Makeup -junkies, meillä on tärkeitä uutisia piristämään maanantaiasi: Halpa, massiivisesti menestyvä värikosmetiikkamerkki ColourPop on tekemässä debyyttinsä klo Sephora. Tämä on ensimmäinen kerta, kun kolmivuotista kauneusbrändiä myydään tiilikaupoissa; tähän asti se on ollut täysin online-liiketoimintaa, jota myydään brändin oman verkkokauppasivuston kautta.
Mukaan WWD, brändi julkaistaan kaupoissa - vaikka ei ole vielä ilmoitettu, tarkoittaako tämä kaikki Sephora -myymälät - tämän vuoden marraskuussa juuri ennen lomaostoksia. Kehitys tulee vastauksena kuluttajien kysyntään myymälän saatavuudesta (kuluttajat tulevat sävyjen värjäys ja testaus ennen niiden ostamista) sekä halu saada sama päivä täyttymys.
"ColourPop on aina ollut merkki persoonallisuudesta... Odotamme innolla yhteyttä asiakkaisiimme emotionaalisella tasolla tapaamalla heidät offline -tilassa ja luomalla erikoiskokonaisuuden kokemusta jokaisesta tuotteesta, jonka he kohtaavat ", sanoi Laura Nelson, ColourPopin perustaja ja brändin emoyhtiön johtaja yhtiö Siementen kauneus, lausunnossaan Jalostamo29.
Mutta sillä on suurempia vaikutuksia myös brändiin. "Tämä ei ole pelkästään jakelupeli ColourPopille", sanoi John Nelson, Seed Beauty -yhtiön perustaja ja toimitusjohtaja. haastattelu kanssa WWD. "Sen sijaan pyrimme häiritsemään perinteistä brändi- ja jälleenmyyjämallia nostamalla yhteistyön, innovoinnin ja nopeuden uudelle tasolle. Sephora jakaa näkemyksemme. "
Se on pelinvaihtaja myös Sephoralle. Kun jälleenmyyjä pyrkii lujittamaan sen tuhatvuotinen ja Gen-Z kuluttajapohjaa ja kilpaile joukon kauneuden myyjien kanssa Ulta, Kohde ja jopa Amazon, kääntyminen nuorten, laihojen, digitaalisesti ensimmäisten merkkien puoleen on fiksu strategia. Se, että ColourPopin tarjonta on yksi halvimmista vaihtoehdoista Sephoran hyllyillä, ei todennäköisesti myöskään vahingoita asioita.
WWD raportoi, että Sephoran kauppatoiminnasta vastaava johtaja Artemis Patrick on maininnut ColourPopin yhdeksi asiakkaiden "suosituimmista brändipyyntöistä".
Tiedot siitä, onko koko ColourPop -sarja saatavana Sephora -myymälöistä, ovat toistaiseksi kapeat, mutta meikkihimo voi varmasti unelmoida. Tässä mielessä pyöristimme valikoiman suosikkejamme (ei tällä hetkellä loppuunmyytyjä) ColourPop -tuotevalinnat alla olevasta galleriasta - toivomme näkevämme pian IRL: n hyllyillä Sephora.
Colourpop Super Shock Highlighter Churrossa, 8 dollaria, saatavana Colourpopista.
1 / 8
Huomaa: Käytämme joskus kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.