Ennen vuoden 2023 hääkautta lukuisia muodin suosikkeja nykyaikaisia tuotemerkkejä - mukaan lukien HVN, Staud ja Lyödä - debytoi itsenäisenä morsiamen kokoelmat. Ja ajoitus ei voisi olla sopivampi.
"Minulla on ollut monia morsiamia, jotka ovat lähettäneet minulle näiden merkkien kuulutuksia tai kappaleita ja sanoneet:" Voi luoja! Meidän pitäisi tutkia tätä X-tapahtumaa varten", sanoo morsiusmuotistylisti Gabrielle Hurwitz.
Instagramissa, TikTokin ja Pinterestissä jaetun hääsisällön lisääntyessä (ja toivoo hehkuvaa ominaisuutta Vogue tai Yli kuun), Hurwitzin asiakkaat kaipaavat ainutlaatuisempia, erikoisempia vaatteita täydentämään vaatekaappiaan suurta päivää varten. Siellä on myös nopeasti kasvava monipäiväisten häiden trendi laajalla tapahtumasarjalla tervetuliaiscocktaileista jäähyväisbrunssiin – kaikki vaativat asun. Sen sijaan, että morsiamet kaipaisivat rennompia asuja pandemian aikakauden hillityihin juhliin, he etsivät uusia ja huomionarvoisia ilmeitä.
"[Asiakas] haluaa tuntea olevansa erityinen, hiottu ja koottu, ja hän haluaa ihmisten olevan kuin:" Voi luoja, sinä näytät
upea"", Hurwitz sanoo. "Mitä hänellä on yllään noissa tapahtumissa? Se ei ole vain jotain hänen kaapissaan - sen on oltava kappale, joka kestää yksin."Näyttää Staud Bridesta.
Kuva: Staudin luvalla
Hurwitz on hankkinut häihin sopivia vaatteita muodikkailta valmiilta vaatteilta täyttääkseen "tyylikkäiden valkoisten vaatteiden markkinoilla olevan tyhjiön" vakiintuneilta morsiusbrändeiltä. Eikä hän ole ainoa metsästäjä: Viime vuoden aikana Google-haut "cool tyttöjen hääpuvut" ovat yli kolminkertaistuneet Yhdysvalloissa; "harjoitusillallisasujen" ja "hääjuhlapuvun" hinnat nousivat 12 % ja 60 %. vastaavasti (verrattuna 12 kuukauteen), kun taas kiinnostus "alle 500 hääpukua" kohtaan ylittää kaksinkertaistunut.
Tietenkin nykyaikaiset hintalaput, jotka vaihtelevat 300–1 000 dollarin välillä mekolle tai kokonaisuudelle (ja monissa tapauksissa kerrottuna kolminkertaisesti tai enemmän), ovat edelleen investointi. Mutta jatkossa Mahtava hääpuomi, muodin suuntaiset kuluttajat ovat valmiita maksamaan lisää tavallista useissa tilaisuuksissa, ja nykyaikainen hintapiste osuu siihen suloiseen paikkaan, jossa on kohtuullinen piristys virstanpylvästapahtumassa.
Laajentuminen häätilaan saattaa muistuttaa 2010-luvun puolivälin liikettä, jossa pikamuotijuggernautteja, kuten Asos, Topshop ja Whistles, uskaltautuivat häämatkalle. Mutta tämä on eri asia.
"Staudin ja Ba&shin kaltaiset tuotemerkit vetoavat varakkaaseen tuhatvuotiseen ammattilaiseen", kirjoittaa Vähittäiskaupan skaalaus Toimitusjohtaja Syama Meagher sähköpostitse. "Näillä brändeillä on valikoima työ- ja leikkitarvikkeita, ja morsiamen on luonnollinen jatke heidän kuluttajansa elämäntyylille." (Hän huomauttaa myös, että nopean muodin kohdeyleisöt vääristävät paljon nuorempia - "junioreita" - kuin nykyajan kuluttajat. kihloissa.)
Katsaus HVN morsiusmallistosta.
Kuva: HVN: n luvalla
Tuhatvuotinen ja Z-sukupolven aitouden korostaminen lisää myös vilkkaan, pyrkimyksen vetovoimaa. nykyaikaiset tuotemerkit, joista monien suunnittelijoilla on omat innokkaat sosiaalisen median seuraamisensa, kuten HVN: ssä Harley Viera Newton ja Staudin Sarah Staudinger.
"Nämä kokoelmat tuntuvat enemmän kuratoidulta ja harkitummalta, ja ne syntyvät usein brändin perustajan/suunnittelijan henkilökohtaisesta kokemuksesta, kun hän navigoi omassa hääsuunnitteluprosessissaan ja kokee vaikeuksia oman vaatekaapin luomisessa", sanoo Alexandra Macon, Over the Moonin perustaja. Over the Moon tarjoaa samanhintaisia tarjouksia nykyaikaisilta levy-yhtiöiltä, kuten Damaris Bailey ja Cara Cara.
Esimerkiksi Staudinger sai inspiraatiota pukusta, jonka hän suunnitteli vuoden 2022 hääjuhliinsa (myös esillä Vogue Häät).
Näyttää Staud Brideltä.
