Kuvakaappaus: YouTube
Tervetuloa Pop -kulttuuriviikko! Vaikka löydät meidät aina kasvavan runollisesti muodin ja popkulttuurin mullistavasta päällekkäisyydestä, me omistamme seuraavat viisi päivää suosikkimusiikkimme, -elokuvamme, -televisiomme, julkkiksemme, kirjat ja teatteri, ja miten tämä kaikki leikkaa muotiteollisuuden kanssa.
Calvin Klein hänellä oli uskomaton taito painaa kirjekuorta (ja ihmisten painikkeita) mainoksillaan. Brändi on myös ollut erittäin hyvä keksimään kampanjoita, jotka todella onnistuvat jäämään ihmisten päähän. Vuonna 1980 oli vihjaileva "Ei mitään tule minun ja Calvinsin välille" denim -mainos teini -ikäisen kanssa Brooke Shields. He saivat vastalauseita, mutta olivat lopulta tehokkaita leimaamaan yrityksen provosoivaksi. Muutamaa vuotta myöhemmin a Bruce Weber-linssi -kuva -jossa malli Tom Hintnaus esiintyi alusvaatteissaan ja haara hahmona valokuva - tuli hurjan suosittu, siihen pisteeseen, että New Yorkissa ihmiset todella varastivat mainoksia bussista turvakodit.
Kaiken Clavin Kleinin rajoja ylittävän mainonnan osalta kampanja, joka näyttää pitävän meitä eniten, on Mario SorrentiObsession -mainokset, pääosassa nuori Kate Moss. Yli kaksi vuosikymmentä myöhemmin kuvat tuntuvat edelleen tuoreilta ja vaikuttavilta, kuten aina - siihen pisteeseen, että alkuperäisen kampanjan käyttämättömät kuvat näytettiin jälleen viime vuonna. He ovat ahdistavia, tyylikkäitä ja täynnä 90 -luvun nostalgiaa. Mutta ihmisten pitäisi todella kiinnittää huomiota siihen, kuinka Obsession -mainokset loivat kaksi rakastunutta lasta, joilla ei ollut aavistustakaan siitä, että heidän uransa oli räjähtävä.
Poika tapaa tytön
Moss ja Sorrenti tapasivat kun hän oli vielä mallija oli matkustanut Lontooseen töihin. He rakastuivat nopeasti kasvavan uran navigoinnin aikana. Moss auttoi Sorrentia navigoimaan Lontoossa hänen ollessaan siellä, ja hän palautti palveluksen, kun hän muutti Newiin York - kaksi jopa muuttivat yhteen, vaikka hän oli vain 18 -vuotias eikä hän ollut paljon vanhempi 20 -vuotiaana vuotta vanha. Pian Sorrenti kiinnostui valokuvaustaidosta, ja hän tutki kasvavaa innostustaan mediaa kohtaan Mossin rinnalla.
"Menimme paikkoihin ja teimme asioita ja otin kuvia. Joskus hän sanoi "ei, en halua tehdä sitä" ja joskus hän sanoi "okei", hän kertoi Harperin basaari. "Tietysti välillämme oli erimielisyyksiä, hän sanoi" sinä otat aina kuvia, vittu. " Tulostin aina pimeässä huoneessa. Olin pakkomielle valokuvien ottamisesta ja intohimoni seuraamisesta. Hän oli osa sitä. Hän auttoi minua. ”
Kuvakaappaus: YouTube
Osallistu: Calvin Klein
90-luvun alussa Calvin Klein halusi vaihtoehdon supermallille, ja aluksi hän vetosi Vanessa Paradisin androgyyniin, waif-kaltaiseen hahmoon. Mutta koska Paradis työskenteli elokuvan parissa, hän ei ollut tavoitettavissa, mikä pakotti Kleinin etsimään vaihtoehtoa. Kiitos ehdotuksesta käyttäjältä Patrick Demarchelier, hänet esiteltiin Mossille. Malli toi kokoukseen joitakin Sorrentin kuvia hänestä, mikä inspiroi suunnittelijaa myös haluaa uudistaa Obsession -mainoksiaan.
