Gwyneth Paltrow's Cosmetics Line on täällä

Kuten kuluttajien halu turvallisia ja puhtaita kauneudenhoitotuotteita kasvaa, kauneusyritykset hyppäävät täyttämään tämän kysynnän. Jälleenmyyjät pitävät CAP Beauty New Yorkissa, kuten sähköpostitse Credo Beauty ja suoraan kuluttajille suunnattuja tuotemerkkejä Kaunotar ovat tulleet tarjoamaan monipuolisuutta kuluttajille, jotka haluavat kauneudenhoitotuotteensa olevan niin puhdasta kuin lehtikaali, jota he oletettavasti syövät säännöllisesti. Julkkikset, jotka ovat usein eko -liikkeen eturintamassa käyttäjinä, ovat tulleet myös tilaan. Jessica Alba lanseerasi Honest Beauty -kosmetiikkavalikoimansa viime syksynä ja Miranda Kerrillä on pieni valikoima ihonhoitotuotteita ja naamioita Kora. Nyt Gwyneth Paltrow, Goopin ja kaiken luonnollisen kuningatar, on vihdoin astunut taisteluun Juice Beautyin värikosmetiikkalinjalla.

Kuten muistat, Paltrow otti osuuden 10-vuotiaasta orgaanisesta ihonhoitotuotemerkistä

 vuoden 2015 alussa. Se on vakiintunut ja tuottaa korkealaatuista ja tehokasta orgaanista ihonhoitoa, mutta värikosmetiikka ei ollut merkki, johon brändi oli täysin sitoutunut. Karen Behnke, perustaja ja toimitusjohtaja, sanoo, että yritys oli värjännyt värejä viimeiset viisi vuotta, mutta kun Paltrow tuli hallituksen sijoittajana, joka ottaa meikin luovan johtajan roolin, silloin kaikki todella sitoutuvat konsepti.

78 kappaleen kokoelma julkaistaan ​​maanantaina klo Mehu Kauneus ja Ultamutta sitä ei ollut helppo tuoda markkinoille Paltrow'n tiukkojen standardien ja orgaanisten ainesosien käytön haasteiden ansiosta. "Hän todella asettaa riman korkealle ja hänellä oli perinteinen kemiallinen vertailuarvo jokaiselle kehittämämme tuotteelle", Behnke sanoo. Behnke toteaa, että Juice Beautyin tavoitteena ei ole vain ylittää muiden "luonnollisten" laatua ja tehokkuutta tuotemerkit ("tiedämme, että voimme tehdä sen helposti"), mutta myös tavata "kemiallista" kosmetiikkaa liukastumisen, tunteen ja värin suhteen loppuratkaisu. Juice Beautyin tuotteet sisältävät yli 70 prosenttia luomuainesosia.

Ensimmäinen haaste oli kustannukset. Tarvitset paljon ruusun terälehtiä, munakoisoa ja granaattiomenaa pigmenttien poistamiseksi. Toinen asia on värin tasaisuus. "Perinteisissä tuotemerkeissä käytät keinotekoista väriainetta, eikä sinun tarvitse koskaan huolehtia siitä, että se tulee olemaan sama väri joka kerta", Behnke selittää. "Mutta ajattele sitä: jokainen kukka on erilainen. Kemistiemme on työskenneltävä niin kovasti värikarttojen kanssa saadakseen saman värin joka kerta. "Tuotteiden" pitäminen "ilman ainesosia, kuten öljyä (ei ympäristöystävällistä), oli toinen haaste. Ripsiväri oli kuitenkin suurin haaste, koska kemistien tehtävänä oli käyttää mäntyhartsia ja arganinkuoria kivihiilitervan, "eläinliiman" ja keratiinin sijasta. Lisäksi "meidän piti työskennellä kovasti löytääksemme siveltimen, jota [Paltrow] ja hänen meikkitaiteilija rakastivat", Behnke sanoo. (Behnke toteaa, että se on kuin tavallinen ripsiväri, mutta brändi suosittelee yhden kerroksen levittämistä, anna sen kuivua ja sitten toisen.)

Lopputuloksena on sarja seerumin meikkivoiteita, jotka tarjoavat joitain ihonhoitotuotteita 10 sävyssä, nestemäiset huulipunat, tavallinen luoti huulipunat, huulikiilto, poskipuna, puristettu jauhe, huulikynät, luomiväri tikut, silmäkynät, peitevoiteet ja jopa valikoima meikkiharjoja. Hinnat vaihtelevat 22 dollarista silmäkynän ja 42 dollarin välillä. Kokeilin niistä valikoimaa. (Valitettavasti ripsiväri ei ollut mukana, mutta päivitän, jos saan sen käsiini.)

