Kuvittaja Joana Avillez vangitsi Chloë Sevignyn, Gabriella Karefa-Johnsonin ja muita muotihenkilöitä uusien ja nousevien suunnittelijoiden uusimpiin kokoelmiin.
New York Cityssä on helppoa romantisoida sosiaalista elämää: kokoontumisia ihmisten upeasti sisustetuissa asunnoissa, jakaa ruokaa ja tarinoita mielenkiintoisimpien tapaamasi tuntemattomien kanssa. Se ei ole täydellinen fantasia - tätä tapahtuu (joskus, jotkut ahtaimmissa tiloissa kuin toiset) - mutta se on yksi niistä asioista, jotka saavat sinut ajattelemaan: "Vain New Yorkissa."
Bergdorf Goodman haluaa vangita tuon energian ja juhlia ihmisiä, jotka tekevät kaupungista – ja erityisesti sen muotiteollisuudesta – niin erityisen. Siis jyrkänteellä New Yorkin muotiviikko, ikoninen New Yorkin jälleenmyyjä napautettu kuvittaja Joana Avillez kuvitella illallisjuhlat luovien newyorkilaisten välillä, pukeutuneena sen uutta etujoukkoa edustaviin suunnittelijoihin. Vieraslistalla: Linda Fargo (AnOnlyChildissä), Dara Allen (in Proenza Schouler
), Hailey Benton-Gates (in Khaite), Deeda Blair (rivissä), Laila Gohar (in Luar), Gabriella Karefa-Johnson (sisään Diotima), Gaetano Pesce (Zankovissa), Antwaun Sargent (in Bode), Mark Ronson (in Peter Do) ja Chloë Sevigny (Proenza Schoulerissa)."Vain New Yorkissa" -kampanja on tulosta Chief Merchandising Officer -keskusteluista Yumi Shin, muotijohtaja Fargo, brändimarkkinoinnin ja luovuuden johtaja Elle Strauss ja muut kauppiaat siitä, kuinka Bergdorf Goodman muistoisi muotiviikkoa ja sen ympärillä olevaa jännitystä.
"Meillä on tämä upea myymälä, bg.com... Haluamme tavoittaa kaikki – miten voimme havainnollistaa sitä? Ja se sana: havainnollistaa", Strauss sanoo. "Tämä tuntuu todella upealta tarinankerrontahetkeltä, ja Joana tunsi olevansa täydellinen henkilö [tekemään sen]. Se on idea juhlistaa kaupungin tyyliä ja tuoda se ikkunoihin, digitaaliseen ja sosiaaliseen."
Kuva: Joana Avillez / Bergdorf Goodmanin luvalla
Illallisjuhlat tuntuivat Straussin mukaan sopivimmalta järjestelyltä, koska jälleenmyyjä isännöi paljon illallisia – ja lisäksi Avillezillä on sarja, joka kuvaa erilaisia hahmoja istumassa pitkällä pöytä. "Ajattelin:" Meidän pitäisi tehdä BG-versio, joka tuntuu illallisjuhlalta ja näiden tosielämän hahmojen ja nämä jännittävät kokoelmat riippumattomilta New Yorkin suunnittelijoilta ja tuovat mukanaan myös vakiintuneita suunnittelijoita", hän sanoo. "Ja ruoka, se on aina hyvää, eikö niin?"
Mitä tulee "Vain New Yorkissa" -illallisjuhliin, Bergdorf Goodman meni "ihmisille, jotka tunsivat olevansa tämän konseptin edustaja", sekä brändin pitkäaikaisia ystäviä. Toiveena oli esitellä, kuinka he "ilmaisevat itseään vaatteiden kautta, mutta kuinka se ei määrittele heitä", Strauss sanoo. "Heillä on tämä hämmästyttävä, karismaattinen energia." Sitten jälleenmyyjä ryhtyi yhdistämään ne kokoelmiin jotka sopivat heidän persoonaansa sekä Bergdorfin muokkaukseen (eli kauppiaiden jo ostamiin kappaleisiin sisään).
Kuva: Joana Avillez / Bergdorf Goodmanin luvalla
"Gabriellaa nähdään usein värillisenä, joten tuo upea virkkaus tuntui ilmeiseltä pariliitolta. Dara, teimme itse asiassa melko tiivistä yhteistyötä Proenzan kanssa", Strauss sanoo. "Taustani on styling, lukea näitä ihmisiä ja nähdä mikä heille toimii, sitten katsoa kokoelmia ja yhdistää ne... Siinä katsottiin hahmoa ja sitä, kuinka he ilmaisevat itseään, sekä suunnittelijoiden katsomista ja sen näkemistä synergiaa." (Sikäli kuin Strauss itse pukeutuisi illallisjuhliin, se on Khaiten ja Peterin välillä Tehdä.)
Katso koko Bergdorf Goodmanin "Vain New Yorkissa" -kampanja (tiesitkö, että FOMO on mahdollista saada kuvista?) alta.
Bergdorf Goodmanin "Vain New Yorkissa" -kampanjan nimikortit. Kuva: Joana Avillez / Bergdorf Goodmanin luvalla
Linda Fargo Bergdorf Goodmanin "Vain New Yorkissa" -kampanjalle. Kuva: Joana Avillez / Bergdorf Goodmanin luvalla
Chloë Sevigny Bergdorf Goodmanin "Vain New Yorkissa" -kampanjalle. Kuva: Joana Avillez / Bergdorf Goodmanin luvalla
Gabriella Karefa-Johnson Bergdorf Goodmanin "Vain New Yorkissa" -kampanjaan. Kuva: Joana Avillez / Bergdorf Goodmanin luvalla
Antwaun Sargent Bergdorf Goodmanin "Vain New Yorkissa" -kampanjalle. Kuva: Joana Avillez / Bergdorf Goodmanin luvalla
Dara Allen Bergdorf Goodmanin "Vain New Yorkissa" -kampanjasta. Kuva: Joana Avillez / Bergdorf Goodmanin luvalla
Deeda Blair Bergdorf Goodmanin "Vain New Yorkissa" -kampanjalle. Kuva: Joana Avillez / Bergdorf Goodmanin luvalla
Mark Ronson Bergdorf Goodmanin "Vain New Yorkissa" -kampanjasta. Kuva: Joana Avillez / Bergdorf Goodmanin luvalla
Hailey Benton-Gates Bergdorf Goodmanin "Vain New Yorkissa" -kampanjalle. Kuva: Joana Avillez / Bergdorf Goodmanin luvalla
Laila Gohar Bergdorf Goodmanin "Vain New Yorkissa" -kampanjasta. Kuva: Joana Avillez / Bergdorf Goodmanin luvalla
Gaetano Pesce Bergdorf Goodmanin "Vain New Yorkissa" -kampanjalle. Kuva: Joana Avillez / Bergdorf Goodmanin luvalla
Bergdorfs-merkkinen samppanjapullo Bergdorf Goodmanin "Vain New Yorkissa" -kampanjaan. Kuva: Joana Avillez / Bergdorf Goodmanin luvalla
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset ensin? Tilaa päivittäiset uutiskirjeemme.