Venäläistä muotia silmällä pitäen paikalliset suunnittelijat voivat toimia maailmanlaajuisesti

Kahden viimeisen päivän aikana Mercedes-Benzin muotiviikko Venäjällä, järjestö isännöi Fashion Futurumia, kansainvälistä konferenssia, joka kokosi joukon johtavia ammattilaisia ​​ympäri maailmaa Moskova puhua muodista, tekniikasta ja alan nykytilasta. Fashion Futurumin viimeinen paneeli, joka koostuu johtajista Ranskasta, Espanjasta, Venäjältä ja Yhdysvalloista, keskittyivät Venäjän paikallisiin suunnittelijoihin, niiden suuresta potentiaalista tavoittaa globaali yleisö ja kuinka, tarkalleen tehdä.

"Olen erittäin innoissani siitä, että olen täällä, koska luulen, että olet poikkeuksellisen tilanteen äärellä mahdollisuus viedä maailmaan jotain ainutlaatuista ", sanoo Jeffrey Aronsson, joka on toimitusjohtaja paikkoja osoitteessa

Oscar de la Renta, Donna Karan ja Marc Jacobs ennen oman yrityksen Aronsson Groupin perustamista. "Toisin sanoen, olet muodin nettotuoja; Luulen, että sinulla on valtava mahdollisuus olla muodin nettoviejä. "

Suunnittelijoiden kanssa Demna Gvasalia, Gosha Rubchinskiy ja Vika Gazinskaya, stylistit Anya Ziourova ja Lotta Volkolva sekä katutyyliset tähdet Miroslavan duuma (verkkosivuilta Buro 24/7) ja Olga Karput (kaupasta/kahvilasta) Kuznetsky Most 20) asettaminen Neuvostoliiton jälkeinen Alan tutkalla huomio Venäjän muotitietoon on ollut suurempi kuin koskaan.

Vaikka ehdotukset ja ideat jaettiin "Paikalliset muuttuu globaaliksi: kuinka kansalliset tuotemerkit voivat menestyä globaalisti" -jakson aikana Marketplace "ovat erityisiä Venäjää kohtaan, nämä vinkit voisivat varmasti soveltua muihin kehittyviin markkinoihin ympäri maailmaa maailman. Lue, miten paikalliset suunnittelijat ja tuotemerkit voivat laajentaa liiketoimintaansa maailmanlaajuisesti.

Etsi maan #merkki ensin

"Ilman brändiä maana yksittäisten yritysten olisi valtava pyrkimys rakentaa tällä kilpailukykyisellä kuluttaja -alueella tavaroita ", sanoo Carlos Espinosa de Los Monteros, joka on uudistanut Espanjan imagoa Brand Spainin korkean hallituksen komissaarina viimeisten viiden vuoden aikana vuotta. Entisenä johtajana Inditexissä hän käyttää myös Espanjan nopean muodin tuotannon asiantuntemusta kotimaansa tärkeimpänä myyntivaltina. "Esittele Venäjä lahjakkaiden nuorten ja kehittyneiden yksilöiden maana eri alueilla ja esittele Uuden Venäjän kuva."

Tämä on tietysti suuri ja pitkä yritys, mutta de Los Monteros uskoo, että maan rikas historia voi olla myös sen ainutlaatuinen myyntiehdotus. "Venäläiset olivat kädentaitojen johtajia 1800 -luvun lopulla", hän sanoo. "Suositukseni on rakentaa sitä. Rakenna huippuosaamista, arvovaltaa, ainutlaatuisuutta ja lopulta laatua. "

Paranna brändin identiteettiä ja infrastruktuuria

Jotta brändit saisivat tunnustusta kilpailluilla markkinoilla, vahva identiteetti on ratkaisevan tärkeää. Fédération Française de la Couture -yhtiön toimitusjohtaja Pascal Morand korostaa tuotemerkin merkitystä erityisesti maailmassa, jossa digitaalinen vaikutus voi edistää menestystä. "Nyt meillä on niin paljon tuotteita ja palveluita, ja identiteetin on oltava olemassa", hän sanoo. "Ja tämä identiteetti on tunnettava kaikkialla maailmassa-digitaaliset verkostot, sosiaaliset ja monet näkökohdat."

