Gorpcoren uusi aalto

Kun Jason Chen loi termin gorpcore The Cutissa vuonna 2017 hän ei löytänyt uutta trendiä – hän yksinkertaisesti laittoi etiketin estetiikasta, joka oli meille jo tuttu: muoti, joka nojaa ulkoilmaan ja saa tietoa siitä, mitä saatat nähdä retkeilijällä tai retkeilijällä, painottaen utilitaristinen. Mutta se sijaitsee harmaalla alueella teknisten vaatteiden ja jonkin verran muhkeamman, kuten normcore, välissä.

Gorpcore nousi valtavirtaan 2010-luvun puolivälissä, kun julkkikset pitivät A$AP Rocky ja Frank Ocean alkoi käyttää Adidas Terrex AX3 GTX Men's Trekking -lenkkaria ja Arc'teryx-takkeja. Näiden merkkien kysyntä nousi pilviin sekä kuluttajien että muiden markkinoiden toimijoiden taholta: Tämä johti sarjaan Yhteistyöt – North Face and Supreme, Columbia ja Opening Ceremony, Fjallraven ja Acne Studios – jatkavat tätä päivä. (Juuri viime viikolla, Reformation ilmoitti kapselista Canada Goosen kanssa.) 

Gorpcore on kukoistanut omaan alaluokkaansa markkinoilla. Ja viime vuosina se on kehittynyt leikkaamaan luksusmaailman aivan uudelle tasolle.

Dior x Birkenstock, Jacquemus vaelluskengät, Pradan hittinylontarvikkeet – okei, jälkimmäinen on teknisesti uusittu, mutta silti: Kaikki nämä ovat osoitus gorpcoren suosiosta ostajien keskuudessa. ( Lyst-indeksi vuoden 2022 kolmannen neljänneksen 10 kuumimmasta tuotteesta sisälsivät sekä Birkenstock Boston Clogin että Patagonia Parempi villapaita.)

"Pohjimmiltaan gorpcoresta tuli uusi luksuskatu", sanoo WGSN: n muotitiedon johtaja Lorna Hall. "Sen aktiivinen toiminnallisuus oli todella suorituskykyinen niille, jotka ostavat sen - tästä syystä surullisen kuuluisat TikTokit osoittaa takin vedenpitävyyttä [seisomalla] suihkussa tai heittämällä samppanjapulloja sitä."

Se vain kasvaa myös jälleenmyynnissä: "gorpcore" -haut ovat lisääntyneet jatkuvasti Depop Teini-ikäisten ja parikymppisten uskollisten asiakaskuntansa joukossa, kertoo yhtiön trendi- ja kategoriapäällikkö Augustina Panzoni. Tuotemerkit, kuten Arc'teryx, Pohjoinen kasvot ja Salomon ajavat enemmän liikennettä kuin koskaan, etenkin liivien, sadetakkien, teknisten housujen ja laukkujen osalta. Mutta Panzoni huutaa Prada, Dior, Jacquemus ja Loewe luksusbrändeinä, jotka ovat tulleet avaruuteen.

Gorpcore antaa näille nuorille kuluttajille mahdollisuuden yhdistellä eri estetiikkaa ja ilmaista itseään. He eivät yleensä ole uskollisia yhdelle tuotemerkille, eivätkä heillä välttämättä ole varaa koko luksusvaatekaappiin. Hyppäämällä (ja lunastamalla) tähän estetiikkaan luksusbrändit ovat tarjonneet enemmän pyrkimyksiä niille, joilla on niihin varaa; mutta se on estetiikka, joka on silti saavutettavissa pienellä budjetilla.

Myös TikTok on auttanut. Panzoni viittaa virustrendiin, jossa ihmiset käyttävät Arc'teryxin Gore-tex-takkia suihkussa kuunnellessaan YG: n "Arc'teryxiä"; Arc'teryxin haut kasvoivat lähes 200 % viimeisellä neljänneksellä Depopissa.

Samaan aikaan gorpcore-brändeille tämä viimeaikainen trendi on mahdollisuus laajentaa asiakaskuntaansa ja pysyä merkityksellisinä.

