Äskettäinen sosiaalisen median kiista asetti molemmat osapuolet vastakkain, mutta sotaan ei ehkä ole vielä syytä.
Laboratoriossa kasvatetuilla timanteilla on nähnyt valtavan suosion nousun muutaman viime vuoden aikana. Trendalyticsin tietojen mukaan laboratoriossa kasvatettujen ihmisten haut sosiaalisessa mediassa ovat lisääntyneet 48,3 % viime vuoteen verrattuna, ja kiinnostuksen odotetaan edelleen kiihtyvän. Tämä ei tarkoita sitä, että luonnontimanttien kiinnostus tai myynti heikkenevät. Se johtuu yksinkertaisesti siitä, että laboratoriossa kasvatetut timantit ovat saaneet ihmisten huomion massiivisella tavalla. Ja näin on syntynyt keskustelu ja myöhempi markkinointitaistelu luonnontimanttien evankelistien ja laboratorioissa kasvaneiden harrastajien välillä.
Vaikka niitä on tapoja, joilla asiantuntijat voivat kertoa eron, kun sitä tarkastellaan objektiivisesti, laboratoriossa kasvatetut ja louhitut timantit ovat molekyylisesti samoja – ne ovat kiinteää hiiltä. Merkittävimmät erot ovat siinä, miten ne tulevat markkinoille: Laboratoriossa kasvatetut timantit ovat vähemmän rajallisia ja halvempia, ja niiden tuotantoprosessi ei vaadi kaivostoimintaan liittyvää ihmistyövoimaa tai luonnonvaroja, mikä perinteisesti
tapahtuu yhteisöissä, joita on historiallisesti hyväksikäytetty. Mutta viimeaikaisten timanttiteollisuuden innovaatioiden ansiosta molemmat versiot ovat kehittyneet paremmaksi."Lab-grown demokratisoi timanttiteollisuutta, jolloin paljon suurempi kuluttajaryhmä voi ostaa kauniita, ajattomia koruja, jotka olivat aikoinaan. varattu vain eliidille louhittujen timanttien kohtuuttoman hinnan vuoksi", koruyhtiö Dorseyn perustaja ja toimitusjohtaja Meg Strachan kertoo. Fashionista. "Laboratoriossa kasvatetun tuotteen edullisuus tarkoittaa, että ihmiset voivat ostaa enemmän rakastamiaan koruja, eikä niitä ole rajoitettu tyylin tai budjetin perusteella."
Tämä demokratisoituminen on juuri se, mikä saa jotkut luonnolliset timanttimerkit kokeilemaan uusia markkinointitaktiikoita. Timanttimerkki Kirkas leikkaus äskettäin käynnisti promootiokampanjan antaa asiakkaille mahdollisuuden valita ilmaiseksi laboratoriossa kasvatetun timantin, joka voi korvata heidän luonnollisen timanttinsa matkoilla. Toimitusjohtajan kuvaamassa ja Clear Cutin sosiaalisen median kanavien kautta jaetussa videossa tekstit väittävät, että joidenkin laboratoriossa kasvatettujen timanttien hinta on laskenut noin 600 dollariin.
Rivien välistä lukiessa tuntuu, että laboratoriossa kasvatetulla versiolla on vähemmän luontaista arvoa, etenkin jälleenmyynnissä. Kommenteissa asiakkaat näyttävät hämmentyneiltä ja turhautuneilta keskustelusta kokonaan – luokittelemalla kampanja "elitisti" tai jopa harkittu yritys pudottaa laboratoriossa kasvatettuja timantteja luonnon lisäämiseksi yhdet.
"Mikään ei ole henkilökohtaisempaa kuin se, mitä jollakulla on varaa ostaa", Strachan sanoo tämän kaltaisista videoista ja kampanjoista sekä heidän suuttumuksestaan. "Yritetään aktiivisesti saada suuri kuluttajakunta, joka valitsee laboratoriokasvatuksen louhitun sijaan, tuntumaan jotenkin epätavallisempaa. On erityisen epätavallista, että toimiala halventaa asiakasta, josta se kilpailee." Hän lisää että hänen mielestään tämä markkinointi on itse asiassa saanut ihmiset tutkimaan laboratoriossa kasvatettua enemmän kuin he ovat saaneet ennen. "Se johtaa luonnolliseen koulutukseen ihmisille, jotka eivät muuten olisi tienneet laboratoriossa kasvatuksesta. Se itse asiassa johtaa enemmän tiedon keräämiseen ja oppimiseen", hän huomauttaa.
