Tämä TikTokin kuuluisa kauneusbrändi haluaa muuttaa suhdettamme meikkiin

Kun Fiona Chan joutui ensimmäisen kerran jumiin Hongkongissa pandemioiden alkaessa, hän ei osannut odottaa, että seuraavan vuoden aikana hän olisi löytänyt kauneusalan yrityksen tai tuonut markkinoille virustuotteen. Mutta tuo muuttuva ja epävarma ajanjakso osoittautui tuottavaksi yrittäjälle, joka esitteli meikkiyrityksen Youthforia — noiden sulkutyön hedelmät — vuonna 2021.

Youthforia kehittää tuotteitaan ainutlaatuisiksi kaikista muista markkinoilla olevista, ja tämä koskee sekä muotoa että toimintaa: Sen sankarituotekuvia ovat mm. väriä vaihtava "öljy" poskipuna (edellä mainittu "virustuote") ja huulikiiltoja jotka sopivat magneettisesti yhteen kuin legot. Mutta räikeä, hauskoja ulkoasuja lukuun ottamatta merkin kaavat ovat myös melko pelin mullistavia. Youthforia asettuu värikosmetiikan ja ihonhoito, ottamalla kokonaisvaltaisemman lähestymistavan, joka ei aseta käyttäjiä uhraamaan ihonsa terveyttä meikkilookin ohikiitävän loiston vuoksi.

"Miksi me vain hyväksymme sen, että meikin täytyy olla haitallista ihollesi?" kysyy Chan äskettäin Fashionistan puhelinhaastattelussa. "Mitä jos tekisit meikkiä, joka oli todella hyvä ihollesi?"

Se on yksinkertainen idea, mutta sillä on myös mahdollisuus muuttaa vuosien perinteistä, vanhentunutta ajattelua kosmetiikkateollisuudessa. Chanille, jonka tausta ei ole kauneuden, vaan pikemminkin teknologian myynnin parissa, konsepti tuli henkilökohtaisesta kokemuksesta: Kasvaessamme perustaja muistelee, että hän olisi mielellään kokeillut erilaisia ​​meikkiä, mutta hänellä oli myös huono tapa nukahtaa ennen kuin ehti pestä ne. vinossa.

Nyt hänen tuotemerkkinsä - virtaviivainen, viisiosainen primer, asetettava spray, huulikiilto, poskipuna ja mukana tuleva sivellin - on kuin oodi hänen nuoruuden ihovirheilleen. Youthforia markkinoi itseään meikkinä, jossa voit nukkua.

Brändin kehittämisen alkuvaiheessa Chan sanoo, että hän testasi henkilökohtaisesti jokaisen laboratorionäytteen nukkumalla siinä. "Tiedän, että minulla on vain nämä tavat", hän sanoo, "ja halusin jotain, jossa jos se joskus tapahtuisi, olisin kunnossa." Ei vain ole Youthforian tuotteet ovat turvallisia nukkua, mutta ne sisältävät myös hyödyllisiä ihonhoitoaineita, kuten kosteusvoiteita ja antioksidantteja.

"Kun katson putkea, ajattelen, kuinka monta ihonhoitoetua tähän putkeen mahtuu? Ja haluan pinota niin monia etuja niin monille iho-ongelmille, ihotyypeille ja ikäryhmille", Chan selittää. "Yritän todella miettiä, kuinka voimme olla osallistavia muotoilutasolla... jopa tapa, jolla valitsemme molekyylien muotoja."

Tämä tarkoittaa myös sitä, että Chan ottaa tuotteitaan muotoillessaan aknesta kärsivää 13-vuotiasta tyttöä yhtä paljon kuin "äitinsä, joka on yli 60-vuotias ja hänellä on hyvin erilaisia ​​iho-ongelmia." Kokonaisvaltainen näkemys ja ajatus ihonhoitoetujen yhdistämisestä, Chan sanoo, juurtuu kiinalaiseen lääketieteeseen jossa "jokainen pieni asia voi vaikuttaa johonkin muuhun". Ajatus siitä, että ongelmat eivät ole olemassa eristyksissä, on perustajalle voimakas motivaattori.

