Chanel -risteily 2018/2019. Kuva: Pascal Le Segretain/Getty Images
Koska LVMH ja Kering ovat julkisia yrityksiä, ei ole koskaan ollut liian vaikeaa nähdä, kuinka monta maailmaa huippuluokan luksusbrändit esiintyvät-ja kuka voittaa muut nykypäivän erittäin kilpailukykyisessä maailmassa markkinoida. Me tiedämme Louis Vuitton edistää LVMH: n kasvua ja tuo Gucci on Keringin nopeasti kasvava rahalehmä. Ja vaikka Chanelin on aina oletettu olevan yksi maailman suurimmista luksusbrändeistä, emme koskaan tienneet miten, täsmälleen se pinottiin, koska se on yksityisomistuksessa eikä sillä ole velvollisuutta julkistaa tulotietoja - tähän asti, tuo on.
Ensimmäistä kertaa 108-vuotisen historiansa aikana brändi julkaisi vuosikertomuksen torstaina. Vuonna 2017 mukaan New Yorkin ajat ja Reuters, yhtiön liikevaihto oli 9,62 miljardia dollaria, mikä on 11 prosenttia enemmän kuin edellisenä vuonna. Liikevoitto oli 2,69 miljardia dollaria.
Tuotemerkki tunnetaan siitä ylelliset kiitotie -esitykset sekä Pariisissa että eksoottisissa paikoissa paljasti myös, että se käytti huikeat 1,46 miljardia dollaria
markkinointi viime vuonna 15 prosenttia enemmän kuin edellisenä vuonna. Se esitteli myös joitakin viimeaikaisia sisäisiä rakenneuudistustoimia: Se perusti Lontooseen holdingyhtiön, jonka puitteissa se yhdistää kaikki liiketoimintansa, mukaan lukien uimapuvut Eres.Mutta mitä todella halusimme tietää, on se, miten Chanel kohtaa luksuskilpailijansa. Tällä hetkellä sen uskotaan käyvän päähän Louis Vuittonin kanssa, jonka vuosimyyntiä ei jaeta erikseen LVMH: n puitteissa, mutta niiden uskotaan olevan 8–10 miljardia euroa tai 9,28 miljardia ja 11,6 dollaria miljardia. Keringin suurin brändi Gucci toi kuitenkin 6,2 miljardia euroa eli noin 7,1 miljardia dollaria vuonna 2017 äskettäin julistettu Tavoitteena on saavuttaa 10 miljardin euron liikevaihto pitkällä aikavälillä.
Toinen suuri kysymys on: Miksi Chanel päätti julkistaa myyntitulokset nyt? Yhtiön hiljaisten miljardööriomistajien, veljien Alan ja Gérard Wertheimerien sekä luovan johtajan kanssa Karl Lagerfeld, kaikki eläkeiän jälkeen, on helppo spekuloida, että yritys on kiinnostunut myymällä. Mutta Philippe Blondiaux, Chanelin talousjohtaja, kiisti tämän haastatteluissa. "Emme ole myytävänä, eikä mikään muuta sitä", hän kertoi Ajat. Itse asiassa lukujen oli tarkoitus väittää päinvastaista.
”Huomasimme, että on aika laittaa pöydälle tosiasiat siitä, keitä me olemme: 10 miljardin dollarin yritys, jolla on vahva talous sekä kaikki käytettävissään olevat keinot ja ammukset pysyäkseen itsenäisinä ”, Blondiaux kertoi myös paperi. "Ymmärrämme, että olemme usein spekulaation kohteena ja että ihmisillä ei ole käsillä tosiasioita, mikä johtaa väärien tai harhaanjohtavien tietojen kiertoon", hän lisäsi. "Oli aika antaa taseemme vahvuuden puhua puolestaan."
Chanelia on aina pidetty parhaana parhaana, ja nyt se on osoittanut meille kuitit sen todistamiseksi.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.