Valokuvat: Getty Images. Taideteos: Brooke Frischer/Fashionista
Testaa muotialan tietämyksesi uudella ja vanhalla viikkosarjallamme, Muoti-trivia! Oikeasta vastauksesta ei (vielä) palkintoa, mutta saat teoreettisia bonuspisteitä, jos et käytä Googlea.
K: Burberryn 1920-luvun alussa luoma beige, musta, punainen ja valkoinen ruutukuvio muuttui synonyymiksi brittiläiselle luksusperintöbrändille. 1980-luvulla se oli statussymboli, joka liitettiin Yhdistyneen kuningaskunnan tyylikkääseen yläkuoreen. Se oli ikoninen, pyrkimys ja välittömästi tunnistettava tunnus, josta useimmat markkinointitiimit haaveilevat, ja se asetti Burberryn täydellisesti tulevalle 90-luvun logomanian aikakaudelle. Joten miksi Burberry lopetti sen käytön kokonaan 2000-luvulla?
Vieritä alas saadaksesi vastaus...
V: Itse asiassa se 90-luvun logomania melkein tappoi tarinallisen Burberry-sekin.
Kun se tuli näkyvämmäksi (ja siten halutulle) laajemmalle kuluttajajoukolle, mukaan lukien - haukko! — työväenluokka ("chavs", kuten britit haluavat viitata niihin) ja kansainväliset markkinat, se alkoi menettää ainutlaatuisen, ylemmän luokan kätkönsä. Vaikka brändin myynti Isossa-Britanniassa väheni, kun huippuluokan myymälöiden kiinnostus sen varastointiin väheni, myynti nousi pilviin muilla markkinoilla, ja Burberry nojautui siihen hetkeksi lisensoimalla shekin lähes kaikentyyppisille tuotteille kuviteltavissa. Myös väärennökset lisääntyivät.
90-luvun loppuun mennessä johtajat olivat huolissaan brändin laimenemisesta; silloinen toimitusjohtaja Rose Marie Bravo palkkasi Christopher Baileyn luovaksi johtajaksi vuonna 2001. Bailey ja Angela Ahrendts, jotka seurasivat Bravoa vuonna 2006, työskentelivät tunnetusti yhdessä palauttaakseen brändiä entisille luksusyhdistyksille ostamalla takaisin lisenssejä, haastamalla väärentäjät oikeuteen ja kyllä, pääosin rajoittava käyttö tarkista tuotteet. Bailey keskittyi sen sijaan Burberry Prorsum -linjaan, joka siitä ilmoitettiin hiljattain, palaa jossain määrin. Baileyn lähdettyä vuonna 2017 tämä puhdas, konservatiivinen uudistus oli kannattanut taloudellisesti – vaikka jotkut lopulta väittivät, että se rajoitti brändin kykyä saavuttaa koko luova potentiaali.
Daniel Leen ensimmäinen Burberry-kampanja
Kuva: Tyrone LeBon / Burberrtin luvalla
Pikakelaus vuoteen 2023, ja uuden luovan johtajan Daniel Leen ensimmäinen kokoelma taloon saapuu pian (maanantaina tarkka): Hänen ja toimitusjohtajan Jonathan Akeroydin (molemmat britit) viimeaikaisten haastattelujen mukaan Burberryn seuraava aikakausi on sen ymmärtämistä. potentiaalia.
"Ihmiset ovat hieman väsyneitä odottaessaan, että me nousemme brändiksi", Akeroyd kertoi. Muodin liiketoiminta. "Uskomme aidosti, että voimme tehdä siitä popin."
Burberry julkaisi äskettäin ensimmäiset tuotekuvat Leen johdolla, ja vaikka sekki ei olekaan pääpainopiste, se on siellä. Kaksikko on keskustellut suunnitelmista syventää brändin brittiläiseen perintöön.
"Kun sanomme" brittiläisyyteen soittaminen", se on täysin erilainen puhelinverkkoyhteys kuin suuren Christopherin [Baileyn] aikakaudella", Akeroyd kertoi. BoF. "Tämä tuntuu vain paljon tärkeämmältä [tähän päivään]."
Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionistan päivittäinen uutiskirje.