Kauneushautomo, joka omistaa myös Ariana Granden R.E.M. Beauty, Lipstick Queen, Playa ja Jaclyn Cosmetics, lainanantajat ostavat sen seuraten sarjan kiistoja vaikuttajien, toimitusketjun ongelmien ja myymälän kanssa sulkemiset.
Viikko meikkibrändin jälkeen Morphe ilmoitti Twitterissä sulkevansa kaikki yhdysvaltalaiset myymälät, ja sen emoyhtiö Forma Brands on hakenut luvun 11 konkurssiin.
Forma Brands on hautomo ja holdingyhtiö kosmeettisten merkkien, kuten Morphe, Jaclyn Cosmetics, Playa, Lipstick Queen ja Ariana Grande's R.E.M. Kauneus. Virkailijassa lausunto, Forma vahvisti, että sen varat ostaisi joukko lainanantajia, mukaan lukien Jefferies Finance LLC, Cerberus Capital Management LP ja Intermediate Holdings LLC. Forma sai velkojilta noin 33 miljoonaa dollaria liiketoiminnan tukemiseen myyntiprosessin kautta.
Konkurssiuutiset eivät ole aivan odottamattomia: Forma on yksi monista merkeistä, jotka kohtaavat merkittäviä haasteita pandemian jälkeinen, ja siitä on nähty sarja kiistoja vaikuttajien, toimitusketjun ongelmien ja äskettäisen kaupan kanssa sulkemiset.
Liikevaihto alkoi jäädä kunnianhimoisista tavoitteista vuonna 2021, ja samoihin aikoihin brändiä vaivasivat kiistat yhteistyöstä megavaikuttajien kanssa, kuten Jeffree tähti ja James Charles, jotka olivat julkisen tarkastelun kohteena useiden kyseenalaisten lausuntojen ja toimien vuoksi.
Samaan aikaan tuli joukko liikevirheitä. Vuonna 2020 Forma osti Playa, hiustenhoitosarja ja Huulipuna Queen, huulipunabrändi, ja esitteli omat ihonhoito- ja lisäravintosarjansa. Kaikki nämä projektit eivät saavuttaneet ennustettua myyntiä raportoijan mukaan Muodin liiketoiminta; joulukuussa 2022, Playan perustaja haastoi Morphen ja General Atlanticin oikeuteen, Forman omistaja, koska hän on käsitellyt merkkiä väärin sen hankinnan jälkeen.
Lokakuuhun 2022 mennessä Muodin liiketoiminta vahvisti, että Forma tutki hätävaihtoehtoja taloudellisen epävarmuuden keskellä. Reorg Research arvioi myös, että yhtiöllä oli noin 600–700 miljoonaa dollaria velkaa.
Forma ei ole ainoa vaikuttajavetoinen kauneusalan yritys, joka kokee tällä hetkellä epävarmuutta; tiistaina tuli uutinen, että vaikuttajavetoiset tuotemerkit Selfless by Hyram (jossa Hyram Yarbro) ja Item Beauty (edustaja Addison Rae) ovat jättämässä Sephora-vähittäiskauppakumppanuuksiaan. Yhdessä nämä kehityssuunnat ovat merkki vuoroveden muuttamisesta ja otteen löystymisestä vaikuttajabrändeillä, jotka aikoinaan olivat alalla, kun kuluttajat kääntyvät ajan testattu asiantuntemus ammattilaisten tukemista tuotemerkeistä.
PÄIVITYS torstaina 30. maaliskuuta: Asiakirjojen mukaan, jotka ovat saaneet WWD, konkurssituomioistuin on hyväksynyt virallisesti ehdotuksen Forma Brandsin ostamisesta lainanantajille 690 miljoonan dollarin velkahelpotukseksi.
Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan sähköpostiisi.