"Sinulla on Venäjällä valtava kulttuuriperinne, joka voi rakentaa. Näimme eilen upean esityksen - kauniit takit ja vaatteet ", jatkaa Morand viitaten suunnittelija Vika Tsiganovan kiitotienäyttelyyn valtion historiallisessa museossa. "Tämä suuri perinne kirjonnoissa ja väreissä on merkki. Jokaisella suunnittelijalla on oma identiteettinsä. "

"Olen nähnyt ja ymmärtänyt mahtavaa lahjakkuutta täällä ja sinulla on erittäin rikas kulttuurihistoria josta ammentaa ja inspiroida ilmaisemaan nykyaikaisilla ja erilaisilla tavoilla ", sanoo Aronsson.

"Tarvitset myös infrastruktuuria", Aronsson lisää. "Ymmärrän, että ne kehittyvät ja sinulla on valmiudet ja valmiudet tuotekehitykseen ja tuotantoon voidaksesi edustaa aineettomia suunnitteluideoita, jotka ovat Venäjä on luonut. "Vaikka maa on tunnettu tuotantotavaroistaan-mukaan lukien teräs, öljy ja kaasu-, on myös mahdollista tulla vahva toimija kulutustavaroissa.

Mainosta suurta lahjakkuutta

Houkutellaksesi huomiota muualle kuin suunnittelijaan, kausittaisen muotiviikon järjestäminen on alku. Morandin mukaan se on "yksi avaintekijöistä luovien tuotemerkkien kanssa selviytymisessä". New Yorkin muotiviikon tapaan muotinäytöksen on oltava strategisesti linjassa brändin kanssa tehtävä. "Tuotemerkit, jotka eivät ole niin luovia, voivat välttää", hän sanoo. "Jos [tuotemerkit] ovat luovia, heidän täytyy jotenkin mennä catwalkille ja saada peilivaikutus toimittajilta ja ostajilta sanoa, että se on mielenkiintoista."

Tiedotusvälineiden näkökulmasta voimme todellakin kertoa lukijoillemme suosikkikokoelmistamme ja katutyylistä ulkoasusta tekemällä paikallisraportteja Moskovasta. Saint-Tokio Suunnittelija Yury Pitenin näkee myös muotiviikolla esiintymisen edut: Hän on kerännyt kansainvälistä lehdistöä; hänen kauppiaat ulottuvat Lontoosta Sveitsiin Azerbaidžaniin; ja hän on saanut tilauksia Lady Gagalta ja Rita Oralta. "Tämä on Mercedes-Benzin muotiviikon apu, jonka avulla voisin tehdä tämän", Pitenin sanoo.

Tasapaino luovuuteen ja liiketoiminnan johtamiseen

Menestyvän suunnittelijan takana on liikekumppani; Yves Saint Laurent ja Pierre Bergé, Christopher Kane ja hänen sisarensa Tammy ja Humberto Leon ja Carol Lim ovat muutamia esimerkkejä. "Joku, jolla on enemmän laskemista, tasapainottaa luovaa ja emotionaalista osaa", Morand selittää.

"Tarvitset brändijohtajan, joka osaa orkestroida", Aronsson lisää. "Ohjataan suunnittelijan luovaa työtä, jotta voidaan markkinoida ja kommunikoida loistava ja vakuuttava tuote tavalla, joka on uskollinen brändin vakuuttavalle lupaukselle. … Vasemmanpuoleiset aivot käsittelevät oikeaa puolta; kun on kemia, se on loistava käsite synkronisuudesta. "

Ilmoitus: Mercedes-Benz Fashion Week Russia maksoi matkani ja majoitukseni osallistuakseni tapahtumaan.

Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.