Luulimme Gwyneth Paltrow'n heinäkuuta Basaari kansi oli vain hyvin viivästynyt reaktio Rautamies - käy ilmi, että se on osa 40-sivuista Estée Lauder -kampanjaa, joka jatkuu lehden sisällä, vain tuskin naamioituna toimitukselliseksi. Kosmeettinen jättiläinen asetti uuden hajuvedensä, Sensuousin, neljä kasvot läpi koko numeron, vaikka varsinaiset mainokset debytoivat vasta syksyllä. Siirto tarkoittaa korvaamatonta Gwynethin suojaa Basaari ja hullu määrä mainontaa Estée Lauderille ennen heidän mainoksiaan (joissa esiintyvät myös Elizabeth Hurley, Carolyn Murphy ja Hilary Rhoda), jopa osuma. Tämä viikonloppu, The New York Times kysyi, tarkoittaako kumppanuus Hearstia (joka omistaa Basaari) myytiin loppuun, ennen kuin myönsi, että se on itse asiassa varsin fiksu liike. Tänä aamuna, WWD raportteja vieläkin viileämpi kumppanuus Marie Claire, (jonka omistaa myös Hearst) ja Ray-Ban. Kaksikko on tilannut viisi New Yorkin taiteilijaa luomaan mainostauluja Ray-Banin uusien värillisten Wayfarers-mainostajien mainostamiseksi. Lehti näyttää myös kolme kertaa enemmän Ray-Ban-mainoksia tänä vuonna kuin koskaan ennen. Muotilehtien ja muotimainosten välinen symbioottinen suhde on menettänyt höyryn, kun painettujen julkaisujen levikki on hidastunut ja useammat yritykset siirtyvät verkkomainontaan. Joten vaikka aluksi nämä mainoskampanjat, olivatpa ne alitajuisia, kuten Estée Lauderin tai kasvoillasi, kuten Ray-Ban, näyttivät hieman epätoivoisilta, luulevat olevansa hienoja - varsinkin kun todelliset taiteilijat ovat tulossa sekoitukseen ja tylsä mainos, joka viedään uuteen mainokseen taso. Me todella rakastamme sitä, ja olemme varmoja, että Andy Warhol todennäköisesti kikattaa haudassaan.