"Sanoin:" Haluaisin tavata poikaystäväsi, joka otti nämä kuvat ", koska minulle he sanoivat" pakkomielle ". [Sorrenti] oli pakkomielle erittäin hyvällä tavalla hänen kanssaan, " Klein muisteli. Vaikka kun he tapasivat Sorrentin, hän oli edelleen hyvin amatööri, Klein oli niin varma kemiastaan Mossin kanssa, että suunnittelija tarjosi niin paljon resursseja kuin pystyi. "Sanoin:" Näytämme sinulle, mitä sinun tarvitsee tietää. Haluan sinun menevän saarelle hänen kanssaan ja valokuvaavan hänet ja kuvaavan sitten hänet. Näytämme sinulle, kuinka tehdä mainos televisiota ja tulostusta varten. ""
Sorrenti muistaa asiat hieman eri tavalla. Hänen mukaansa Fabien Baron esitteli hänet Kleinille. Tästä huolimatta tarinan molemmissa versioissa Klein rakasti kuvia ja oli innokas lähettämään Mossin ja Sorrentin matkalle. "Hän ei edes ajatellut sitä kahdesti", Sorrenti kertoi W. "Hän sanoo:" Tee se, vain mene ja tee se. Järjestämme kaiken puolestasi. ""
Kaksikko vietti 10 päivää Britannian Neitsytsaarilla yksin. Heille oli annettu pussi vaatteita käytettäväksi, mutta stylisti jäi taakse. Moss ei edes meikannut mainoksissa. Mutta uhkapeli tuotti hedelmää - nuo hullut lapset kaatoivat sen puistosta.
"[Klein] otti suuren riskin lähettämällä Kate ja minä tähän paikkaan yksin ja varsinkin kun kuvat tulivat takaisin ja suurin osa kuvista oli alasti ja hän oli alasti sohvalla ", Sorrenti sanoi. "Se oli suuri, suuri mahdollisuus, ja hän päätti laittaa suuren Kate -mainostaulun alasti Times Squaren sohvalle."
"Makasin näin 10 päivää", Moss muisteli myöhemmin sohvan laukaus. "Hän ei lopettaisi kuvien ottamista siitä."
Olemme edelleen pakkomielle
Sorrentin ja Mossin pakkomiellekampanja ei ollut ensimmäinen. Itse asiassa tuoksussa oli 80 -luvulla täysin erilainen mainosjoukko (mukaan lukien yksi ohjannut David Lynch), jotka olivat niin salaisia, että niistä tuli vertauskuvallisia järjettömiä hajuvesimainoksia; "Saturday Night Live" parodioi niitä, samoin "Family Guy."
He onnistuivat, koska he eivät aikoneet tehdä suurta kampanjaa, he päättivät tehdä kauniita kuvia, piste - mikä lopulta vaikutti yleisöön. "Tunsin jotain hänessä ja heissä kahdessa", Klein sanoi tuloksista. "Oli todella kuuma. Se oli seksikäs. Se oli todella hienoa, ja myynti meni katon läpi sen jälkeen. "
Mainokset saivat sekä Sorrentin että Mossin uran pilviin. He ovat edelleen kysytty valokuvaaja ja malli vastaavasti tänään. Ei ole ihme, että kun Raf Simons saapui ohjaamaan tuotemerkkiä vuonna 2016, hän kävi läpi yrityksen arkiston ja löysi kaikki käyttämättömät kuvat alkuperäisestä otoksesta ja käytti niitä sisar -tuoksun kampanjassa. Luonnollisesti uudelleen julkaistut kuvat sai ihmiset aika innostumaan. Sorrenti ja Moss tekivät lukemattomia haastatteluja muistellen heidän suhdettaan ja alkuperäistä kuvausta. Silti se ei tunnu riittävän. Obsession -mainokset toimivat tavallaan, koska saimme heidät pakkomielle.
Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.