Kuva: Garrett Bruce / MSCHF: n luvalla
Tervetuloa kolumniimme "Hei, nopea kysymys,"jossa tutkimme näennäisesti satunnaisia tapahtumia muoti- ja kauneusteollisuudessa.
Se tuntuu siltä iso punainen saapas on ollut kaikkialla verkossa.
Mallit kuten Viisaus Kayejulistivat rakkautensa Twitterissä, kun taas musiikkitaiteilijat pitävät Lil Wayne, Coi Leray ja Diplo puuhailivat heissä Instagramissa. He ovat olleet loistavasti muisteltu. Muotisuosikit kuten Keke Palmer vahvisti kunnioittavasti, että he eivät käytä niitä. Mikä näissä kömpelöissä saappaissa herättää niin monia vahvoja tunteita?
Ensin vähän taustaa: Nämä kengät loi New Yorkissa toimiva taidekollektiivi MSCHF, joka kutsuu niitä lehdistötiedotteen mukaan "sarjakuvasaappaat viileään 3D-maailmaan". Niitä koskevia viestejä on kertynyt lähes 115 miljoonaa katselukertaa TikTokissa.
– Sarjakuvallisuus on abstraktiota, joka vapauttaa meidät todellisuuden rajoituksista, lehdistötiedotteessa sanotaan. "Jos potkaiset jotakuta näihin saappaisiin, he menevät BOINGIN!"
Saappaat ovat sarjakuvamaisen suuret, haaste tyylille, outoa kävellä ja melko epäkäytännöllistä, koska niitä on myös erittäin vaikea ottaa pois. Mutta he saavat silti ihmisiä: As Kaye laittoi sen TikTokiin, "Se on typerä kenkä. Sinun täytyy vain olla hölmö sen kanssa."
Mutta onko siinä muutakin kuin se, että he ovat... hauskaa?
Aikajana suurista punaisista saappaista
MSCHF: n sarjakuvakengät tuli verkkoon viime maanantaina helmikuussa. 6, mutta ne tulevat myyntiin vasta 16.
Viralliset elämäntapakuvat mallista Sarah Snyderista yleistyivät nopeasti sosiaalisessa mediassa ja sivustoilla, kuten Hypebeast. Julkkisten ja vaikuttajien sijoittelut seurasivat nopeasti, mikä varmisti viruksen. Ensimmäisten joukossa, jotka astuivat sisään (tai ainakin jakavat kuvia sosiaalisessa mediassa): Oklahoma Cityn Shai Gilgeous-Alexander, Kaye, Suki Baby, Lil Wayne, WWE-painijat, Rich the Kid, Janelle Monáe ja Diplo.
Verkkojulkaisut kertoivat nopeasti trendaavista jalkineista: Kirjoituksia oli kaikkialla Highsnobietysta New Yorkin ajat to CNN.
Keskustelun ja halun rakentaminen ennen julkaisupäivää on a klassinen kengänpudotusstrategia. Silti on harvinaista, että esineestä tulee näin kaikkialla ennen kuin se tulee markkinoille. MSCHF: n markkinointiosasto teki selvästi työnsä.
Onko isoilla punaisilla saappailla syvempää merkitystä?
Miksi MSCHF: n sarjakuvamaiset kengät ovat tulossa? Tämä paljon huomiota? Jordan Zwang, brändin tennarien ja erikoisprojektien johtaja, epäilee, että sillä on jotain tekemistä nostalgian kanssa. Loppujen lopuksi monet ovat huomauttaneet kuinka paljon saappaat muistuttavat hahmoja, kuten "Astro Boy" "Dora the Explorer" ja Ronald McDonald – kaikki animaatiot lapsuudestasi.
"Luulen, että jokaisella on oma viittauksensa kengän ulkonäköön, mikä on mielestäni nostalginen tunne", Zwang kertoo Fashionistalle, kieltäytyen kommentoimasta suunnitteluprosessia enempää.
Pelkästään nostalgia ja naurettavuus eivät aina riitä saamaan muotituote leviämään, saati tämän viraalisuuden tason saavuttamiseksi. Voisiko näiden isojen punaisten saappaiden kaikkien vahvan mielipiteen takana olla jotain muuta?
