Jeanne Damasin Rouje Paris, muiden "It"-tyttöjen perustamien merkkien joukossa, myy sitä verkossa ja sen ulkopuolella.
Jokaiselle löytyy fantasiaa TikTok. Jos kaipaat sammaleen peittämää elämää hiljaisessa metsässä tai liukas pilvenpiirtäjäasunto, joka kohoaa korkealle New Yorkin ylle, voit olla varma, että algoritmi tukee sinua. Äskettäin oma For You -sivuni alkoi tarjota tasaisen virran "ranskalaisen tytön esteettisiä" TikTokeja, jotka määrittävät tahraisen punaisen huulipunan, Juliet-parvekkeiden ja suihkeet. Chanel nro 5 marmorisissa kylpyhuoneissa. Selailen näitä videoita sen sijaan, että harjoittelisin omaa ranskaani Duolingolla.
On selvää, etten ole yksin tämän pyrkimykseni kanssa. TikTokissa videoita kohteelle "ranskalaisen tytön tyyli" ja "ranskalainen kaunotar" on kertynyt 372 miljoonaa ja 15 miljardia (kyllä, miljardia) katselukertoja. Ranskalaistytön myytti - koska seOnamyytti - on yksi sitkeimmistä muodin ja kauneuden alalla, ainakin täällä Yhdysvalloissa. Se on saavutettavissa ja luotettava, ja se suorittaa trendisyklin ulkopuolella olemisen vaikean tehtävän, mutta pysyy silti trendikäs. Se, että uusi sukupolvi toisi sen heidän valitsemalleen sosiaaliselle alustalle, oli väistämätöntä.
Off-screen on legioona pohjimmiltaan ranskalaisia brändejä, jotka ovat perustaneet pohjimmiltaan ranskalaiset "It"-tytöt -suunnittelijat, mukaan lukien Anne-Laure Mais's Musier Paris ja Chloé Harrouche's Loulou de Saison. Sitten on Jeanne Damas's Rouje Paris, joka on kasvanut merkittävästi sen jälkeen, kun nyt 30-vuotias Damas perusti brändin vuonna 2016. Se lanseeraa nyt uusiin luokkiin ja laajentaa tiili-ja laastijalanjälkeään, samalla kun se myy ranskalaisen tytön fantasiaa, yksi silkkinen kietaisumekko kerrallaan. Ja ostamme sitä jatkossakin.
Kuten monet tyylivaikuttajat, Damas, entinen malli, joka varttui Pariisin asuinalueella 12. kaupunginosassa, aloitti bloggaamisen. Kun mediamaisema muuttui ja Damasista tuli Instagram Lopulta hän sijoitti selvästi pariisilaisen vetovoimansa blue-chip-brändeihin, kuten Comptoir des Cotonniers ja & Other Stories. Vuonna 2016 hän lanseerasi Roujen digitaalisesti natiivina, suoraan kuluttajille suunnattavana vaatebrändinä, ja myöhemmin hän ryhtyi kosmetiikkaan erillisellä Les Filles en Rouje -meikkisarjalla vuonna 2018.
"Halusin luoda täydellisen vaatekaapin ystävilleni ja minulle keskittyen helppoihin ja ajattomiin vaatteisiin", Damas sanoo. "Minulla oli etu siinä, että Rouje ei aluksi tarvinnut paljoa varoja, sillä kokoelmat olivat pieniä eikä kaupoissa ollut suuria kuluja. Kaikki myytiin loppuun melko nopeasti. Ensimmäisellä kaudella olimme vain kolmen hengen joukkue!"
Damas selittää varhaisen kasvun sosiaalisen median alustoilla, kuten Instagramilla, jossa brändillä on nyt lähes miljoona seuraajaa. Se oli loistava tapa rakentaa maailmanlaajuinen yhteisö ja samalla tutkia, miltä voisi näyttää skaalata kevyt yritys pienemmillä taloudellisilla kustannuksilla. Nykyään sosiaalinen media on edelleen prioriteetti - ilmeisesti Rouje on nyt TikTokissa (kuten on Damas) — mutta se ei ole se elinehto, joka se kerran oli.
Brändi julkaisee TikTokissa taiteellisen yhdistelmän tyylivideoita ja enemmän elämäntyyliin liittyviä "POV: ita" yhdistäen sen palaset suoraan ranskalaistytön parempaan kokemukseen. Kukapa sen parempi olisi kuin Damas itse, joka on toisinaan esillä muunnelmassa yleisesti hienoja pariisilaisia asioita: tasapainoilemassa pyörällä polvisaappaissa, ylittämässä katua sileässä trenssitakissa. Jane-Birkinin fantasia, joka vetää kuluttajat pariisilaisten vaatemerkkien pariin, Damas antaa Roujelle jalan ylemmäs moniin kilpailijoihinsa nähden.
Roujen ja muodin frankofiilisen kompleksin ymmärtäminen vielä yleisemmin vaatii makaronin kokoisen historian oppitunnin, palatakseen pohjois- ja eteläamerikkalaisten eurooppalaisen matkailun massakasvuun 1900-luvun jälkipuoliskolla vuosisadalla. Deirdre Clemente, historioitsija ja 1900-luvun amerikkalaisen aineellisen kulttuurin kuraattori, selittää, että Ranska oli pidettiin pakollisena vierailuna jokaiselle "kulttuuriselle" amerikkalaiselle aina suureen lamaan asti, jolloin matkustaa kansainvälisesti hiipui. Jossain mielessä ranskalaiset olivat – ovat – kaikkea, mitä amerikkalaiset eivät olleet.