Silti, vaikka keskustelu on ollut kovaa ja louhittu timanttimarkkinointi on ollut rohkeaa, on mahdollista, että varsinainen taistelu näiden kahden ryhmän välillä ei ole herännyt. Mukaan BusinessWire, maailmanlaajuisten laboratorioissa kasvatettujen markkinoiden odotetaan saavuttavan 37,32 miljardia dollaria tänä vuonna; Se on merkittävää, mutta se ei välttämättä korreloi sen kanssa, että yksi timanttityyppi ohittaa toisen, ja itse asiassa se saattaa merkitä yleistä kasvavaa kiinnostusta timantteihin ja ylellisyyteen, laboratoriossa kasvatettuja tai ei. Toinen arvio Grandview-tutkimus osoittaa, että timanttien kokonaismarkkinat kasvavat noin 123,83 miljardiin dollariin vuoteen 2030 mennessä, ja merkittävä osa siitä tulee luonnollisista timanteista (vaikka laboratoriossa kasvatetut versiot voisivat vähitellen saada enemmän osuutta).
"Kun kyse on laboratoriossa kasvatetuista timanteista ja luonnontimanteista, ne ovat kaksi hyvin erilaista arvoa ehdotuksia", väittää Kristina Buckley Kayel, Natural Diamond Councilin toimitusjohtaja ja CMO (NDC) sähköpostitse. "Todellisuus on, että laboratoriossa kasvatetut timantit ovat halvempia - ne lanseerattiin hiljattain Pandorassa ja Swarovski, joka osoittaa, että ne ovat eri tuote kuin luonnontimantit, ja siinä se OK."
Luonnollisen timanttiteollisuuden edistäjänä toimivan organisaation johtajan ei tietenkään voisi odottaa lähettävän mitään erilaista. Ja myös laboratorioissa kasvaneiden perustajien keskuudessa on luontaista ennakkoluulottomuutta, vaikka jotkut näyttävät ajattelevan, että erityisesti arvoargumentti saattaa olla liioiteltua. Sen sijaan he keskittyvät enemmän sukupolvenvaihdokseen, kun nuoremmat kuluttajat tutustuvat timantteihin.
"On ihmisiä, jotka haluavat vain todella louhittuja timantteja, ja se on hyvä. Pidän laboratorio- ja louhittuja timantteja kahtena eri tuotevalintana", sanoo Kristy Cullina, yksi yrityksen perustajista. laboratoriossa kasvatettu timanttimerkki Plum Diamonds. "Näemme, että monet asiakkaat muuttavat mielensä louhittujen timanttien suhteen, kun he ymmärtävät todelliset luvut ja saavat tietää, kuinka monet alan sisäpiiriläiset ovat tehneet vaihdon itse. Kyse on todellakin siitä, että on koulutettu kuluttaja laboratoriossa kasvatettujen timanttien arvoista."
Yksi tämän keskustelun puoli, jota ei voida sivuuttaa, on kunkin menetelmän taustalla olevat eettiset tekijät. Vaikka se on nyt yksi maailman säännellyimmistä teollisuudenaloista sellaisen lainsäädännön täytäntöönpanon ansiosta Kimberley Process Clean Diamond Trade Act, luonnontimanttiteollisuudella on ei niin salainen surkea menneisyys, ja tämä maine usein edeltää perinteisiä timanttibrändejä asiakkailla, jotka ottavat huomioon eettisen periaatteen. Luonnollisten timanttimerkkien velvollisuus on todistaa, että ne noudattavat sääntöjä ja antavat takaisin yhteisöille, joita he louhivat – ja on olemassa tapoja tehdä se.
"Jäljitettävyys ja lohkoketjuteknologiat vievät eettisen hankinnan uudelle läpinäkyvyyden tasolle. Teollisuus ottaa valtavia harppauksia näiden teknologioiden kanssa, kun kuluttajat välittävät enemmän ostamansa ja sijoittamansa alkuperästä ja vaikutuksista", Buckley Kayel huomauttaa.
Tässä vaiheessa taistelu laboratoriossa kasvatettujen ja luonnontimanttien välillä, jos sellaista todella on, voi yksinkertaisesti olla enemmän asiakkaiden huomion kiinnittämistä kuin niiden tuomista jollekin puolelle.
"Olemme nähneet, että louhitun timantin ostaja on myös laboratoriossa kasvatettu ostaja. Monet asiakkaamme ovat louhineet timanttisormuksia (kihlasormuksia, vihkisormuksia) ja laboratoriossa kasvatettuja korvakoruja, kaulakoruja ja rannekoruja Dorseysta", Strachan selittää. Cullina korostaa myös tätä asiaa.
"Asiakkaat voivat päättää, mikä on heille parasta", hän sanoo ja lisää: "Emme pelkää louhittujen timanttien kilpailua. Se on eri tuote."
Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionistan päivittäinen uutiskirje.