Se voi mahdollisesti liittyä muodin viimeaikaiseen kiehtomiseen digitaaliseen maailmaan ja surrealismi. Gucci on ponnahtanut esiin metaverse ponnahdusikkunaja Burberryn valmistamat digilaukut. Metaverse-muotistylistit ja muotiviikko ovat olemassa olevia asioita. Viime aikoihin asti voit ostaa Hermès Birkin NFT. Loewe teki aaltoja viime kaudella vaatteille, jotka näyttävät pikselöidyiltä. MSCHF: n suuret punaiset saappaat ovat kuin Unon käänteinen kortti digitaalisen ja fyysisen tason välillä: Nämä ovat konkreettinen sarjakuva, joka yhdistää kaksi maailmaa. Jos muoti on työkalu kehon muuttamiseen, nämä tekevät sinusta käytännössä animoidun kyborgin.
Digitaalinen luoja Agus Panzoni, ensinnäkin, väitteli Instagram että saappaat edustavat "hypertodellisuuden muotia": "Jos teknologia on mennyt todella hyvin esittämään todellisuutta... miksi emme voi herättää todellisuuden vaikutuksia elämään?"
Se ei ole myöskään ensimmäinen kerta, kun näemme koomisen mittasuhteisten saappaiden nostavan aaltoja verkossa. Hieman yli vuosi sitten (ennen kuin hän lankesi armosta ja antisemitististen huomautusten viha), Kanye nousi otsikoihinsa isot mustat saappaat Balenciagalta, jotka olivat yhtä kömpelöitä ja ylimitoitettuja, mutta perinteisemmällä taistelukenkäsiluetilla. Mutta ne eivät todellakaan herättäneet sellaista laajaa huomiota kuin MSCHF: n tulenpunaiset jalkakauhat.
Mikä on MSCHF: n sopimus?
MSCHF on rakennettu stunteihin ja viruksen kaltaisiin tuotteisiin. (Se on itse asiassa päin kasvava lista oikeusjuttuja.) Muista Lil Nas XNiken lenkkarit, joiden sisällä on veripullo (että ihmiset kutsuivat "saatanan kenkiä")? Siinä oli internet ja Nike käsissä nostaa oikeuteen tavaramerkkiloukkauksesta? Se oli MSCHF. Ja tuo WD-40 tuoksuinen hajuvesi, nuo kengät, jotka näyttävät kipsiltä ja happamat Gobstomper-lenkkarit? Myös MSCHF.
Brändin tavoitteena on horjuttaa "massa-/populaarikulttuuria ja yritystoimintaa kritiikin ja väliintulon työkaluina". verkkosivustonsa mukaan. Nämä saappaat saattavat olla MSCHF: n toistaiseksi suurin menestys, ainakin ulottuvuuden suhteen.
Kuva: MSCHF: n luvalla
Niin... Mitä nyt tapahtuu?
Torstaina saappaat ovat ostettavissa. Myydäänkö ne loppuun? Ja vaikka he kestäisivätkin, kestävätkö he ajan kokeen vai katoavatko he yhtä nopeasti kuin tulivat?
Jotkut arvostelevat isojen punaisten saappaiden (todennäköistä) lyhyttä elinikää, varsinkin kun keskustelut muotialan kestävyydestä ovat vakavimmat. Esquire's Charlie Teasdale kirjoitti sen samalla kollektiivin 2020 Damien Hirst Stunt oli "loistava satiiri... the punaiset saappaat eivät ole yhtä sileitä. Jossain vaiheessa pian ne ovat vain sosiaalinen artefakti, joka on haudattu syvälle jonkun verkkoon, mutta ei ennen kuin ihmiset käyttävät paljon rahaa."
Lisäksi niille, jotka ovat kiinnostuneita käytännöllisyydestä, paljon videoita saappaista näyttää kuinka vaikeaa on ottaa ne pois. Ei ole nauhoja tai kieltä. "Paras tapa tehdä se on ottaa yläosa, työntää se alas ja sitten napata jalka ulos", tarjoaa Zwang.
MSCHF: n isot punaiset saappaat putoavat helmikuussa. 16 klo 11.00 ET vähittäismyyntihinnalla 350 dollaria. Tosin heidän jälleenmyyntiarvo on jo yli 1000 dollaria, kun taas edullisia knock-offeja on jo ilmestynyt markkinoille.
Huomaa: Joskus käytämme sivuillamme affiliate-linkkejä. Tämä ei vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoon millään tavalla.
Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionistan päivittäinen uutiskirje.