Sen lisäksi, että Youthforia saa inspiraatiota perinteisen kiinalaisen lääketieteen periaatteista, se luottaa myös väriteoriaan antaakseen tietoja kaavoistaan.

"Vaaleanpunainen kovettumissuihkeemme on vaaleanpunainen, koska kun olet sairaana, ihosi muuttuu hieman vihreäksi", Chan sanoo. "Vihreä poskipunamme on vihreä, koska vihreä on vaaleanpunaisen vastakohta ja se neutraloi väriä tarpeeksi värinmuutosta varten", hän selittää viruksen aiheuttamaa väriä vaihtavaa poskipunaansa.

Chanin ajatukset kauneudesta ovat heränneet erityisesti Z-sukupolven kuluttajien keskuudessa, ja brändi on herättänyt huomiota sosiaalisessa mediassa, pääasiassa TikTokin kautta. Vaikka perustaja sanoo, ettei hän ollut sisällöntuottaja ennen Youthforian käynnistämistä, hänestä tuli sellainen "välttämättömästä".

"Olen todella oppinut rakastamaan ja arvostamaan tätä sisältömuotoa, koska sinulla on kuin kahdeksan sekuntia aikaa ymmärtää pointtisi. Ja joka kerta kun teet sisältöä, pyydät lupaa ihmisten ajalle ja huomiolle. Joten haluat tehdä siitä vaikuttavan", hän sanoo.

Kaksi vuotta lanseerauksensa jälkeen Youthforiasta on tullut jonkinlainen voima värikosmetiikassa: Lokakuussa yritys laajensi vähittäiskaupan jalanjälkensä suoraan kuluttajille suunnatusta liiketoiminnasta myymälä- ja online-kumppanuus kanssa Ulta. Chan sanoo odottavansa vuoden 2022 liikevaihdon nelinkertaistuvan edellisvuodesta.

"Joka kerta, kun luotin vaistoani tai pysyin uskollisena sille, kuka olen ja vahvuuksilleni, se on aina tehty todella hyvin", Chan sanoo ja pohtii opetuksia, joita hän on oppinut perustajaksi tullessaan. "Omalla itsellään on vastaus kaikkeen tähän. Kaikissa kysymyksissäsi voit luottaa vaistoasi. Tiedät mikä toimii sinulle... matkasi on niin ainutlaatuinen ja niin totta sinulle."

Mitä tulee seuraavaan brändin matkaan, Chan sanoo näkevänsä maailman, jossa kuluttajat voivat luoda koko kasvot kattavan meikin, alusta loppuun käyttämällä vain Youthforia-tuotteita. (Nykyinen painopiste on perustan esittelyssä, jota Chan on kehittänyt vuodesta 2021 lähtien.)

Chan on myös energinen ja innoissaan siitä, mitä tulevaisuus tuo tullessaan koko kauneusteollisuudelle. Hän on saanut inspiraationsa tulevista brändin perustajista ja heidän tuomistaan ​​näkökulmista: "Monien uusien tuotemerkkien taustalla ovat vain erittäin intohimoiset perustajat, jotka tulevat monista erilaisista taustat. Vain oppia muiden ihmisten kulttuureista ja heidän elämänkokemuksistaan ​​ja siitä, mitä he käyttävät kauneuteen rituaaleissa, rutiineissa tai ainesosissa... Se on super mielenkiintoista." 

Osta joitain suosikki Youthforia-tuotteistamme alla olevasta galleriasta.

Pvuokrahuomautus: Joskus käytämme sivuillamme affiliate-linkkejä. Tämä ei vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoon millään tavalla.

Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionistan päivittäinen uutiskirje.