Kuva: Dave Benett/Getty Images
Zoe Suggilla on 9,4 miljoonaa seuraajaa Instagramissa ja 4,82 miljoonaa tilaajaa YouTubessa.
Keskiviikkona Yhdistyneessä kuningaskunnassa Mainostandardiviranomainen (ASA) varoitti Suggia olemaan varovaisempi siitä, miten hän paljasti maksetut tehtävät sääntelyelimen jälkeen hallitsi että viesti brittiläisen vaikuttajan Instagram -tarinaan, joka sisälsi kumppanilinkin ostoksille Asos, ei ollut selvästi merkitty sellaiseksi.
ASA: n merkitsemässä Instagram -tarinassa oli kuva Suggista, joka pukeutui kukkaiseen maximekkoon, ja mukana oli teksti: "Paljon teitä rakastan mekkoani, jota käytän uusimmissa kuvissani... se on peräisin @missselfridge Pyyhkäise ylös ostoksille... (Napsautti sen myös @liketoknowit -profiiliini, jos haluat ostoksia suoraan sovelluksesta). "Vaikka hän kirjoitti"*affiliate "kehyksen oikeaan alareunaan, Direct peitti sen Viesti -kuvake.
ASA: n Suggia vastaan esittämä tapaus perustui kahteen asiaan: Ensinnäkin sana "kumppani" oli suurelta osin piilotettu diassa, ja toiseksi, että sana "kumppani" ei yksinään tee seuraajille selväksi, että he katsovat mainosta sisältö.
Vaikka sekä Sugg että Asos viittasivat aiempiin tutkimuksiin siitä, miten kuluttajat tunnistavat, onko jokin asia mainoksen postin puolustamiseksi, ASA lopulta päätti heitä vastaan, myös aiemman mainonnan perusteella tutkimus.
"Yhdessäkään esimerkissä, jossa" yhteistyökumppania "käytettiin erillään, yli 45% osallistujista ei tunnistanut sitä mainoksena, ja heikko tunnustus Mainokset tutkimuksessa osoittivat vaikeuksia erottaa mainokset selvästi muista sosiaalisen median alustojen sisällöistä, " ASA selitti. "Tilintarkastustuomioistuin katsoi, että termi" yhteistyökumppani "ei siksi todennäköisesti ollut riittävän selkeä erillisenä etiketinä, jotta kumppanimainokset olisivat ilmeisesti tunnistettavissa."
Mitä tämä tarkoittaa Suggille ja muille vaikuttajille eteenpäin? Rehellisesti sanottuna ei kovin paljon: tällä kertaa hän on enimmäkseen kävelemässä ranteella, ja ASA sanoo, että "mainos ei saa näkyä uudelleen valitussa muodossa. "Häntä varoitettiin myös siitä, että kumppanilinkkien tulevan käytön tulisi sisältää" selkeä ja näkyvä tunniste, kuten '#ilmoitus.'"
Mutta kun otetaan huomioon, että Suggilla ei ole todellisia seurauksia siitä, että se on pudonnut, kuka tietää, kuinka paljon eroa tämä varoitus tekee.
Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.