Huutokauppataloille luksusmuoti on uusi taide

Oletko koskaan haaveillut omistavasi a Bulgari kaulakoru, jossa sivu Basquiat? Tai ehkä rajoitetun erän piknik Birkin vastaamaan Patek Phillipe Calatravaasi? Niille, jotka arvostavat elämän hienompia asioita, on nyt mahdollista ostaa kaikki yllä mainitut kerralla – siis oikealla tarjouksella.

Aiemmin taidemaailman sisäpiiriläisille varatuista huutokauppakameroista on tullut (ultra)luksusmuodin kuuma paikka. Christieja Sotheby's – tilan kaksi suurinta pelaajaa – ovat molemmat isännöineet "luksusviikon" myyntiä New Yorkissa, esitellen parhaita heidän luksusosastonsa, jotka kattavat kaiken kelloista, jalokivistä, käsilaukuista ja tennareista muihin korvaamattomiin keräilyesineitä. Christie's on investoinut ylellinen muotipeli siitä asti kun 2010-luvun alku; aiemmin tänä vuonna, se avasi uuden osaston omistettu katuvaatteille, tennareille ja urheilun keräilyesineille musiikin, muodin, kulttuurin ja taiteen parissa. Omalta osaltaan Sotheby's

vannoi vuonna 2019 muuttaa liiketoimintansa tasapuolisesti kuvataiteeksi ja ylellisyydeksi; Vuonna 2021 se raportoi liikevaihtoa yli a miljardia dollaria luksusdivisioonasta noin kahdeksasosan yhtiön kokonaistuloista.

Kuvataiteen ja muodin risteyskohdassa ei ole mitään uutta – kuinka monta taiteilijaa ja taiteilijatilaa olemme nähneet yhteistyössä vuosien varrella? — mutta crossoverit ovat lisääntyneet, erityisesti huutokauppakamareissa, viime vuosina. Onko se Sotheby's tekee yhteistyötä Loewen kanssa sarjassa kastanjapaistimia tai Christie's tekee yhteistyötä Stadium Goodsin kanssa Michael Jordanin lenkkarien myynnistä, instituutiot, jotka ovat historiallisesti omistautuneet taiteen yläkuorelle, laajentavat portfoliotaan muotiin. Näin tehdessään he soveltavat ainutlaatuisia hintatarjouskehystään useammille luksustuotteille.

"Luksus on varmasti ollut osa tarjontaamme, mutta se on yhä enemmän asiakkaiden ja keräilijöitä ympäri maailmaa", sanoo Rachel Koffsky, käsilaukkujen ja asusteiden kansainvälinen osastopäällikkö Christie's. (Ensimmäinen huutokauppatalon myymä käsilaukku oli Coco Chanelin kokoelmasta vuonna 1978.) "Ja taidemarkkinat, muotimarkkinat, luksusmarkkinat ja popkulttuuri ovat todella kokoontuneet."

Huutokauppamalli tarjoaa uuden näkökulman muotin arvostamiseen ja nostaa sen taiteen arvoon (a aiheihmisetrakkaus to keskustelu). Näissä taloissa jokainen varaston esine käy läpi huolellisen arvioinnin, joka arvioidaan sen perusteella merkki, malli, materiaali, tuotantoajo, alkuperä ja niin edelleen, jotka kaikki lisäävät arvo.

Julien's Auctions -huutokauppatalo, joka keskittyy yksinomaan julkkisten muistoesineisiin, koskee myös esineen historiaa. "Ihmiset pitävät kitaroita tai muoti- tai suunnittelijalaukkuja taideteoksina", sanoo Martin Nolan, yhtiön toiminnanjohtaja ja talousjohtaja. "Nämä kolmiulotteiset esineet ovat yhtä tärkeitä keräilijöille kuin ne, jotka ostavat Warholeja, Picassoja tai Monetsia."

