Nopean yrityksen päätoimittaja Erin Schulte Instagramin muotikumppanuuksien johtajan Eva Chenin ja muodin kanssa suunnittelijat Jack McCollough ja Lazaro Hernandez Proenza Schoulerista Fast Company Innovation Festivalilla Newissa York City. Kuva: Monica Schipper/Getty Images
Nopea yritys aloitti eilen vuotuisen innovaatiofestivaalin Eva Chen, InstagramMuotikumppanuuksien johtaja ja muotoiluduo Jack McCollough ja Lazaro Hernandez of Proenza Schouler, joka puhui päätoimittajan Erin Schulten kanssa siitä, miten Instagram on muuttanut muotiteollisuutta. Guccin uudella Instagram -projektilla (osuvasti nimetty) #GucciGram), IMG on omistettu etsintäohjelma ja CFDA: t kuratoitu kirja esittelemällä suunnittelijoiden Instagram -tilejä, on selvää, että sosiaalisen median alusta on vaikuttanut merkittävästi teollisuuteen. Itse asiassa McCollough ja Hernandez myönsivät, että Instagram on vaikuttanut suuresti heidän luovaan prosessiinsa inspiraation etsimisestä tuleviin kokoelmiin ja seuraavan kiitotienäyttelyn suunnitteluun.
"Kun aloitimme, kävimme yleisen kirjaston kuvakirjastossa", McCollough kertoi alustavien ideoiden hankkimisesta kokoelman kokoamiseksi. "Nyt tutkimme Instagramissa. Siellä on kaikki. "Olipa kyse taiteilijalle omistettujen hashtagien etsimisestä tai hämärästä viittauksesta, McCollough ja Hernandez myöntää, että he löytävät mielenkiintoisempia kuvia valokuvavalikoimasta sovelluksesta verrattuna siihen, mitä he löytävät suuresta hakukoneesta, kuten Googlesta Kuvat. Kaksikolla on myös puhelimet yhdistettynä Proenza Schouler -studion tulostimeen - joten he voivat heti seuloa, tulostaa ja lisätä kuvia inspiraatiotaululleen.
Koska Internet on laajentanut tuotemerkin yleisöä pitkän johdon lehdistöstä ja ostajista, kenelle tahansa Internetin käytön myötä Instagram on myös muuttanut tapaa, jolla Proenza Schouler -tiimi ajattelee osoittaa. "Uuden median kynnyksellä se on todella muuttanut peliä 100 prosenttia", Hernandez sanoi. "Se on muuttanut tapaa, jolla editoimme esitystä, esityksen palettia. Tapa, jolla ajattelemme sitä, on täysin erilainen. "Sekä hän että McCollough myöntävät, että heidän ohjelmiensa muokkaukset ovat nyt paljon tiukempia ja keskittyvät monipuolisuuteen. "Ihmiset kokevat [esityksen] tällä tavalla", hän sanoi ja otti oikean etusormensa jäljittelemään pyyhkäisyä älypuhelimen näytöllä ja osoitti tarkoituksensa välttää toistoa kokoelmassa. "Väri on ollut tärkeämpää ja myös esityksen kertomus." Sen sijaan, että korostettaisiin yksittäistä viestiä, jossa on vain yksi siluetti, yksi pituus ja yksi kenkä, duo varmistaa, että kokoelma on paljon laajempi, jotta "se pysyy mielenkiintoisena pyyhkäisemällä". "Kyse ei ole vain vaatteista", Hernandez sanoi. "Tältä ne näyttävät näytöllä."
Chenin mukaan Proenza Schouler onnistui pitämään sen mielenkiintoisena kevään 2016 esitys. "Se oli tämä hämmästyttävä tekstuurin juhla", Chen selitti. - Se heräsi eloon, varsinkin videoissa. Ammuin tonnin. Halusin julkaista jokaisen ulkoasun. "Entinen lehden toimittaja, jonka nykyinen keikka on auttaa nostamaan tarinoita brändeistä, suunnittelijoista ja teollisuudesta sisäpiiriläiset ja julkaisut, mainitsivat myös, että muotikumppanit ovat uteliaita tietämään, kuinka löytää täydellinen "Instagram -hetki". Tai Instagramissa HQ-termit, "peukalon pysäytyshetki", joka Chenin mukaan on se, kun selaat syötettäsi ja yhtäkkiä pysähdyt ja sanot: "Vau, mitä On että? "Ja yli 360 miljoonaa sitoutumista 44 miljoonalla Instagram-käyttäjätilillä muotikuukauden aikana, peukalon pysäytyshetki on valtava.
Instagramin vaikutus on myös kiitotien jälkeisessä näyttelyssä. McCollough ja Lazaro muistelivat, kuinka heidän olisi odotettava jopa kaksi päivää, ennen kuin he voisivat lukea arvosteluja kokoelmistaan joko painettuna tai verkossa. "Nyt lopetamme backstage -haastattelumme ja olemme ohjaamossa ja [jatkamme [puhelimiamme] ja se räjähtää postauksiin", sanoi Lazaro. "Meillä on jo käsitys siitä, miten kokoelma otettiin vastaan. Se on hetkessä nykyään. Se on hienoa meille. "
Päivittää: Korjasimme Instagramin käyttäjien sitoutumisen Fashion Monthilta, joka ilmoitettiin aiemmin 344 miljoonan sitoutumisena 44 miljoonalla Instagram -käyttäjätilillä. Tilaston vahvisti Instagramin tiedottaja, joka totesi myös, että viimeisimmät vuorovaikutukset yli kolminkertaistuivat syksyllä 2014 pidettyyn muotikuukauteen verrattuna.