Kestävän kehityksen liikkeessä on muodostunut kaksi leiriä: ne, jotka pitävät liiketoimintaa liittolaisena, ja ne, jotka pitävät sitä vihollisena.
Mitä tulee mieleen, kun ajattelet sanaa "aktivisti"? Se saattaa herättää kuvia julisteista, mielenosoituksista ja vetoomuksista. Nykyään syyn pitäminen on tuottoisaa bisnestä, niin että vaikuttajat ja julkkikset omaksuvat aktivismia huimaa vauhtia. Kun yhä useammat pikamuotibrändit haluavat liittyä kestävän kehityksen keskusteluun, he haluavat värvätä heidät kestävän kehityksen lähettiläiksi perinteisen muotiaktivistien suureksi harmiksi.
Näyttää siltä, että muutaman kuukauden välein uusi pikamuoti-vaikuttajakumppanuus kiihottaa kestävän muotiyhteisön. Maaliskuussa 2021 irlantilainen juontaja Laura Whitmore allekirjoitettu Primark Caresin, korkean katubrändin kestävän kehityksen aloitteen, lähettiläs. Näyttelijä seurasi sitä tiiviisti huhtikuussa Maisie Williams, josta tuli H&M: n globaali kestävän kehityksen lähettiläs. Tänä vuonna Pretty Little Thing nimesi Love Islandin kilpailijaksi
Indiya Polack brändin uuden jälleenmyyntipaikan lähettiläänä. Ja viimeksi Boohoo ilmoitti, että Kourtney Kardashian Barkerista tulee brändin kestävän kehityksen lähettiläs, julkaisee 45-osaisen kokoelman, vaatteiden hoitooppaan ja dokumenttisarjan.Jokaisen uuden ilmoituksen myötä vastareaktio on voimistunut ja levinnyt sosiaalisen median aktivistiyhteisöistä valtavirtaamediaalustat. Sekä brändejä että vaikuttajia kutsutaan tekopyhyydestään, viherpesusta ja kestävyyden omaksumisesta tuotteiden myyntiin. Toiset pitävät näitä vaikuttajakumppanuuksia yhä tärkeämpänä osana liikettä, tunnustavat kykynsä olla yhteydessä mahdollisesti miljooniin (ja tiedottaa heidän kulutustottumuksistaan). ihmisistä. Se herättää kysymyksen: Voivatko nämä kaksi ryhmää elää rinnakkain?
Erimielisyydet muutoksen toteuttamisesta ei ole uusi asia kestävän kehityksen liikkeessä. Andy Hoffman, ympäristöasioiden tutkija ja kestävän yrityksen professori Michiganin yliopistosta, jakaa nämä kaksi leiriä "kirkkaisiin vihreisiin" ja "tummiin". Vihreät." "Kirkanvihreät ympäristöryhmät pitävät markkinoita ratkaisuna ja liiketoimintaa liittolaisena, kun taas tummanvihreät näkevät liiketoiminnan vihollisena ja markkinat ongelma," hän selittää. Sen sijaan, että niillä olisi vastakkaisia tehtäviä, Hoffman sanoo, että "ne molemmat ovat välttämättömiä energian luomiseksi, jotta muutos tapahtuu."
Julkkikset ja vaikuttajat – tässä skenaariossa kirkkaan vihreät – perustelevat usein pikamuotikumppanuuksia sillä, että he haluavat tehdä kestävästä kehityksestä helpompaa. Juuri tämä huolestuttaa Venetia La Manna, reilun muotin kampanjoija ja podcaster, joka kuuluu Dark Green -luokkaan. "Suurin huolenaiheeni on, että ihmiset tulevat ensimmäistä kertaa kestävään kehitykseen jonkun Kourtney Kardashianin tai jonkin Pretty Little Thingin kaltaisen henkilön kautta", hän sanoo. "He ymmärtävät, että heidät on viherpesty; se ei itse asiassa ole kestävää tai eettistä. He tuntevat olevansa harhaan johdettuja, joten he tarkistavat. He eivät enää ole kiinnostuneita, koska he eivät voi selvittää, mikä on oikein tai väärin."
