Amerikkalaisilla naisilla on taipumus pitää kylpy- ja vartalotuotteistaan makeita, kukkaisia ja kirkkaan vaaleanpunaisia, jos ostoskeskukset, kuten Bath and Body Works, ovat merkkejä. Mutta amerikkalaiset kylpyhuoneet kaikkialla saavat tänä syksynä hillittyä eurooppalaista hienostuneisuutta kahden uuden kauneusbrändin muodossa Yhdysvaltojen markkinoille.
Rituaalit
Rituaalit, jonka lanseerasi vuonna 2000 hollantilainen entinen Unilever -johtaja Raymond Cloosterman, on luultavasti yksi suurimmista kauneusbrändeistä, joista et ole koskaan kuullut. Brändillä on tällä hetkellä yli 300 myymälää Euroopassa, ja se avasi juuri kaksi NYC -toimipistettä (Upper West Side ja Soho), joka on ensimmäinen Yhdysvalloissa. Barneys ja Cos -baari nousi myös valikoimaan, ja verkkokauppa käynnistyi täällä viime keväänä.
Cloosterman koki, että markkinoilla oli aukko, ja hänet inspiroivat Aasiassa näkemänsä erilaiset rituaalit. Tuloksena oleva viiva on sekoitus idän ja lännen herkkyyttä. Kaikki tuotteet on valmistettu Euroopassa, ja ne on ryhmitelty löyhästi teeman mukaan: rentouttava, energisoiva ja puhdistava. Sakura -kokoelma, joka on saanut inspiraationsa Japanin vuotuisesta kirsikankukkafestivaalista, on tuotemerkin suosituin sarja, ja kun olen kokeillut sitä, ymmärrän miksi. Kuorinnat ovat ylellisiä, vartalovoide silkkinen ja tuoksut ovat jumalallisia, eivät koskaan hiertäviä. Täältä ei löydy "vihreää omenahunajaa, kanelia"- tyyppisiä tuoksuja. (Tai pelätty kurpitsamauste. Yhtiön myydyin tuote on Sakura Collection Zensation, viileä hybridipuhdistusaine, joka alkaa geelinä ja muuttuu vaahtoavaksi, kun hankaat käsiäsi yhteen.
Hamam -kokoelma tarjoaa paljon kuurausvaihtoehtoja, ja siellä on vankka miesten linja. Pieni ihonhoitovalikoima tarjoaa monia puhdistus- ja sävytysvaihtoehtoja, ja brändi valmistaa jopa hienoja astianpesuaineita ja kynttilöitä. Lukuun ottamatta yhtä käsivoidetta, kaikki tuotteet ovat parabeenittomia ja monet sisältävät orgaanisia ainesosia, vaikka se ei ole täysin "luonnollinen" ja orgaaninen linja. Useimmat tuotteet ovat 12–15 dollarin välillä, ja tuoksut ylittävät 75 dollaria.
Myymälöissä on märkäasema, jossa henkilökunta esittelee tuotteita sekä pieniä käsihierontoja. Vaikka muutamissa Euroopan paikoissa on kylpylöitä, tämä vaihtoehto ei ole käytettävissä Yhdysvalloissa, vaikka se vaikuttaisi luonnolliselta laajennukselta brändille. Edustajat kertovat minulle, että länsirannikon kiinnostus brändiä kohtaan on ollut vahva, ja lisää NYC -paikkoja on työn alla.
& Muut tarinat
H&M Groupin omistama, hankalasti nimetty brändi & Muut tarinat iskee vihdoin Yhdysvaltojen jälkeen käynnistää Euroopassa vuosi sitten. Sen NYC Sohon etuvartio avataan lokakuun puolivälissä ja verkkokauppa käynnistyy täällä samaan aikaan. Ja vaikka muoti on hyvä, kauneus on erittäin hyvä.
European & Other Stories -myymälöissä on ulkopuolisia kauneusbrändejä, mutta Yhdysvallat varastoi talomerkkiä ainakin aluksi. Kylpy- ja vartalovalikoima käsittää suurimman osan tuotteista, mutta siellä on myös 30 sävyn kynsilakka ja muutama muu värikosmetiikka. Hinnat vaihtelevat 9 dollarista kynsilakasta 40 dollariin tuoksusta.
Tuotemerkki valitsi pakkauksessaan hyvin minimaalisen, sopivasti pohjoismaisen ilmeen. Yksinkertaiset valkoiset etiketit ja musta painatus on merkitty "tahroilla" (kuten brändin kauneuskemistit kutsuivat niitä), jotka on maalannut talon taiteilija. Jokainen tahraväri vastaa eri tuoksuperhettä, joten voit koordinoida tai sekoittaa ja sovittaa helposti yhteen. Käsivoiteet tulevat jopa metalliputkiin, jotka muistuttavat maaliputkia. Ja jälleen kerran, täällä ei ole ilmanraikastusaineita. "Sitruunan haave" -tuoksu on sekoitus sitrushedelmiä ja puuta, joka on hienovaraista ja aikuista. Kynsilakan värit on nimetty eri tekstiilien mukaan - rakastin armeijan vihreää "Mohair Khaki". Kynttilät, uusi lanseeraus tuotemerkin pitäisi lentää hyllyiltä tänä syksynä, etenkin Tukholman ateljeen innoittama - se on kuin mokkaa, mutta nesteytetty. Tuotteiden muotoilussa on mietitty paljon. Ajattele kuorintoja, jotka eivät liuku heti kehostasi heti, kun asetat ne päälle.
Näiden kahden lanseerauksen pitäisi innostaa sinua irtisanomaan mansikkakiivi -kehopesu ja kokeilemaan jotain uutta tänä syksynä.