Siirry uusimpaan Y2K-estetiikkaan.
The milleniaalit keskuudessamme on vakava déjà vu -tapaus. Loppujen lopuksi kaikesta, mitä he aikoinaan pitävät rakkaana Internet-yhteyden alkuajoista, on hitaasti mutta varmasti tulossa trendiksi du jour.
Muotimaailma kallistuu yhä enemmän Millennium-inspiraatioon, ja siinä on taipumus ironisiin iskulauseisiin, kieli poskessa muotoilu ja innostus kaikkeen "Twilight", joka saa jopa sitoutuneimmat Häpeällistä. Mutta tällä kertaa, sen sijaan, että olisi kopioitu kaikesta Y2K: sta, aikakauden ilme on tulossa Gen Z pastissikäsittely, kiitos esim. merkkien Rukoileminen, Enkeliterapia ja Hmmmm, joista jokainen vie tuon esteettisen paljon muutakin kuin vain vaatteisiinsa ja tuo 2000-luvun kitssiä ja digitaalista retrofuturismia kaikkeen, mitä he tekevät.
Trendi-ennustaja Samantha Hince selittää, että tämä "Internet Nostalgia" -ilme, joka tällä hetkellä valloittaa zeitgeistin, on itse asiassa vain vuoden 2000-luvun viimeisin sivuhaara. trendi, joka, hän sanoo, "on kasvanut taustalla jo jonkin aikaa". Ja jos tuntuu, että vauhti on todella kiihtynyt vuoden 2022 aikana, se johtuu siitä, että se on. Kanssa
housuista kurkistaa jälleen stringit ja bikinit, joita käytetään farkkujen kanssa, Hince kuvailee ulkoasua punk-rock-reaktiona aikaisempien sukupolvien muotikoodeihin."Internet Nostalgia on roskaa, mitä fantastisimmalla, tarkoituksellisimmalla tavalla", Hince selittää. "Se on sormesi kiinnittämistä siihen, mitä yhteiskunnan mielestä sinun pitäisi tehdä, sanoa ja käyttää yhtä aikaa. Äänekäs, seksikäs ja provosoiva Internet Nostalgia on kaikkea muuta kuin hienovaraista. Sen ei ole tarkoitus miellyttää kaikkia."
Voit varmasti nähdä, että provokaattori on taipunut Rukouksen kaltaiseen tuotemerkkiin, jossa sen vihjailevat yksivuoriset painatukset toppeihin, silkkihousuihin ja saappaashortseihin, jotka uistelevat katsojaa kevyesti. Tämä syttynyt estetiikka sai äskettäin suunnittelijat Skylar Newmanin ja Alex Haddadin kuumaan veteen Addison Rae julkaisi kuvan yllään merkin "Holy Trinity" -bikinit, jossa on sanat "Isä", "Poika" ja "Pyhä Henki" painettuina jokaiseen kolmion läppään.
Huolimatta siitä, että monet julkkikset ovat käyttäneet pukua ennen ja sen jälkeen, epämääräisen harhaoppinen käsite yhdistettynä Raen salamanvarsi-julkiseen persoonaan teki levy-yhtiöstä yhtäkkiä monen kristityn huomion vihainen. (Sopiva lopputulos brändille, sillä mikä voisi olla parempaa kuin herättää moraalista paniikkia julkisen profiilisi parantamiseksi.) Mutta nopea selailu läpi Prayingin Instagram tai erittäin GeoCities-vaikutteinen verkkokauppa tekee selväksi, että vaikka etiketti saattaa poseeraa lapsen kauheita, kaikki on hauskaa. Newmanin ja Haddadin mallit ovat luonnollinen tulos terävän huumorin tyypistä, joka on hiottu myöhäisillan Tumblr-syväsukelluksilla, kerrostaen kulttuurisia viittauksia uuteen efektiin.
