Pelkästään heinäkuussa 2013 RewardStyle ajoi bloggaajien vähittäismyyntiä yli 14 miljoonalla dollarilla. Se on yli kolminkertainen verrattuna siihen, mitä he tekivät heinäkuussa 2012, jolloin myynti oli noin 4 miljoonaa dollaria.
Ja juuri sitä bloggaajat tekevät kumppanilinkkien kautta. Sitten on brändikumppanuuksia, tapahtumien isännöintiä, tiedottajakeikkoja ja yhteistyötä.
"Bloggaaja, jolla on suurempi yleisö ja näkyvä persoona, hän tekee suurimman osan tuloistaan brändikumppanuuksista", sanoo DBA: n brändikehitysjohtaja Vanessa Flaherty.
Flahertyn mukaan bloggaajalle voitaisiin maksaa 2 000 dollaria pienimuotoisesta kertaluonteisesta keikasta (kuten juhlan järjestämisestä tai mainosten kirjoittaminen) "kuuteen numeroon" pidempään kumppanuuteen, kuten "vuoden mittaiseen suurlähetystöön tai suureen täysimittaiseen mainontaan" kampanja. "
Kaikki bloggaajat eivät tietenkään voi määrätä tuollaista rahaa. "Kuuden luvun tarjoukset ovat harvinaisempia, mutta ne tapahtuvat ehdottomasti", Flaherty sanoo. Hän arvioi, että noin kolmannes DBA: n asiakkaista nostaa tällaista rahaa. "En voi puhua alan standardista", Flaherty sanoo-mutta on turvallista arvata, että DBA: n asiakkaat (he Kelly Framel Glamouraista, Aimee Song of Style Songja monet muut) tekevät paljon enemmän kuin keskimääräinen bloggaaja.
"Sen pitäisi olla joku [jonka sivusto] saa paljon sivun katselukertoja kuukaudessa", komentaakseen kuutta numeroa kumppanuudesta, Flaherty sanoo.
Vaikka hän lisää, se ei ole "yksinkertainen muunnos paljon liikennettä, joka vastaa dollarimerkkejä".
"Joillakin ihmisillä on suurempi profiili ja suurempi vaikutus tietyillä aloilla, ja he voivat vain vaatia korkeampia hintoja kuin joku, joka [saa vähemmän] liikennettä", Flaherty sanoo. Ja tuotemerkeille, jotka haluavat lisätä myyntiä-eivät vain lisätä bränditietoisuutta-voi olla hyödyllisempää tehdä yhteistyötä bloggaajan kanssa, jolla on pienempi, mutta erittäin aktiivinen seuraaja.
Vaikka tällaisia kauppoja tekeekin tällä hetkellä vain alan sadon kerma, niiden tilaisuus kasvaa-ja nopeasti. Flaherty sanoo, että tuotemerkit ottavat häneen yhteyttä satoja kertoja päivässä toivoen kumppaninsa bloggaajan kanssa. Kun bloggaajien voima kasvaa, määrä epäilemättä kasvaa.
"Uskon, että asiat varmasti pahenevat eksponentiaalisesti", Flaherty sanoo. "En usko, että mikään tästä katoaa."
Tästä huolimatta Flaherty on samaa mieltä siitä, että blogiteollisuus on tällä hetkellä liian kyllästynyt. Bloggaajia on satoja tuhansia (miljoonia?)-joista suurin osa luultavasti ei ansaitse elantonsa sivustoiltaan. Mutta Flaherty sanoo, "jotkut ihmiset nousevat huipulle."
Ja niitä, jotka jatkavat nousuaan, odottaa enemmän rikkauksia. Kumppanilinkkiohjelmien ja tuottoisien brändikumppanuuksien vahvojen palkkioiden lisäksi Flaherty uskoo, että seuraava taso bloggaamisessa "Bloggaajista kehittyy oma täysimittainen brändi, tarkoittaen se sitten tuotteita hyllyillä tai televisiota sarjoja tai kirjoja. "Nämä eivät ole suunnitteluyhteistyötä tai kumppanuuksia-ne ovat lisenssisopimuksia julkkisvaatteiden tyyliin linjat. Ja se on jo tavallaan tapahtumassa. Kolme DBA: n asiakasta on tehnyt kannattavia lisenssisopimuksia: Sekä Bag Snob (uudelleennimetty Snob Essentialsiksi) että Mrs. Lilien on tehnyt yhteistyötä Beanstalk Groupin kanssa (lisensointitoimistojen kultastandardi-he työskentelevät Olsenien, Salma Hayekin ja Jaguarin kanssa) ja ruokablogilla Spoon Fork Bacon on sopimus Brand Central LLC: n kanssa.
