Puma palaa New Yorkin muotiviikolle Streetwear-, Collaborations- ja NFT-tuotteiden kanssa

Ensimmäistä kertaa sen yhteistyön jälkeen Rihannan lakkautettu muotitalo Fenty vuonna 2017 Puma teki paluun viralliseen New Yorkin muotiviikon aikatauluun tiistai-iltana.

Lavastettu osoitteessa Cipriani 25 Broadway Wall Streetillä – tila, jota reunustavat monoliittiset pylväät ja kimaltelevat maalatut katot – saksalaisen aktiivivaatemerkin "Futrograde" -showcase oli juuri ennen 75. vuosipäivä. Sen (suhteellisen uutena) luovana johtajana ja suunnittelijana Kesäkuu Ambrose toi Puman uudelleen markkinoille paitsi odotetun mukavien urheilullisuuksiensa ansiosta, myös lisäsi yhdistelmään yllättävän käänteen kohonneita, huippumuotia siluetteja. Maali? Tuo Puma jälleen muodin eturintamaan, Ambrose sanoo.

Muutama päivä ennen esitystä Ambrose puristaessaan ohi vilkkaiden assistenttien, jotka kantavat isoja vaatekasseja ja malleja viimeistelemässä lopullisia valujaan. kesti hetken jutellakseni kanssani brändin odotetusta paluusta New Yorkin muotiviikolle – samalla kun hän ahmii kaivattua hilloa ja paahtoleipää. aamu.

"Halusimme luoda uudelleen ikoniset hetket, joita brändi on tehnyt, ja tunnemme, että voimme edelleen puhua", hän sanoo. "Se on luoda katutyylinen hetki klassisella herkkyydellä. Se on minusta todella mukava käänne, koska sinun täytyy osoittaa niin paljon pidättyväisyyttä ja [yrittää olla] suunnittelematta sitä liikaa kertoaksesi tarinan. Sen sijaan kaiken yksinkertaisuudessa on jotain varsin eleganttia."

Ennen kiitotien esitystä hän vieraili Puman pääkonttorissa Saksassa tutkimassa menneitä tyylejä vuosikymmenien arkistoista ja löytää tapoja suunnitella uudelleen retro-kappaleita, kuten sen klassisia T7-verryspukuja. Ambrosen kiinnostus Puman perintöön paljastuu mallistossa, joka osoittaa kunnioitusta streetwearille, kategorialle, jossa brändi oli edelläkävijä. Rohkeat housut, kerroksiset yhdistelmät ja ylimitoitettu, liioiteltu ”sovitus nyökkää siihen, mitä se teki 90-luvun lopulla ja 2000-luvun alussa – samalla kun se kohotti ja katsoi kohti brändin tulevaisuutta.

"Kun jäljittää asiat takaisin siihen, mistä ne alkoivat, löydät niin monia kauniita asioita", hän pohtii. "Esityksen tarkoituksena oli todella korostaa valikoituja tuotteita brändin sisällä lifestyle-muotitilassa." 

Puma paljasti myös joukon haluttuja yhteistyöprojekteja catwalkilla Taitava Dan, Palomo, AC Milan ja Koché – jotka kaikki tulkitsivat brändin perintöä omalla tavallaan. Ylikylläisyyden ja enemmän-on-ene-aikana, erityisesti muodissa, Puma onnistui vastaamaan, mitä tarkoittaa olla aito ja erottua perintöbrändinä asiakkailleen.

Esitys jaettiin kolmeen osaan, ja se vei katsojat Puman aikajanan läpi ja juhlii sen ikonisimpia merkkejä koko alalla. Esiintyjät lisäsivät esitykseen vielä enemmän jännitystä ja juonittelua kohoavalla catwalkilla astelevien mallien keskellä. He ryömivät kiitotien peilattujen lohkareiden läpi kukoistavien tanssijaksojen kera ja ajoittain sulautuivat näyttämölle ja muuttuivat itse rekvisiittaksi.

Tämän lisäksi Puma osoitti kykynsä innovoida katsomalla tulevaisuuteen ja integroitumalla buzzy teknologian konsepteja esitykseen: Se käynnisti rinnakkaisen metaverse muotinäytös kokemus nimeltään Musta asema jolla on yksinomainen NFT: t lunastettavissa rajoitetun erän fyysisiin tennareihin. Black Station yhdistää kuluttajat erilaisiin web3-aktivointiin, joita on tarkoitus julkaista tulevina vuosina. "Se on edelleen tuntematon, joten on mukavaa, että sinulla on tämä ei-konkreettinen tuote ja konkreettinen tuote, joka todella todistaa sitä, mikä on tavallaan ainutlaatuista tässä asiassa", Ambrose sanoo.

Puma-tiimi hyödynsi myös Blacknessin kauneuden leikkisyyttä ja sisälsi lapsuuden suosikkihiusasusteet, kuten värikkäät hiuspuput, eloisat tuput, jalokivikoristeiset klipsit ja enemmän esitykseen. Muita asusteiden kohokohtia ovat muun maailman hatut, maksilaukut ja paksut lenkkarit.

"[Olen innoissani] juhlistaessani panostani kulttuuriin, vuosien mittaan työtäni tässä tilassa tämän maailmanlaajuisen brändin kanssa ja palauttaakseni sen, että Puma on enemmän kuin vain urheilua", Ambrose selittää. "Se on myös elämää ja tyyli. Sanon aina, että elämä on urheilua, ja nautimme tästä todella itsevarmasta energiasta ja 'AI'n hyödyntämisestä - ja "AI" tarkoitan aitoa älykkyyttä, koska siinä, miten lähestymme, ei ole mitään keinotekoista Tämä."

Esitys sisälsi sekä syksyn 2022 kappaleita – jotka ovat saatavilla heti esityksen jälkeen – että muita, joiden odotetaan ilmestyvän kevään 2023 aikana. Katso kaikki Puman kiitotien esityksen ilmeet alta.

Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset ensin? Tilaa päivittäiset uutiskirjeemme.