Angel Therapy on toinen tällainen tuotemerkki, joka kuuluu tähän luokkaan suunnittelijoiden Marta Maen ja Lincolnin kanssa Barnett lisää intohimoaan kannabista, uuden aikakauden parantamismenetelmiä ja raskasmetallia kohtaan erittäin kuratoituun tarjoukset.
"Mielestäni olemme salaperäisiä ja kutsuvia", pariskunta selittää sähköpostissa. "Brändimme on nostalginen, mutta toivottavasti et voi täysin tunnistaa, mistä sen tietää. Ensimmäinen kokoelmamme oli "444 on uusi 420", mutta emme odota sinun ottavan sitä vakavasti."
Toistaiseksi Angel Therapyn kappaleita ovat olleet David Farrugian heille suunnittelemat sukat ja collegepaidat, joissa on edellä mainittu "444"-logo, New York Cityssä toimivan luovan toimiston Sanitariumin suunnittelupäällikkö ja Black Sabbathin albumin fontin inspiroima, mutta tehty kuuman vaaleanpunaiseksi. ihmiset vetoavat meitä kohti." (Numerologiassa enkelinumerot ovat numerosarjoja, yleensä kolme tai neljä numeroa, jotka sisältävät toistoa tai kuviot. Esimerkiksi numeroa 444 pidetään vakuutena siitä, että ihminen on oikealla tiellä elämässä, ja sen väitetään olevan vahva merkki taloudellisen omaisuuden noususta.)
Mae ja Barnett lisäävät osallistumistaan tähän nousevaan trendiin Web-sivustollaan, jonka on suunnitellut John Kaufmann, joka rakensi myös digitaalisen alustan Maen luovalle toimistolle. Air Milkshake. Vaikka Mae ja Barnett näkevät, kuinka jotkut saattavat pitää sivustoa liian harvakseltaan, sen animoitu ulkoasu on tarkoituksellinen, sen sijaan leikkii Internet Nostalgian digitaaliseen utopiaan.
"Emme itse asiassa olleet tietoisia siitä, kuinka trendikäs siitä on tulossa", he kirjoittavat. "Se on hauska tapa ilmaista Angel Therapyn maailmaa digitaalisesti. Kaipasimme käyttöliittymän yksinkertaisuutta, joten verkkosivustomme tekee juuri sen."
He väittävät, että Angel Therapy ei ole vain kauppatavaraa heidän kannabislinjalleen, Angel Therapy Flowerille, vaan se keskittyy samanhenkisten ihmisten verkoston luomiseen.
"Halusimme luoda brändin, jonka näimme puuttuvan kannabisalalta ja sen jälkeen", he sanovat. "Emme ole brändi, joka aikoo tehdä vain graafisia tee-paitoja, joissa lukee "enkelienergia" käsikirjoitusfontilla, tai julkaisemaan kollaasin enkelinumeroista. Rakennamme yhteisöä ideoiden ja tuotteiden ympärille."
Vaikka tiettyjen merkkien estetiikka saattaakin palata AOL: n puhelinverkkoyhteyden aikakauteen, ne ovat ottaneet käyttöön vuosikymmenen visuaaliset vihjeet ja tehneet niistä täysin omiaan. Otetaan New Yorkissa sijaitseva Hmmmm, joka "haluaa ilmaista kiinteää ja puolueetonta rehellisen ajattelun arkkitehtuuria" T-paitojen kautta. Kun suunnittelija Max Neuhoffilta kysyttiin, samaistuuko hän Internet Nostalgia -trendiin, jota hän tällä hetkellä hyödyntää, hän vastasi: "Ei, en tiedä mitä se on. En välitä."
Hmmm: n visuaalinen estetiikka on samoin sanoinkuvaamaton, ja hänen mukaansa ilme kehittyy jatkuvasti. Käyttämällä T-paitoja välineenä Hmmmm riffaa tunnetuista ikonografioista, kuten "J'adore Diorista", kuljetuslogoista ja New York Yankees -tunnuksesta. Neuhoffille itselleen brändiä ei lanseerattu halusta saada työnsä ulos niin paljon kuin antaa jotain takaisin Internet-yhteisölle, joka loi hänet.