Vuonna 2021 The North Face teki yhteistyötä Gucci Yhteistyönä raakoja reppuja, värikylläisiä takkeja, Gucci-North Face -monogrammipukuja ja järeitä saappaita. Launchmetrics kertoi, että vain neljässä kuukaudessa kokoelma keräsi valtavat 15,3 miljoonan dollarin mediavaikutusarvot. Samana vuonna Arc’teryx teki yhteistyötä Jil Sander takkeja, housuja ja yksiosaisia, jotka sopivat yhteen estetiikan ja hyödyllisyyden kanssa. Äskettäin päällä Sandy LiangKevään 2023 kiitoradalla, mallit kävelivät ulos baletin inspiroimissa asuissa Salomonin vaelluskenkien kanssa, luo mielenkiintoisen vastakkainasettelun suunnittelijan yber-naisellisen tyylin ja kovempien jalkineiden välille.

Teva on nähnyt samanlaisen elpymisen gorpcore-aikakaudella, jonka ovat hyväksyneet kaikki Kendall Jenner to Chloe Sevigny - ja se on vain kasvanut pandemian jälkeen.

"Me loimme tämän ainutlaatuisen tilan itsellemme muotimarkkinoilla Statement sandaaleillamme ja nyt lifestyle-saappaisillamme, mutta huomasin todella, että mukavan rento trendit voittivat pandemian aikana", sanoo Julia Feldman, Tevan apulaistuotelinjapäällikkö. (Brändi viittasi horisontissa olevaan luksusyhteistyöhön.)

Myös jalkineiden etupuolella, Collina Strada – rakastettu newyorkilainen merkki, joka on usein luonnon inspiroima ja kestävän kehityksen ajuri – esitteli Melissan kanssa yhteistyön, joka on herättänyt paljon kohua. Heidän Puff Sandal -sandaalinsa on futuristinen vaelluskenkä, joka on sekä funky että urheilullinen ja saanut inspiraationsa perustajan Hillary Taymourin omasta elämäntyylistä.

Kengän suunnittelussa oli yhtä paljon huomiota sekä estetiikka että toiminnallisuus. "Teimme sen niin, että voit kirjaimellisesti vaeltaa kallioilla ja hypätä valtamereen – se on siistein vesikäyttöinen kenkä, jonka olen koskaan nähnyt", Taymour sanoo. "Käytä sitä sukkaparin kanssa syksyllä, cargo-housujen tai mekon kanssa, ja se on edelleen ilmeinen kenkä. Minusta kaikki, mikä on monikäyttöistä ja jota voidaan käyttää erilaisiin retkiin, on hyvin pitkälti Collinan tapaa." 

Mitä sitten on tämän uuden gorpcore-aallon takana – joka leikkii ylellisyydellä –, joka nousi vuosia trendin ensimmäisen ilmestymisen jälkeen? Tietyssä määrin se heijastaa yhteiskuntapoliittista ilmapiiriämme.

"Katuvaatteissa tunnelma ja mentaliteetti sopivat aina aikaan, ja siellä on hyvin selvä elementti "kovemmat vaatteet". vaikeita aikoja varten", joka sovittaa esteettisen ja suorituskyvyn synkän geopoliittisen ja taloudellisen tunnelmamusiikkiin", sanoo WGSN: n Sali. "Narratiivi koskee vähemmän ulkoilua ja säätoimintoja, enemmän selviytymistä."

Mitä tulee tulevaan, jotkut ennustavat, että seuraava askel gorpcorelle on siirtyä digitaalisuuteen.

"Katuvaatteet alkavat myös vastata metatalouteen, jossa näemme, että suorituskykyisiin katuvaatteisiin vaikuttavat yhä enemmän metaverse/pelaaminen ja fantasiaestetiikka", Hall sanoo. "Kysymys kuuluu: Pitäisikö heidän nojata tähän muutokseen, vai onko se askel liian kaukana heidän todellisesta äärimmäisestä / ulkoilma-DNA: sta ja siksi liian suuri riski?" Vain aika näyttää.

Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionistan päivittäinen uutiskirje.