Tässä on kaikki, mitä tapahtuu muotinäytöksen päätyttyä

Mikään ei ole aivan kuin a muotinäytös. Monimutkaisista sarjoista aina tähtikuvioinen eturivi vaatteisiin, siellä on sanoinkuvaamaton adrenaliinin tunne, joka valloittaa huoneen: siellä sinä ovat muotitaikojen ympäröimänä hämmästyneenä siitä, kuinka tämä kaikki tuli yhteen, jos vain 10-15 pöytäkirja. Mutta kun mallit ovat tehneet viimeisen kävelynsä, valokuvaajat ovat ottaneet viimeiset kuvansa, vieraat ovat nousseet ja siirtyneet seuraavaan - mitä tapahtuu tarkalleen?

Tuotantotiimeistä suunnittelijat to tiedottajat, on niin monia ihmisiä, jotka osallistuvat muotinäytöksen kokoamiseen. Mutta heti sen jälkeisessä tarinassa on muutakin. Esityksen jälkeisen huiman, sosiaalisen median vilinän ja kaivattujen hierontavarausten keskellä on vielä paljon työtä tehtävänä. Tämä on loppujen lopuksi muotia – jauhaminen ei lopu koskaan.

A muotinäytös vaatii kuukausien ennakkosuunnittelua, ja hajoamisprosessi on sidottu asioiden suureen suunnitelmaan. Esityksen jälkeinen tehtävälista käynnistyy heti sen jälkeen, kun suunnittelija tekee viimeisen kumaruksensa – tai tuotantotiimien tapauksessa esityksen ollessa vielä käynnissä.

"Meillä on aika ainutlaatuinen tilanne täällä Spring Studiosilla, joka on keskeinen jalanjäljemme NYFW: The Shows", sanoo Georgie Versi, muotitapahtumien johtaja ja IMG: n virallisen ohjelman NYFW: The Shows kehitysjohtaja. "Isännöimme kolme esitystä päivässä pääkiitopaikallamme, sitten isännöimme vielä kaksi esitystä päivässä Afterpayn esittämällä Runway X: llä - joten meillä on viisi esitystä joka päivä."

Versin mukaan IMG: n tuotantotiimillä on "hyvin öljytty" järjestelmä, joka varmistaa, että heidän tapahtumansa sujuvat "ikään kuin kellonkello". Se sisältää nollataan backstage-alue esityksen aikana, jotta tila on valmis seuraavaa suunnittelijaa varten, jotta he voivat "aloittaa" heidän hiukset, meikki ja valmistautuminen."

Se on nopea siirtymä, kun show päättyy myös suunnittelijalle, luonnollisesti.

Alejandra Alonso Rojas on yleensä poissa tapahtumapaikalta tunnin sisällä. "Ensin [varmistamme], että saamme kaiken takaisin", hän kertoo Fashionistalle. "Kaikki vaatteet [laitetaan] takaisin järjestykseen, tarvikkeet [laitetaan] takaisin [laatikoihinsa... Sitten meidän on vietävä [koko] mallisto takaisin showroomiin, koska yleensä aloitamme markkinoinnin seuraavana aamuna. Meidän on tuotava kaikki laudoista vaatetelineisiin ja laatikoihin takaisin studioon."

Versin tiimi siivoaa myös koko tapahtumapaikan viikon lopulla. "Viimeisen esityksen jälkeen pidämme nopean maljan ja onnittelemme joukkuetta todella onnistuneesta viikosta – sitten mennään todella mukaan", Versi sanoo. "[Tarkastelemme ensin] pienempiä asioita: telineet, mallinuket, hiukset ja meikkiasetukset, asiat, jotka on helpompi pakata."

Samaan aikaan PR-puolella alkaa aivan uudenlainen työ.