"Olen tutkimussivun tuote", hän selittää. "Jossain vaiheessa ajattelin, että oli minun vuoroni osallistua, ja kuten kaikkien hyvien ideoiden kanssa, ensimmäinen ajatukseni oli "Hmmmm..."
Mutta on vaikea kuvitella, että niinkin nykyaikainen suuntaus kuin Internet Nostalgia olisi olemassa ilman tämän estetiikan esi-isä, taiteilija Cory Arcangel. Vuonna 2013 hän aloitti Arcangel Surfware "ei-pyrkivänä" lifestyle-brändinä "vaatteiden, asusteiden, ohjelmistojen ja julkaisujen luomiseen "erittäin online-tilassa." Ajattele suorituskykyisiä vaatteita niille, jotka viettävät suurimman osan päivästä a monitori.
Arcangel kertoo saaneensa inspiraationsa sellaisista tuotemerkeistä, kuten Trukfit, Lil Waynen skeittivaatebrändi, mikä sai hänet ajattelemaan: Miksi ei luoda skeittivaatebrändiä, vaan tietokoneita varten? Seuraavaksi tuli täysin toteutettu athleisure-linja, joka perustui siihen, mitä hän kuvailee "teini-Holiday-Inn-urheilu-matka-aamiainen-buffet-asu" kohtaa "keskielämän-Linux-järjestelmänvalvojan energian". Vastaus, hän sanoo, oli erittäin positiivinen. Niin positiivinen, että hän muistaa olleensa valmistautumaton eikä kyennyt vastaamaan kysyntään. Pian sen jälkeen, kun brändi lanseerattiin vuonna 2014, hän alkoi saada kyselyitä ponnahdusikkunoista, varastosta ja sisällöstä kaupoista ympäri maailmaa.
Miksi lähes vuosikymmen myöhemmin katsominen viimeaikaiseen digitaaliseen menneisyyteemme herättää edelleen niin paljon resonanssia tälle nuoremmalle sukupolvelle? Trendien ennustaja Hincen mukaan tähän trendiin osallistuminen on eräänlaista kapinaa.
"Meillä on kulttuuri olla aina parhaimmillasi, tehdä, sanoa ja jopa käyttää oikeita asioita jatkuvasti", hän selittää. "Jopa nytkin meillä on kukoistava hyvinvointiala, joka kertoo meille, kuinka olla "hyvin" oikein. Jokaisen elämämme osan on oltava täydellinen. Ja no, se on uuvuttavaa."
Internet Nostalgia puolestaan on suodattamaton. Sääntöjä ei ole, ja se itsessään on vapauttavaa. Se ei myöskään osoita laantumisen merkkejä lähiaikoina.
"Se vain kasvaa, kun maailman tapahtumat tuntuvat edelleen raskailta ja hallitsemattomilta", lisää Hince. "Joskus meidän on työskenneltävä hieman kovemmin etsiäksemme nautintoa ja iloa, ja tällaiset trendit tarjoavat arjen eskapismin tason."
Tästä syystä Internet Nostalgian odotetaan muuttuvan hitaasti entistä kattavammaksi ja suodattuvan lopulta muille markkinoille muodin ja vähittäiskaupan lisäksi. Brändit ja taiteilijat voivat hyödyntää passé-kulttuurin koetinkiviä ja käyttää niitä uusiin tarkoituksiin. ei vain puhua Z-sukupolvelle, vaan myös vanhemmille sukupolville, jotka muistavat ja ovat eläneet nämä trendit aikuisia.
"Vastaus on iloinen", Hince sanoo. "Nostalgian herättämien tunteiden kautta sinut siirretään kevyempään maailmaan."
Mutta Arcangelilla on oma teoriansa siitä, miksi Internet Nostalgia lakaisee massat: "Mikä menee ympäri, tulee ympäriinsä."
Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionistan päivittäinen uutiskirje.