Copywriting on tylsää. Tarkoitan, minulle se on kiehtovaa, koska se on työni: olen käyttänyt viimeiset vuodet kirjoittamalla kaikkea välipalojen mainostauluista huippumuotituotteiden kopioihin virastoille ja tuotemerkeille täällä New Yorkissa Kaupunki. Mutta kaikille, jotka eivät työskentele markkinoinnin tai mainonnan parissa, se on tylsää. Kukaan ei halua kuulla "sähköpostin räjähdyksistä" juhlissa - se on vähiten jännittävä "räjähdys".
Kaunokirjoitus on poikkeus. Kun sanot, että työsi on huulikiiltojen tai vartalovoiteen nimeäminen - mitä minulla on joskus ollut onni tehdä - ihmiset todella haluavat kuulla siitä enemmän. Ja tässä prosessissa olen kerännyt jopa kymmenen ei-tylsää faktaa kauneudenhoitotuotteista, jotka jaan nyt teille:
Etsi "-ing"
Yleensä "-ing" -väitteillä varustettuja tuotteita on testattava enemmän. Joten voide, joka sanoo, että se on "kosteuttavaing”On testattu tämän väitteen suhteen; kosteusemulsio "kostealla pallolla!" ei ole. "-Ing" -tuotteiden on todellakin oltava tehdä asioita.
Miksi ei SPF?
Oletko koskaan miettinyt, miksi enemmän ihonhoitotuotteita ei ole SPF? Tämä johtuu siitä, että SPF -tuotteiden testaaminen vie liian kauan. SPF -tuotteet on myös myytävä täsmälleen samoissa astioissa, joissa ne on testattu - jos kyseessä on kauneusyritys päättää, että he haluavat vaihtaa pumpun värin SPF -kosteusvoiteessa, heidän on testattava se kaikkialla uudelleen.
Tämä on "Mitä kaikki nuo pienet symbolit tarkoittavat" -osio:
Se, joka näyttää hattulaatikolta, johon on leimattu ”6M”, “12M” tai “24M”
Tämä tuote vanhenee kuuden kuukauden (tai 12 kuukauden tai 24 kuukauden) kuluttua sen avaamisesta. Kaikki silmätuotteet vanhenevat kuuden kuukauden kuluttua niiden avaamisesta, mutta kukkaron pohjassa oleva eyeliner sanoo toisin.
Hieno "e"
Se on yli 5 ml: n painovaatimusten vieressä, mikä kertoo, että saat todella niin paljon tuotetta kuin etiketti sanoo. "Tämä on yhteensä 125 ml! Voit luottaa minuun." - Fancy E.
Kirja kädellä
Olet ostanut jotain pientä ja ihanaa, kuten huulikiiltoa, joten ne eivät sopineet kaikkiin vaadittuihin tuotteeseen liittyviin tietoihin. Se on jossain muualla pakkauksessa - ehkä esitteessä?
Antaa potkut
Tämä tuote on syttyvä, joten älä ketju savua ja hiuslakkaa samaan aikaan, Betty Draper.
Eau de Doh
"Play-Doh-haju" on heliotrooppi, minkä vuoksi heliotroopilla varustetut tuoksut voivat muistuttaa kolmatta luokkaa. (Toimittajan huomautus: Selvitimme sinut vihdoin, Demeter Play-Doh tuoksu!)
Nenäsi ovat eri mieltä
Haistat tuoksut hieman eri tavalla jokaisessa sieraimessa. Tieteen mukaan se johtuu siitä, että sinulla on erilaiset ilmavirtaukset kummallakin puolella. Lue kiehtova Stanfordin nenätutkimus tässä.
Huomautus vs. sopia
Jos olet koskaan lukenut hajuveden tuoksun kuvauksen, saatat ihmetellä, mitä eroa on "muistiinpanolla" ja "sovituksella". Huomautus on yksittäinen tuoksu, kuten "kaneli". Sopimus on sekoitus useista muistiinpanoista - kaneli, inkivääri ja muskottipähkinä voivat olla ”kurpitsapiirakkaa” sopia. ”
Nalle, ei peura
On olemassa monia outoja kauneusalan termejä, mutta tämä on suosikkini: klassista huulikiiltoa kutsutaan "doe footiksi".
Haluatko enemmän kiehtovia oivalluksia kauneuden copywriting -maailmasta? Voit seurata minua Twitterissä tässä.