Muoti rakastaa teknistä temppua. Google Glass DvF: ssä, Fallonin Samsung Galaxy -yhteistyöja Burberryn kumppanuus Applen kanssa ovat vain muutamia viimeaikaisia esimerkkejä sartorial -supertähdistä, jotka näkevät gadgeteja. Vain tänään, CFDA ja Google ilmoittivat Shop-via-Google-Hangout -aloitteesta, jossa käyttäjät voivat samanaikaisesti keskustella ja tehdä ostoksia CFDA -suunnittelijoiden kanssa.
Mutta vaikka nämä yhteistyöt ovat arkipäivää osavaltioissa-ja myös Lontoossa ja Milanossa-, on ainutlaatuisempaa löytää teknologiahimoinen brändi täältä Pariisista. Erityisesti muotiviikolla, jolloin loisto ja näyttävyys yleensä ohittavat innovaation.
Kaikki voi kuitenkin muuttua. Aiemmin livestriimaus riitti tekemään brändistä teknisesti tajuavan. Nyt on kyse siitä, että pyydät katsojaa paitsi katsomaan myös osallistumaan.
Ensinnäkin Kenzo tekee yhteistyötä Googlen kanssa. Opening Ceremonyn Humberto Leonin ja Carol Limin suunnittelema LVMH: n omistama etiketti on luonut mukautetun pussi teknologiayrityksen Nexus 7 -tabletille - se on saatavana lokakuun alussa Kenzo.com -sivustolta hintaan 85 euroa.
Kun Kenzon Nexus -laukku käynnistyy PFW: n aikana, todellinen pointti on Google + hangout, joka alkaa kello 7.00 Pariisin aikaa sunnuntaina 29. syyskuuta. Joukko "Kenzo-toimittajia" on paikalla brändin kiitotienäytöksessä ja nauhoittaa kulissien takana olevaa videota, joka on välittömästi kaikkien hangoutiin kirjautuneiden saatavilla.
Kenzon suunnitelma ei ole liian kaukana Chloen suunnitelmasta, joka äskettäin julkaistun mikrosivunsa kanssa Elää. Chloe.com, antaa seuraajilleen mahdollisuuden nähdä vain todellinen kiitotie-show, mutta myös kurkistaa saapuneita punaisia mattoja ja luoda mielialataulu kauden käyttövalmiista, asusteista ja kauneudesta. Sivustolla on myös viehättäviä kulissien takana olevia videoita, gif-tiedostoja ja tietoa brändistä ja sen uusimmista tuotteista, kuten Baylee-laukusta.
Kumpikaan näistä brändeistä ei tietenkään käynnistä digitaalista vallankumousta, mutta he päästävät muotifaneja harvinaiseen maailmaan. Ensi kaudella odotetaan lisää pariisilaisia taloja, koska tekniset sidokset tulevat vain yhä tärkeämmiksi niiden markkinointistrategioille.