"Kahden kulttuurin ja niiden tuottamien vaatteiden välisessä erossa numero yksi on se tekstiileillä on perinne ja arvostus, joka ei koskaan juurtunut Yhdysvaltoihin", sanoo Clemente. "Tapa, jolla ranskalaiset ostavat ja kuluttavat esineitä, eroavat perustavanlaatuisesti amerikkalaisten tavasta."
Tämä on edelleen totta, puolitoista vuosisataa myöhemmin. Amerikkalaiset ryntäävät edelleen Pariisiin joukoittain. Yritämme edelleen muotoilla hiuksiamme kuin ranskalainen nainen, joka ei voinut vaivautua omistamaan fööniä; yrittää edelleen jäljittää moitteettomasti räätälöityjä suoralahkeisia farkkuja; Yritämme edelleen jäljitellä univormua, jota meillä ei yleensä ole.
Clementen mukaan lopullinen ranskalainen vaatekaappi on pitkään koostunut vain muutamasta niitistä - leveälahkeiset housut, pieni musta mekko, siisti puku. Se on vähemmän trendejä, parempi kaikki muu: laatu, istuvuus, tyyli. Kuluttajat voivat teoriassa jäljitellä estetiikkaa, mutta käytännössä sitä on vaikeampi toteuttaa, kun itse vaatteista puuttuu se. je ne sais quoi.
"Siinä on vielä jotain niin tuttua au courant [brändeistä, kuten Rouje], joka saa sinut haluamaan elää elämää noissa vaatteissa", sanoo Cat Ward, luoja, joka luo usein viraalista muoti- ja tyylikeskeistä sisältöä kahvan alla. @glowupu. "Amerikkalaiset brändit eivät myy sellaista elämäntapaa kuin ranskalaisperustaiset brändit. Nämä merkit lupaavat tyylikkyyttä. Ne kaikki onnistuvat myös olemaan moderneja luiskahtamatta avoimeen trendikkyyteen. Tämä saa ostajat tuntemaan, että vaatteet pysyvät muodissa pidempään, mikä ei ole koskaan huono asia."
Damas kuvailee Roujea brändiksi "jossa naiset suunnittelevat naisille", ja suunnittelutiimi huolehtii "paljon huolenpidosta kehittääkseen" vaatteita, jotka sopivat kaikille naisille, ikäisille ja vartalotyypeille" – tämä herättää kuitenkin kysymyksen koon sisällyttävyydestä, koska vain merkki kantaa yhdysvaltalaiseen kokoon 12 asti. (Anne-Laure Maisin Musier Paris kantaa vain kokoon 10 asti.)
Vaikka Rouje ei julkista taloudellisia tietojaan, brändi on skaalautunut merkittävästi kuuden vuoden aikana sen julkaisun jälkeen. Damasille fyysiset vähittäiskaupan kokemukset ovat nousseet etusijalle: Rouje on elämäntapabrändi, hän sanoo, ja se on välttämätöntä, että asiakkaat voivat kokea sen henkilökohtaisesti. Hän tulee usein käymään brändin lippulaivamyymälässä Pariisin 2. kaupunginosassa – vuonna 2019 avatun toimistonsa alla sijaitsevassa valoisassa ja tilavassa myymälässä – ja yllättää ostajia. Ponnahdusikkunoita on ollut viime vuosina New Yorkissa ja Los Angelesissa, ja niitä on tullut lisää Yhdysvaltoihin ja Aasiaan sekä pysyviin toimipaikkoihin NYC: ssä ja Lontoossa.
Vähittäiskaupan lisäksi luokkaa on tulossa lisää: Les Filles en Rouje esittelee tänä keväänä yksinkertaisen, kolmiosaisen ihonhoitosarjan – puhdistusaineen, kasvovoiteen ja kasvoöljyn. Damas halusi pitää valikoiman kapeana, ainakin aluksi, joten keskittyä jälleen luomaan vähemmän, parempia ja erittäin helppokäyttöisiä tuotteita. Sellainen on ranskalainen tapa, kuten kuka tahansa ranskalaistyttö-myytiin uskova kertoo.
Rouje, kuten mikä tahansa tehokas vähittäiskauppa vuonna 2022, on kokemus, kohde, kokonaisvaltainen elämäntapa: Lepo Varmasti se viestii ostajille, saatat olla vain yhden mattahuulipunan tai raikkaan bleiserin päässä bistrosta Saint-Germain-des-Prés. Vaikka tämä on aina käännetty sosiaalisen median tekijöiksi, kuten Instagram, TikTok on entistä mukaansatempaavampi ja ruokkii 360 asteen fantasiaa.
"Ranskalaiset tytöt löytävät kauneutta epätäydellisyyksistä, ja mielestäni se on todella rohkaiseva näkökulma, erityisesti sukupolvelle Z", Ward sanoo. "TikTok on myös paljon orgaanisempaa kuin Instagram, ja se on antanut uudelle sukupolvelle mahdollisuuden kokea, mikä tekee ranskalaistytöstä niin kiehtovan esteettisen. Kukapa ei haluaisi tuntea olonsa kauniiksi ilman FaceTunea kuviaan? Kukapa ei haluaisi tuntea olonsa tyylikkääksi ostamatta kaikkia uusimpia trendejä?"
Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionistan päivittäinen uutiskirje.