Laajemmilla jälleenmyyntimarkkinoilla samanlaiset kriteerit auttavat määrittämään, miten jokin hinnoitellaan. Huutokauppakamarissa muotiesineen hintalappu on paljon korkeampi kuin tavarakaupassa; jotkin tuotteet maksavat yli miljoona dollaria (tai, jos kyseessä on a upea fancy elävä vaaleanpunainen timanttisormus, yli 58 miljoonaa dollaria Sothebysissa). Siinä on kuitenkin luontainen ero: huutokauppatilassa muotia ei ylistetä pelkästään sen hyödyllisistä tavoitteista – sitä pidetään keräilyesineenä ja ehkä jopa sijoituksena.

Sotheby'sin globaalin luksusdivisioonan johtajan Josh Pullanin mukaan ostoihin vaikuttaa muutama eri motiivi: Jotkut ihmiset pitävät muotituotteita "puhtaana sijoituksena", toiset ostavat käyttääkseen tai lahjoittaakseen, sitten ne "etsivät sitä sankaria". pala, joka laitetaan hyllylle tai perspektiivilaatikkoon ja jota kunnioitetaan pokaalina, jota ei koskaan käytetä." Joskus on henkilökohtainen yhteys. "Ihmiset ostavat osan historiasta tai osan lapsuudestaan", Pullan sanoo ja huomauttaa, että tämä tulee esiin paljon enemmän popkulttuurin tai urheilun muistoesineissä.

Riippumatta ihmisten motiiveista tulla huutokauppaan, yksi asia on varma: asiakkaat ovat jatkuvaa ostamista, mikä on terve osoitus markkinoiden uskosta näiden omaisuuserien pitkällä aikavälillä arvo. Ei vain sitä, "näemme arvon nousevan ylityössä", Pullan sanoo.

Vaatteiden osalta tarjoajat näyttävät vaikuttavan siihen, riippuiko vaate kuuluisan henkilön kaapissa. Esimerkiksi paita, jota Michael Jordan käytti elokuvassa "The Last Dance" myydään Sotheby'sissa 10,1 miljoonalla dollarilla. Sitten on tapaus mekosta, jota hän on tunnetusti käyttänyt Marilyn Monroe laulaa "Happy Birthday" presidentti Kennedylle: Se myytiin sijoittajalle vuonna 1999 silloiselle maailmalle ennätys 1,2 miljoonaa dollaria, ennen kuin Julien's Auction myi sen uudelleen vuonna 2016 huikealla 4,81 dollarilla miljoonaa. Sama mekko oli äskettäin päällä Kim Kardashian vuoteen 2022 Tapasi Galan - ja sen vuoksi Nolan uskoo, että se "todennäköisesti myydään 10 miljoonalla dollarilla, jos se tulisi jälleen huutokauppaan".

Näiden kahden tuottoisan liiketoiminnan – taidemyynnin ja luksusmuodin – kohtaaminen on monella tapaa luonnollista. Christie'sin omistaa François-Henri Pinault, joka myös omistaa Kering, ylellisyystavaroiden emoyhtiö tuotemerkkejä kuten Balenciaga, Bottega Veneta ja Gucci. Sillä välin, LVMHpresidentti Bernard Arnault lyhyesti omistama huutokauppatalo Phillips 2000-luvulla.

Kaikesta tästä huolimatta luksusmyynti muodostaa edelleen vain osan huutokauppakamarin tuloista. Onhan käsilaukuissa, koruissa ja kelloissa suhteellisen helposti lähestyttävät sisääntulokohdat kuin vanhassa mestarimaalauksessa. Silti alempi hintalappu on juuri se, mikä herättää kiinnostusta nuorempien asiakkaiden keskuudessa, jotka saattavat muuten pelätä huutokauppamaailmaa liikaa.

"Huomasimme, että tietyt kategoriat - kuten käsilaukut, lenkkarit ja viski - olivat hyviä tapoja tuoda liiketoimintaan aivan uusia asiakkaita, myös uusia asiakkaita eri ikäisistä väestöryhmistä." sanoo Pullan. "Olemme nähneet heidän ostavan eri luokkia liiketoimintamme taidepuolelle ja myös taiteen puolelle luksusliiketoimintaamme."

Ei ole törkeää väittää, että luksusmuoti voisi jonain päivänä kasvaa tarpeeksi ylläpitääkseen huutokauppayrityksiä tulevaisuus, varsinkin kun nouseva keräilijäsato ylittää perinteisen luokat.

Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionistan päivittäinen uutiskirje.