Ellis Brooklynin vartalo lypsää. Kuva: Bee Shapiro/Ellis Brooklyn
Jos luet säännöllisesti kauneudesta, silmäsi ovat väistämättä osuneet Bee Shapiron sivulinjaan jossain vaiheessa, luultavasti The New York Times Tyyli -osio, jossa hän on raportoinut tuotteista ja trendeistä vuodesta 2011 lähtien. Muista se selittäjä Kylie Jennerin huulten täyttöasetukset? Se oli Shapiron työ, yksi julkkisten kauneusprofiileista, joita hän on tehnyt lehdelle äskettäin.
On hieman epätodennäköisempää, että olet sattunut Shapiron sivuprojektiin - ainakin tässä vaiheessa. Kesällä hän julkaisi sarjan tuoksuvia voiteita tuotenimellä Ellis Brooklyn, johon hän on sisällyttänyt muiden yritysten tavaroiden testaamiseen kuluneiden vuosien aikana saadun tiedon. (Se on tarina, joka ei eroa siitä Kiiltävämpi, kauneusblogin tuote Kiiltoon.) Vaikka Shapiro sanoo tietävänsä jo jonkin aikaa haluavansa perustaa oman yrityksen, hankkeen erityispiirteet tulivat yhdessä, kun hän tuli raskaaksi ja tuli yhtäkkiä erittäin tietoiseksi valmisteiden turvallisuudesta, joita hän levitti kaikkialla iho. Synteettiset aineet eivät aina ole hyväksi keholle, eivätkä kaikki eteeriset öljyt, joista osa muuttuu fototoksiseksi auringonvalossa ja lämmössä.
"Etsin todella vartalovoiteen luonnollista koostumusta, koska se on se asia, jonka laitat eniten vartalollesi, se tuoksuu hyvältä. Ja minun on sanottava, etten löytänyt sitä ", Shapiro sanoo.
Puomi: Valkoista tilaa markkinoilla. Shapiron todellinen potku housuihin tuli tietämisestä, että hänellä oli tyttö.
"En koskaan halua hänen luulevan, että hänen äitinsä ei vain tehnyt sitä", hän selittää.
Aloitettuaan kehityksen linjalla kaksi vuotta sitten Shapiro lanseerasi Ellis Brooklynin kesäkuussa kehonmaidolla kahdessa tuoksuvaihtoehdossa; hän on lisännyt kaksi muuta tuoksua sen jälkeen sekä kynttilöitä (soijavaha-sekoitus hamppusydämellä), jotka ilmestyivät tässä kuussa. Toistaiseksi brändi on täysin omarahoitteinen, ja Shapirolla on vain yksi työntekijä: hänen sisarensa, joka jätti työpaikan AT&T Wirelessissä työskennelläkseen kokopäiväisesti brändin parissa.
Tuoksuja varten Shapiro löysi luovan kumppanin hajuvesi Jérôme Epinette -yhtiöstä, joka myös luo tuoksuja Byredo ja Vilhelm Parfumerie. Epinette merkitsi kaikki laatikonsa: New York-pohjainen, halukas välttämään ftalaatteja ja parabeeneja-molemmat on liitetty mahdollisiin lisääntymisongelmiin-ja otettava mahdollisuus silloinkin todistamattomaan perustajaan.
"Jonkun saaminen allekirjoittamaan oli todella vaikeaa, ja uskon, että Jérômella on juuri tämä yrittäjähenki", Shapiro sanoo. - Hän aloitti työskentelyn Byredon kanssa ennen kuin siitä tuli mitään. Luulen, että sinun on löydettävä parfyymimies, joka on valmis ottamaan tämän riskin kanssasi. "
Kirjailijan perustajalle sopivat, jokaisen tuoksun takana olevat käsitteet ovat luonteeltaan kirjallisia. "Pseudonyymi", joka alkaa hyvin vihreänä ennen kuin se sulautuu johonkin melko hyytävään, on saanut inspiraationsa D.H. Lawrencen seksuaalisesti ladatusta runosta.Kuviot. "(" Kun se ilmestyi ensimmäisen kerran, se oli skandaali ", Shapiro sanoo. "Rakastan sitä ensinnäkin, koska kuka ei rakasta skandaalia?") Ernestin kaltaisten amerikkalaisten kirjailijoiden dynaaminen tyyli Hemingway ja Kurt Vonnegut motivoivat Shapiroa luomaan "Verbin", sekoituksen, joka johtaa bergamotin ja mandariini.
Kuten Shapiro huomauttaa, Ellis Brooklyn on pitkälti toimittajan brändi. Sen pakkaus ja tuoksut ovat tyylikkäitä, sukupuolineutraaleja ja mutkattomia; tarjottujen tuotteiden määrä on minimoitu. Vaikka nämä ominaisuudet sopivat Shapiron omiin kriteereihin, hän huomasi, että se ei aina vastaa suurten vähittäiskauppiaiden enemmän-on-enemmän -näkökulmaa.
"Kun aloin kävellä tavaratalojen kerroksia, tavaraa oli kiiltävä. Ja sitten ymmärrät miksi, koska kun olet lattialla, tavara on kiiltävää erottua ", Shapiro sanoo. "Jälleenmyyjät rakastavat monia tuotteita, kun taas toimittajat ovat päinvastoin."
Onneksi suuret tavaratalot eivät ole ainoita. Ensimmäinen myymälä, joka kantoi Ellis Brookynia, oli Shen Beauty, Brooklynin putiikki, joka on ylpeä tiukasti kuratoidusta tuotevalikoimasta. Siitä lähtien monet vähittäiskauppiaat, mukaan lukien Net-a-Porter ja Kirna Zabete, ovat allekirjoittaneet sopimuksen.
"[Ellis Brooklyn] on tehnyt paljon paremmin kuin luulinkaan", sanoo Jessica Richards, omistaja. Shen Kauneus. "Se on 55 dollaria vartalomaidosta, mikä on korkea."
Richards, entinen Vogue henkilöstö, asettaa tiukat standardit kuljettamilleen tuotteille, jolloin kirsikka poimii vain parhaat tuotteet jokaiselta riviltä ja minimoi tuotteiden vaihtelun. (Hän myy vain yhden merkkisiä aknetuotteita, esimerkiksi siinä uskossa, että se on markkinoiden paras.) Tähän mennessä Richards sanoo, että ostajat ovat vastanneet hyvin Ellis Brooklyniin, ja rivillä "salanimi" on tällä hetkellä paras myyjä. ("Se on pehmeää", Richards sanoo selittäen tuoksun laajan vetovoiman.)
Juuri ennen kuin soitin Richardsille, Shapiro oli pysähtynyt kauppaan pudottamaan uudet kynttilänsä. Älä kuitenkaan odota, että Shapiro työntää uusia tuotteita hurjaa vauhtia. hän ylläpitää harkittua poljinnopeutta tuotelanseerauksiin pyrkiäkseen saamaan kaikki oikein. Ja lisäksi hänellä on vielä määräaikoja.