Travel & Leisure -lehden toukokuun 2015 kansi.
Jos aikakauslehtibrändin elvyttämiselle on tällä hetkellä trendikäs resepti, se on tämä: tuo sisään uusi, ennakkoluuloton päätoimittaja, korosta verkkosisältöä, yksinkertaista suunnittelua ja keskity tarjoamaan kapealle, ylellisyyttä yleisö.
Matkailu + vapaa -aika seuraa tätä kaavaa. Syyskuussa, Nathan Lump tuli Time Inc. aikakauslehti Condé Nastista, jossa hän oli tuotemerkkisisällön johtaja. Matkan otsikko esitteli keskiviikkona uudistetun verkkosivuston ja toukokuun numeron, joka heijastaa puhtaampaa, digitaalisesti suuntautunutta lukua brändille ja sen lukijoille, jotka matkustavat keskimäärin 23 kertaa vuodessa.
"Se on aivan uusi päivä Matkailu + vapaa -aika, " sanoo Lump, muutoksista painetussa ja verkossa. - On harvinaista tehdä molemmat samalla kertaa. Halusimme miettiä tarkkaan, mitä kukin heistä tekee hyvin ja miten jokainen heistä palvelee yleisöämme. "
Suurin muutos saattaa olla se, että tällä hetkellä ei ole vain painotuotteelle omistettuja työntekijöitä, ja TravelandLeisure.com lisää merkittävästi päivittäin tuotettavan sisällön määrää - jopa 20 kappaletta alkuperäistä sisältö. "Kaikki perinteiset painotoimittajamme toimivat painotuotteissa ja verkossa", Lump sanoo. "Se on minulle tärkeää - ei vain auttaaksemme meitä saavuttamaan volyymitavoitteemme, vaan myös todella hyödyntämään henkilöstömme loistavaa asiantuntemusta. Luulen, että yleisömme odottaa sekä [painetussa kuin verkossa] olevan yhtä hienostunut "Lump on palkannut 10 hengen digitaalisen tiimin ylläpitämään sivustoa, jota johtaa Sarah Firshein. alkaen
Wall Street Journal ja Kuristettu, ja Amy Schellenbaum, myös Kuristettu. Hän sanoo, että myös digillä on tulossa lisää työntekijöitä.Verkkosivusto, jolla on ollut keskimäärin 3,9 miljoonaa kävijää kuukaudessa viimeisen kuuden kuukauden aikana, on teknisesti nyt Lump kutsuu "esikatselutilaksi", kunnes mainonnan käynnistämisen sponsorointi alkaa 15. huhtikuuta - mutta esteettiset muutokset ovat jo tehty ilmeinen. Kuvat ovat suurempia ja näkyvämmin sijoitettuja, ja navigoinnin helpottamiseksi on enemmän tyhjää tilaa. Lisäksi fontit ja väripaletit ovat muuttuneet, se on optimoitu mobiililaitteille ja asettelu on suunniteltu selkeämmälle mainonnalle. Siellä on natiivimainontaa, mutta sisältöä ei luoda toimittaja. Se merkitään selkeästi sellaiseksi, Lump sanoo, ja sen tuottaa Time Inc: n sisältöstudioiden markkinointitiimi, lehden oma mainostiimi tai jopa mainostaja itse.
Kuvakaappaus: TravelandLeisure.com.
Painettu aikakauslehti on myös kokenut suuria rakenteellisia muutoksia. "Emme ole muuttaneet logoa, mutta se on melkein ainoa asia, jota emme ole tehneet", Lump selittää. Nyt kun verkkosivusto on paremmin varustettu lehden tarkimpien matkustustietojen, kuten päivitettyjen kaupunkioppaiden, tallentamiseen, painettu lehti voi olla käsitteellisempi.
"Mielestäni kyse on siitä, että lehdestä tulee niin inspiroiva kuin se voi olla", Lump sanoo. "Lukijat tulevat luoksemme kiinnostuneena matkustamisesta eivätkä välttämättä etsi meitä antamaan heille jotain tiettyä tietoa. Painetun lehden rooli on toisaalta viihdyttävä, mutta myös innostaa ihmisiä asioista, joita he eivät tienneet, olipa kyseessä uusi kohde tai uudenlainen kokemus tai tuote."
Toukokuun kansikuva on esimerkki tästä inspiroivasta painetusta sisällöstä. Ensimmäistä kertaa, Matkailu + vapaa -aika tilasi Alistair Taylor-Youngin ottaman muotipääkirjan ja tyylin Ethel Park. Pariisin kuvauksissa näyttelevät ranskalainen bloggaaja/malli Jeanne Damas ja hänen DJ -ystävänsä Marieke Gruyaert Diorin ja Nina Riccin päällä ja vierailevat kaupungin trendikkäimmissä ravintoloissa ja paikoissa. "Teimme sen, koska halusimme todella kaapata tietynlaista aitoutta - saadaksemme kahden ihmisen hengen hauskanpidon yhdessä maailman suurimmista kaupungeista", Lump selittää.
Tämä monisivuinen muoti pääkirjoitus a Matkailu + vapaa -aika spin, kuten Lump kutsuu, ei ole aikaisemmin tehnyt aikakauslehteä. "Olemme luokkamme ainoa brändi, joka tekee sitä tällä hetkellä, valokuvaajien, mallien ja stylistien kanssa", hän sanoo. "Mielestäni muoti auttaa paljon näkemään paikan uudella ja eri tavalla." Se tulee olemaan säännöllinen ominaisuus lehdessä tulevaisuudessa, mutta ei välttämättä kaikissa numeroissa.
Muut uudet painetut osiot keskittyvät "mukaansatempaavaan tarinankerrontaan", kuten "Takeaway" -sarakkeeseen, jossa tarina jonkun matkasta kerrotaan heidän palauttamiensa asioiden kautta. Ensimmäinen aihe on Edunin Luova johtaja Danielle Sherman Marokon lomansa jälkeen.
Mainostajat ovat selvästi kiinnostuneita: Toukokuun 2015 numero on 200 sivua, ja se on suurin sitten vuoden 2008. (Lehden osti vain Time Inc. syyskuussa 2013 American Expressiltä, ja mainossivut ovat kasvaneet tasaisesti sen jälkeen.) Toukokuussa mainostajat eivät ole vain luksushotelleista ja risteilylinjoista: Hermès, Dolce & Gabbana, Cartier, Tiffany & Company ja Armani Fragrance sivuja.
Lump sanoo, että on tulossa lisää muutoksia, erityisesti digitaaliseen. Vaikka tulostus on kunnianhimoinen paikka kirjoittamisen ja valokuvauksen suhteen, verkossa on tilaa "mukaansatempaaville uusille hoidoille" ja multimediasisällölle. "Lehti on aina omaksunut lukijoidemme erilaiset elämäntavat, jotka leikkaavat matkailua, olipa kyse sitten ruoasta, muodista, suunnittelusta, kulttuurista", Lump sanoo. "Jatkamme brändinämme johdonmukaisuutta, mutta tunnemme brändin uuden ilmaisun tälle yleisölle."