Kuva: Staudin luvalla
Muutaman viime vuoden aikana Viera Newton huomasi olevansa yhä useammin merkitty asiakkaiden kuviin heistä pukeutua HVN: n seesteisen kauniisiin, vintage-henkisiin mekoihin häihin, morsiamena, vieraana ja morsiusneidot. Se inspiroi häntä julkistamaan virallisesti morsiamen maaliskuussa. Ja kuten Staudinger, hän otti huomioon sen, mitä hänen mielestään puuttui omista vuoden 2017 hääostoskokemuksistaan.
"Ajattelin: "Oi, olisi hienoa, jos tähän hetkeen olisi tarjolla hauska pieni valkoinen paljettimini", hän sanoo. "Joten [morsiamen käynnistäminen] on ollut mielessäni aina omista häistäni asti."
Viera Newton selittää, että HVN: n ydintehtävä on "tarjoaa mekkoja, joita käytät yhä uudelleen - ne eivät välttämättä ole trendilähtöisiä", hän sanoo. "Se ei ole mekko, jota aiot käyttää vain kerran, koska se on aina kipeä ostos."
Se oli myös huomioitu Loeffler Randall kun se julkaisi ensimmäisen varsinaisen morsiamenmuokkauksensa. Brändi oli jo häärakkaan koti Camellia laskostettu rusetti kantapää, jonka hinta oli lempeä 395 dollaria, mutta tammikuussa se julkaisi virallisesti täyden kokoelma hääjuhliin, joka tarjoaa juhlallisia versioita sankarikenkästään, joka on ihanteellinen jatkuvaan uudelleenkäyttöön häiden jälkeen.
"Me todella haluamme asioita ei tuntuu tuhlaalta", sanoo perustaja Jessie Randall.
Täydellinen look Loeffler Randallin debyyttimorsiusmallistosta.
Kuva: Loeffler Randallin luvalla
Kenkien, otsapannojen ja laukkujen lisäksi Loeffler Randall esitteli myös mekkojen ja eristeiden kapselin, joka sopii ihanteellisesti häätilaisuuksiin ja kohdejuhliin.
"Kun pari vuotta sitten [ajattelimme laajentumista morsiameniksi] orgaanisemmin, aloitimme ajatella, että meidän on todella pidettävä tämä erittäin tärkeänä kategoriana liiketoiminnassamme”, Randall sanoo.
Soho-lippulaiva tulee olemaan eksklusiivinen keskus morsiamen aktivointiin, ja se toimii myös ainoana paikkana, jossa mekkoja voi ostaa henkilökohtaisesti. Randall päätti olla tukkumyymättä morsiamen valmiita vaatteita pitääkseen loppukulut alhaisina asiakkaille ja hallita suoraan estetiikkaa, säilyttääksesi brändin eetoksen - eikä sinun tarvitse mukauttaa näkemystään muihin jälleenmyyjät.
Lontoossa sijaitseva Rixo, joka lanseerasi morsiamen vuonna 2021 mikrohäiden ja Zoom-seremonioiden huipulla, julkaisi juuri neljännen kokoelmansa morsius- ja morsiusneitotarjouksista. Brändi sitoutui edelleen hääasiakkaisiinsa avaamalla oman morsiusputiikin King's Roadin lippulaivassa.
"Se oli turhaa", kirjoittaa toinen perustaja Henrietta Rix sähköpostitse. "Uskon, että asiakkaat yleensä todella haluavat kokemuksen mennä kauppaan ja uppoutua brändin DNA: han, varsinkin niinkin tärkeässä asiassa kuin hääpuku."
Ulkonäkö uudesta Rixo morsian ja morsiusneito -kokoelmasta.
Kuva: Rixon luvalla
Erillinen morsiuskategoria voi myös parantaa ready-to-wear-brändin tulosta – ihanteellisesti ikuisesti. Scaling Retail's Meagher on "sijoittanut uudelleen" nykymuotiasiakkaita, kuten Aquarelle Maison, menestystä hyödyntämällä "morsiustaktiikoita" myynnissä ja markkinoinnissa: "Horissi on brändeille helppo tapa uudistaa olemassa olevia kokoelmia ja houkutella uusia Lisäksi "morsiamet eivät palaa kausi toisensa jälkeen ostamaan uutta mekkoa, joten tämä strategia helpottaa myös varaston ja malliston kehittämistä", hän lisää.
Häihin tai häihin liittyvä mekko on tyypillisesti kertaluonteinen (mutta erittäin tunteellinen) ostos; näin toivottavasti luodaan emotionaalinen kiintymys ja uskollisuus brändiin. Niinpä morsiamista voi tulla portti koko tarjontaansa, joka saa sitten uuden elinikäisen asiakkaan.
HVN: n asiakkaat ostavat jo toistuvasti suosikkisankarisiluetteja yhä uudelleen ja uudelleen, muuttuvissa väreissä ja printeissä. "Ehkä [morsiusasiakas] palaa hakemaan toisenlaista printtiä kyseiseen tyyliin tai samankaltaiseen siluettiin - tai kokeilee täysin uutta tuotetta merkiltä", Viera Newton sanoo. "Se on toivo."
"Yritämme tarjota asiakkaalle koko elämän ja palvelun", Randall sanoo.
Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionista päivittäinen uutiskirje.