Siinä on myös koulutuskysymys. Kuinka paljon vaikuttaja, jos hänellä ei ole kokemusta toimitusketjun hallinnasta tai materiaalin hankinnasta, voi todella tiedottaa yleisölleen tai pitää brändin vastuullisena sisältä käsin? Ovatko he valmiita esittämään vaikeita kysymyksiä, joita Dark Green -aktivistit esittäisivät samassa asemassa? Todennäköisesti niistä tulee suukappale, jolla brändin viherpesu tavoittaa entistä suuremman yleisön.
La Manna haluaa enemmän toimintaa ja vähemmän puhetta pikamuotibrändeiltä ja niiden lähettiläiltä. "Ilmeisesti olen enemmän kiinnostunut siitä, että he tekevät perustavanlaatuisia muutoksia, kuin olen kuullut niistä. Mielestäni ne vievät aivan liikaa tilaa ja teollisuus antaa niille liian paljon alustaa", hän sanoo. "On ehdottoman tärkeää, että he tekevät dramaattisia muutoksia hyvin nopeasti, mutta haluan heidän tekevän sen tavalla, joka ei edellytä heidän tekevän itsensä ratkaisuksi."
Varmasti monet Dark Green -aktivistit näkevät nopean muotin "tietoisen" yhteistyön suorana ristiriidana kaiken sen puolesta, minkä puolesta he taistelevat. "Nämä kampanjat eivät todellakaan edistä asioita", La Manna sanoo. "He tekevät kaikkensa ollakseen kuuntelematta kahta päävaatimustamme, jotka ovat: vähennä tuotantoasi ja maksa vaatteiden valmistajille reilu elatuspalkka."
Julkkisvaikuttajat, kuten Kardashian Barker, jonka huhutaan olevan arvokas 65 miljoonaa dollaria, voisi luultavasti tehdä ilman voittoa vaatetyöntekijöistä, joista yli puolet edelleen tienaa alle minimipalkan Boohoo-vaatteiden valmistus Leicesterissä, Isossa-Britanniassa. "Tarvitsemme julkkiksia vastustamaan ilmastoa ja sosiaalista oikeudenmukaisuutta ilman palkkakiusausta. Miksi he tarvitsevat sitä motivaatiota?" kysyy La Manna. "Kaikista ihmisistä [Kardashian Barker] on sellaisessa taloudellisessa asemassa, että hän voi kieltäytyä tuosta palkasta. Kukaan ei tarvitse palkkaa enempää kuin vaatevalmistajat."
Christina Dean, perustaja Redress Design Award ja merkki R-kollektiivi, on työskennellyt vähentääkseen tekstiilijätteen määrää muodissa viimeiset 15 vuotta. Kardashian Barker haastatteli häntä vuonna jakso kaksi Boohoon dokumenttielokuvasarjasta, näki sen mahdollisuutena lisätä tietoisuutta jätteistä ja liikakulutuksesta. "Kestävän kehityksen puolestapuhujat saarnaavat usein kääntyneille", hän sanoo. "Sopisimme tähän, koska halusimme saada kissan kyyhkysten joukkoon ja puhua uusille yleisöille johdattelevalla tavalla. Jos joku ei sytytä hehkulamppuasi, et näe mitään."
Koko uransa aikana Dean sanoo, että hänen näkemyksensä aktivismista on kehittynyt kokemuksen myötä. "Arvostan tunteita, voimaa ja tunteita, jotka laukaisevat [Dark Green -aktivistien] demokraattisen näkemyksen siitä, mitkä ratkaisut voisivat olla", hän sanoo. "Mutta uskon, että monilla useammalla ihmisellä on paikka ryhtyä itsenäisiksi aktivisteiksi vaikuttamalla positiivisesti yhteisöihin, joissa he elävät. Kaikille on paikka pöydässä, mutta tiedon saaminen on todella tärkeää."