"Kun esitys päättyy, kaikki juovat samppanjaa ja nostavat jalkansa pystyyn, mutta suuntaamme takaisin toimistoon, koska meidän on aloitettava leikkaus", sanoo Tenique Bernard, Tenique Bernard Consultingin perustaja, viittaa käytäntöön kaapata kaikki lehdistötiedotteet juuri tapahtuneesta tapahtumasta.

Vaikka leikkaaminen ei ole läheskään yhtä stressaavaa työtä kuin itse esityksen järjestäminen, Bernard vakuuttaa, että se on yhtä harkittua kuin suunnitteluprosessi. Hän on harjoittanut monia käytäntöjä aiemmista työpaikoistaan ​​- erityisesti työskentelyaikansa Ralph Lauren - omaan liiketoimintaansa.

"Meillä oli ennen hyvin vankka prosessi raportoida näyttelyn kattamisesta - teen niin edelleen, vaikka työskentelen pienempien tuotemerkkien, nuorempien amerikkalaisten suunnittelijoiden tai jopa nousevat suunnittelijat," hän sanoo.

Päivä(t) esityksen jälkeen

Tapahtuman jälkeinen aikajana on aina. Se, kuinka pitkälle tuo aikajana ulottuu, riippuu roolistasi siinä.

Versin osalta kaikki on jokseenkin valmis pari päivää esityksen jälkeen. "Meillä on 34 kuorma-autoa, joiden täytyy saapua seuraavien kahden päivän aikana", hän sanoo. "[On] useita satoja valaisimia, tuhansia ja tuhansia jalkoja kaapeleita. Meillä on neljä suurta kumppaniaktivointia paikan päällä ja kaksi erilaista show-tilaa, mutta tässä paikassa vain yksi lastauslaituri, joten kaiken täytyy sopia yhteen palapeliin. Scenic on todella ensimmäinen asia, joka tapahtuu, sitten valot ja ääni. Vietämme päivän irrottamalla kaikki valaisimet ja kaiuttimet, sitten olemme valmiita."

Ulkopuolelta katsottuna kiitoratoja kehutaan niiden loistosta, glamourista ja spektaakkelista. Mutta kuten jokainen alan sisäpiiriläinen kertoo, muoti on a liiketoimintaa, ja päätös laittaa a muotinäytös ei tule hetken mielijohteesta: Se on sijoitus, ja riskin on oltava palkkion arvoinen.

Launchmetrics mittaa muotinäytöksen menestystä laskemalla "mediavaikutusarvon", joka on dollarimäärä, joka heijastaa "vaikutusta kaikista postauksistasi, artikkeleistasi painetussa, verkossa ja sosiaalisessa mediassa", sanoo Alison Bringé, yrityksen markkinointipäällikkö. upseeri. "Minun täytyy pystyä ymmärtämään, minkä arvoisia kaikki nuo toiminnot ovat, ja myös:" Okei, käytin, en tiedä, miljoona dollaria ohjelmassa, minulla oli 1500 ihmistä – mikä oli niiden ROI toimintaa?"

Huippujakso, jota Launchmetrics tarkastelee mediavaikutusten arvon mittaamiseksi, tapahtuu paljon nopeammin kuin uskotkaan: Bringen mukaan "olemme löytäneet tietojemme avulla optimaalisen ajan on oikeastaan ​​noin kolme päivää esityksen jälkeen." Se kattaa yleensä "80 % siitä, mitä kutsumme vahvistukseksi - se tarkoittaa, että artikkelit ja kuvat julkaistaan ​​ja leviävät viraalisesti esityksestäsi." 

Tänä aikana on hoidettava toinen tärkeä liikeasia: kokoelman myynti.

Keskellä muotikuukausi, ostajat, myyjät ja vähittäiskauppa muotiohjaajat valitsevat, mitkä juuri paljastettiin kiitotiellä, he haluavat myydä myymälöissään tulevina kuukausina ja tekevät tilauksia (prosessia kutsutaan yksinkertaisesti "markkinoiksi").