DBA julkistaa pian "uuden lisensointimallin", joka auttaa helpottamaan entistä enemmän tämänkaltaisia bloggaajien/brändien tarjouksia. "Se on todellakin enemmän brändikumppanuutta/-hanketta kuin perinteinen lisensointimalli, johon liittyy suuria valmistuskanavia", Flaherty sanoo.
Emme voi unohtaa kaikkien alkuperäistä tulonlähdettä bloggaajia: Mainonta. Craig sanoo, että kun hän ja liikekumppani Kelly Cook aloittivat ensimmäisen kerran bloginsa eräänlaisena verkkolehdenä, jossa nämä kaksi laukkuhimoiset naiset voivat jakaa ajatuksiaan kukkaroihin, he "laittavat muutaman Google-mainoksen" toivoen "tasoittaa" heidän uusi harrastus. Nyt molemmat (enimmäkseen Cook) myyvät oman mainostilansa luksusbrändeille, kuten Net-a-Porter, antaen merkittävää voittoa.
Jos huippubloggaaja kerää 50 000 dollaria kuukaudessa, sekä kourallinen brändikumppanuuksia-joitain kuusinumeroisina-ja tuhansia dollaria mainoksissa, voit helposti katsoa noin miljoonan dollarin vuotuisia tuloja ja mahdollisuuksia ansaita vielä enemmän. Lisäksi toisin kuin useimmat yritykset, bloggaajilla ei ole käytännössä mitään yleiskustannuksia.
Craig, joka perusti sivustonsa vain 20 dollarilla (verkkotunnus), selittää: "USC: n kauppakorkeakoulussa opimme, että ihanteellisen liiketoiminnan pitäisi olla sellainen, jossa on vähän yleiskustannuksia, ei varastoa, minimaaliset työvoimavaatimukset, joita ei rajoita henkilökohtainen tuotanto (teemme kumppanimyyntiä nukkuessamme), on kannettava (voimme työskennellä mistä tahansa) ja sillä on rajoittamaton maailmanlaajuinen markkinoida. Uskon, että bloggaaminen on täydellinen bisnes! "
Vaikka Craigin kustannukset ovat nousseet tuosta 20 dollarista, hän sanoo, että hänen ja Cookin käytännönläheisen lähestymistavan ansiosta niiden "kustannukset ovat edelleen erittäin alhaiset verrattuna useimpiin yrityksiin".
Näin alhaiset kustannukset merkitsevät sitä, että suurin osa mahdollisista miljoonan dollarin tuloista menee suoraan bloggaajan taskuun.
Joten... oletko valmis aloittamaan blogisi, istumaan alas ja katsomaan rahan liikkumista? Ei niin nopeasti.
Kyllä, bloggaamisessa on paljon rahaa. Mutta vaikka voi näyttää helpolta olla menestyvä bloggaaja (tiedän, kuinka vaikeaa voisi olla ottaa muutama hyvin valaistu kuva itsestäsi, eikö?), Se on itse asiassa melko vaikeaa. Brändit eivät oikeastaan seuraa bloggaajia-he lukijoita. Jos sinulla ei ole laajaa joukkoa omistautuneita, aktiivisia ja sitoutuneita lukijoita, älä odota ansaitsevan rahaa pian. Lukijoiden huomion saaminen-etenkin näillä liian ruuhkaisilla markkinoilla-ei ole helppoa.
"Jos haluat ihmisten huomioivan, sinulla on oltava todella ainutlaatuinen ja ytimekäs näkökulma", Flaherty sanoo. "Vaikka se olisi kapealla."