Behnke uskoo, että seerumin meikkivoiteet ja nestemäiset huulipunat on tarkoitettu brändin myydyimpiksi, joten aloitetaan siitä. Kermainen nestemäinen meikkivoide menee tasaisesti ja hieroo hyvin, mutta huomaa, että se tarjoaa melko täydellisen peiton. En käyttänyt paljon, joten en todellakaan kutsuisi sitä pelkäksi ja rakennettavaksi. Mutta jos pidät hyvästä kattavuudesta vähimmäistuotteella, tämä on perusta sinulle. Illuminating Primer oli myös miellyttävä yllätys. En pidä monien alukkeiden silikonipinnoitteesta, mutta tämä oli pehmeää ja antoi hieman hehkua ilman, että kasvoni tuntuisivat liukkailta kuin keilaradan lattia. (Se sisältää kookosalkaaneja dimetikonin sijasta.) Olen käyttänyt sitä yksin punastumisen ja peitevoiteen kanssa.

Huulituotteet (kokeilin kaikkia paitsi kiiltoa) olivat kaikki kotikäyntejä. Väriliidut ovat puoliksi pelkkiä, mutta rakennettavia, ja Satin-huulivoide ei ollut erilainen tunteessa tai värinä kuin mikä tahansa määrä tavanomaisia ​​merkkejä, joita olen kokeillut. Vaikuttavin oli kuitenkin Liquid Lip -tuote. Kaava oli sileä eikä tahmea, naarasjalka -applikaattori levitti tuotteen hyvin, ja mikä tärkeintä, väri oli rikas ja kattava. Kuivumisen jälkeen se pysyi enimmäkseen päällä. Totta, sillä ei ollut mielettömän pitkää kulumista, jota jotkut nestemäiset huulipunat ovat nykyään, mutta se ei myöskään kuivannut huuliani lainkaan. Pitkän aamun päätteeksi juotiin kahvia ja vettä ja soitettiin useita puheluita, väri oli edelleen enimmäkseen siellä.

Minulla oli enemmän ongelmia jauhetuotteiden kanssa. Minulle lähetettiin poskipuna ja kaksi puristettua jauhetta, ja kaikki olivat säröillä, yksi palasiksi. Nyt, täysi vastuuvapauslauseke, lähetti ne minulle paperipussissa lähettipalvelu, joten tiedän, että sanansaattaja, minun ovimies tai kuka tahansa kuljetusketjussa oleva henkilö olisi voinut murskata pussin seinälle tai pudottaa sen korkeudelta tai jotain. Mutta ne näyttävät ehdottomasti hauraammilta ja eivät niin runsailta kuin jotkut perinteiset jauhetuotteet. Sanoin, että työnsin vain siveltimet sinne ja jatkoin tavalliseen tapaan. Poskipuna oli hienovarainen ja rakennettu olematta liituinen. Jauhe levisi hyvin kasvoilleni eikä asettunut mihinkään viivoihin. Suosittelen vain hoitamaan tiivisteitä hellävaraisesti.

Lopuksi, jos pidät/olet tottunut siihen, että kaikki meikkisi tuoksuvat kukille, vaniljalle tai hedelmille, olet täällä hieman yllättynyt. Ilmeisesti Juice Beauty ei käytä keinotekoisia hajusteita tai makuja, mikä on hienoa, koska ne ovat usein allergisten reaktioiden lähde. Tuotteilla on lähes maanläheinen haju. Ei paha tai loukkaava ollenkaan, mutta ei sekään kaunis. Mutta jos olet pitkään käyttänyt luonnontuotteita, tämä ei todennäköisesti häiritse sinua. (Mielestäni on outoa, kun meikki on joka tapauksessa liian tuoksuva, rehellisesti.) 

Behnke on optimistinen tulevaisuuden suhteen. "Juice Beauty muuttaa radikaalisti kauneuden kemiaa. Emme muotoile kuten mikään muu yritys. "Odotan innolla, että pääsen kokeilemaan lisää tuotteita ja näkemään tulevia innovaatioita tässä nopeasti kasvavassa tilassa.