"Muotinäytökset ja markkinat tapahtuvat [melkein] samanaikaisesti", sanoo George Fountas, varatoimitusjohtaja ja yleinen tuotepäällikkö Bergdorf Goodman. "Joskus se voi olla seuraavana päivänä tai vain muutaman päivän kuluttua - se riippuu todella brändistä ja siitä, kuinka valmiita ne ovat... Mutta se menee täysin päällekkäin. [Teemme] ostopäätökset melko pian sen jälkeen, kun näemme kiitotien."

Se, mitä Fountas etsii kokoelmasta, vaihtelee, varsinkin kun "ei ole yhtä Bergdorf Goodman asiakas", kuten hän sanoo: "Sinun on puettava eri asiakashattuja eri tilanteissa."

"Enemmän kuin mikään muu, se on enemmän tunne kuin katse", hän sanoo. "Ilmeisesti silmäsi ottavat sen vastaan, ja sitten sinulla on tunnereaktio. Mutta sitä me etsimme: mikä iskee suolistossamme, kuten "Voi luoja, se on pudonnut-kuolleen upea" tai "Se on niin mahtavaa, en ole koskaan nähnyt sitä ennen." Suuri osa siitä on päätä ja sydäntä."

Markkinat ovat tietysti myös suunnittelijoille mahdollisuus mitata, mitä jälleenmyyjät etsivät.

"Henkilökohtaisesti rakastan todella paljon palautetta", Rojas sanoo. "Yleensä myyntijohtajani hoitaa tapaamisen, mutta haluan aina esitellä itseni [ja] saada käsityksen siitä, missä kauppa sijaitsee, mikä on heidän tunnelmansa, kuka on heidän asiakkaansa. Siitä on minulle paljon hyötyä suunnittelussa... Minusta tuntuu, että meillä kaikilla on maku ja minä [suunnittelen] kaikella intohimollani, mutta voin ottaa sen vastaan, jos joku pitää yhdestä mekosta enemmän kuin toisesta."

Viikkoa esityksen jälkeen

Yhtä nopeasti kuin muotinäytös tuli, muutamaa viikkoa myöhemmin melkein kaikki on tehty.

"Muotinäytös-erityinen työ valmistuu varmaan kahdessa viikossa", Bernard sanoo. "Lehdistö on siirtynyt erityisestä esityskattauksesta trendikattaukseen."

Pandemian jälkeen muotikalenterit eivät toimi samalla selkeästi kuin ennen, mikä aiheuttaa päällekkäisyyttä kausien välillä – jotkut merkit näkyvät "perinteisesti" (eli seuraavalla kaudella), toiset näyttävät kaudella.

Fountas "on kirjoittanut kaikki tilauksemme maaliskuun puoliväliin mennessä" syksyn 2023 näyttelyistä, hän sanoo. "Saattaa olla pari hajauttajaa, ja sitten alamme siirtyä esikevät-, loma-, risteilytoimituksiin, jotka sitten menevät seuraavaan kevääseen... Kevään kiitotiet valmistuvat vasta lokakuussa, joten nämä ovat pitkiä ostosyklejä."

Rojas vie kokoelmansa Pariisiin markkinoille vasta pari viikkoa esityksensä jälkeen, mutta muuten hän on jo aloittanut muutaman seuraavan kauden konseptisoinnin. Juuri syksyllä 2023 debytoinut hän on jo Resortissa (yleensä kesällä) ja keväällä 2024.

"Työskentelen lomakeskuksessa ja keväässä yhdessä, sitten jaamme sen - en työskentele neljässä eri vuodenajassa", Rojas sanoo. "Käsittelen kaiken kahden paloina. [Se] todella antaa minulle mahdollisuuden viettää aikaa [linjan] kanssa, enkä joudu kiirehtimään kokoelmasta toiseen."

Toisin sanoen, ei ole kauaa, kun koko teollisuus on siirtymässä seuraavaan.

Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionistan päivittäinen uutiskirje.