Pieni mutta sitoutunut yleisö voi olla voimakas asia. "Olemme nähneet, että kapeilla bloggaajilla, joilla on pieni ja uskollinen yleisö, voi ansaita enemmän kuin bloggaajalla, jolla on enemmän sivun katselukertoja ja suurempi sosiaalisen median seuraaja", Cain sanoo. Keskittynyt markkinarako houkuttelee myös mainostajia, jotka yrittävät päästä tiettyyn esittelyyn.
"Minun neuvoni ykkösbloggaajille on: Älä aloita blogia ansaitaksesi rahaa tai tullaksesi kuuluisaksi, koska silloin tavoitteesi ovat erilaiset", Craig sanoo. "[Cook ja minä] sanomme aina, jos se ei ole teini-ikäistä rakkautta-jos se ei tee sinua hulluksi, onnelliseksi, huimaukseksi-älä kirjoita siitä blogia. Koska jos se on tylsää sinulle, se tulee olemaan tylsää lukijallesi. "
Kun olet saanut kasvavan blogisi, Craig "suosittelee" sinua liikekurssille. "Se todella auttaa sinua ymmärtämään yrityksesi markkinointia", hän sanoo. "Parhaat blogit, blogit, jotka ovat olleet pisimpään, toimivat kuten mikä tahansa hyvä liike."
Jos haaveilet olevasi seuraava Leandra tai Bryan tai Susie, valitse aihe, josta tunnet intohimoa, hio näkökulmaasi, jaa se aidoimmalla ja omaperäisimmällä tavalla, jonka voit ajatella, ja sitten... odota.
Voitko luottaa henkilökohtaisten tyyliblogien toimitukselliseen eheyteen? Lähempi tarkastelu siitä, miten bloggaajat ansaitsevat rahaa
Kun aitojen muotifanien lähtöpaikka oli alan reunoilla, blogit ovat kehittyneet laillisiksi medialähteiksi ja mikä tärkeintä, suuriksi rahantekijöiksi. Katsokaa tämän päivän WWD -tarinaa, jossa korostetaan "kuumia muotibloggaajia", kuten Bryan Boy ja Susie Bubble. Ominaisuus kertoo yksityiskohtaisesti, miten jokainen "kuuma muotibloggaaja" ansaitsee rahansa, kuinka monta sivun katselua kuukausittain heidän sivustonsa saa, ja esittää tärkeän kysymyksen: "Bloggerit, jotka istuvat eturivissä tulee arkipäivää - samoin kuin kumppanuudet johtavien tuotemerkkien ja muotitalojen kanssa, jotka usein hämärtävät heidän toimintansa luonnetta: raportointi ja kritiikki tai markkinointi ja myynninedistäminen? " Yhteistyö tuotemerkkien kanssa, muotoiluversiot, maksun (tai ilmaisen tuotteen) saaminen viestien kirjoittamisesta tai palkkioiden saamisesta lähettämiensä kohteiden myynnistä, jotkut bloggaajat ansaitsevat vakavasti heidän vaikutuksensa. Rahan tekemisessä ei tietenkään ole mitään vikaa. Nämä bloggaajat työskentelevät ahkerasti, ovat omistautuneet seuraajilleen ja lisäävät ainutlaatuisen äänen muotipuheluun. "Bloggaajat tuottavat alkuperäistä sisältöä; heillä on ainutlaatuinen lahjakkuus [olipa sitten valokuvaus, muotoilu, kirjoittaminen] ja se on selvää ", sanoo Karen Robinovitz, Digital Brand Architects -yhtiön perustaja ja luova toimisto joka edustaa "huipputason bloggaajia". "Miksi palkkaisit esimerkiksi minkä tahansa stylistin, kun voit palkata yhtä lahjakkaan stylistin, mutta jolla on myös 75 000 seuraajaa?" Mutta kuten blogit tekevät siirtyessään henkilökohtaisesta tyylipäiväkirjasta voittoa tavoittelevaan yritykseen, jotkut lukijat ovat alkaneet tuntea, että alkuperäinen ja puolueeton sisältö, joka on muodostanut blogien tärkeyden kulmakiven, on otti osuman.
-
Kirjailija: Hayley Phelan
9. huhtikuuta 2014