Entinen muotivaikuttaja, joka luo nyt tietoista muotisisältöä, Andrea Cheong ymmärtää vaikuttajien paineen tuottaa sisältöä, jota heidän yleisönsä odottaa. Varpaiden upottaminen kestävyyteen voi olla tuntematon ja vaarallinen alue. "En usko, että kyse on oikeastaan jaosta siitä, kuka välittää ja kuka ei välitä kestävyydestä. Luulen, että kyse on siitä, kuinka paljon mainonta vaikuttaa heihin", hän sanoo. On selvää, että monet vaikuttajat houkuttelevat näitä pikamuotikumppanuuksia palkkansa vuoksi. Miltä menestyvän vaikuttajan uraportaat näyttäisivät tulevaisuudessa ilman pikamuotiyhteistyötä?
Cheong uskoo, että vuorovesi kääntyy hitaasti, kun vaikuttajat näkevät hitaita muotia edustavien kollegojensa menestymisen. "Monet ihmiset alkoivat harkita vaihtamista johonkin tietoisempaan, koska he näkivät videoni leviävän viruksen leviämiseen. He ymmärsivät, että heidän ei tarvinnut tehdä kokeiluvideoita", hän sanoo. "He näkivät myös minun tekevän pari hienoa brändisopimusta, ja se sai heidät ymmärtämään, että he voivat edelleen ansaita elantonsa tästä. Tiedän, että se näyttää pieneltä pisaralta meressä, mutta sillä on kovettuva vaikutus. Vaikuttajat voivat vaikuttaa toisiinsa."
La Manna toistaa tämän tunteen. "Jos todella haluat ansaita paljon rahaa, miljoonalla seuraajalla on tapoja tehdä se, jotka eivät liity pikamuotikumppanuuteen", hän sanoo. "Jos voit tehdä mitä tahansa kouluttaaksesi itseäsi siitä, mitä "osta napauttamalla" -linkkisi voisivat tehdä ihmisten ja planeetan hyväksikäytön lisäämiseksi, ota yhteyttä siihen. Älä aliarvioi voimaasi."
Yhtä asiaa haastateltavat haluavat korostaa: tässä keskustelussa ei ole kyse moraalisesta paremmuudesta. "En ole parempi tai mukavampi ihminen vain siksi, että en osta Zarassa", Cheong sanoo. "Verkossa siitä tulee hyvin vähentävää. Ihmiset yhdistävät pikamuodin pukemisen epämukavuuteen – se on mullistavaa." Sen sijaan se on epäilemättä enemmän tehokasta näyttämään positiivista esimerkkiä, joka rohkaisee useampia vaikuttajia harkitsemaan uudelleen panostaan keskustelu.
Vaikuttajat ja julkkikset voivat hyödyntää monia tapoja, jotka voivat auttaa varmistamaan uransa tulevaisuuden positiivisemmalla tavalla. "Olen nähnyt joidenkin vaikuttajien sanovan, etteivät he hyväksy pikamuotilahjoja. Olen nähnyt muiden sanovan, että he haluavat tehdä ostoksia käytettynä niin kauan kuin voivat", Cheong sanoo. "Olen nähnyt puhuttavan vain itsenäisistä brändeistä. On hienoa nähdä tämän vaikutuksen ikätovereihisi."
Huolimatta kirkkaiden vihreiden ja tummien vihreiden välisestä kuilusta, on selvää, että toistensa kimppuun kääntyminen ei auta paljon korjaamaan muotiteollisuuden kohtaamia seismisiä ongelmia. On ratkaisevan tärkeää, että mitä enemmän vaikuttajia ja julkkiksia tulee mukaan kestävän kehityksen liikkeeseen heillä on enemmän valtaa kouluttaa itseään, kehittää näkökulmiaan, tehdä virheitä ja oppia niistä, liian. On aika laajentaa aktivistin määritelmää sisällyttämään liikkeeseen enemmän ihmisiä, Dean sanoo.
"Olen alkanut käyttää sanaa hieman vapaammin. Kesti 15 vuotta ollakseni nykyinen ja ymmärtänyt, että vihreällä on monia sävyjä", hän sanoo. "Jotta saamme jotain aikaan, meidän on oltava avoimia."
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset ensin? Tilaa päivittäiset uutiskirjeemme.