Julkkisten kauneusbrändit ovat virallisesti matkalla ulos.
Tiedät, että julkkisten kauneusbrändien buumi on ohi, kun jopa julkkikset itse myöntävät, etteivät he ole siitä kiinnostuneita. "En ole koskaan ollut kiinnostunut kauneustuotteista." Jared Leto äskettäin kerrottu Vogue hänen uudesta 12-osaisesta ihon- ja vartalonhoitosarjastaan Twentynine Palms.
Julkkikset ovat väsyneitä. Kuluttajat ovat sen yli, iso aika. Markkinat ovat ylikylläiset, ja kaikki tietävät sen. Julkkisten kauneusbrändit ovat virallisesti matkalla ulos – mutta se ei tarkoita, että kauneusliiketoiminta hidastuu.
Maailman kosmetiikkamarkkinoiden odotetaan kasvavan 382,88 miljardista dollarista vuonna 2021 643,03 miljardiin dollariin vuoteen 2030 mennessä. Kun kaikki juurtuvat vastaan Julkkisten kauneusbrändit, keneltä kauneuden kuluttajat kuitenkin etsivät innovaatioita? Vastaus on sama lähde, johon julkkikset itse ovat aina luottaneet: kampaajat, meikki taiteilijoita ja esteetikkoja, joita he palkkaavat valmistamaan heidät punaisille matoille ja pitämään heidät ajan tasalla trendikkäitä.
Aitous on uusi valuutta, ja valitettavasti julkkikset eivät vain osta sitä heiltä enää. NPD-tietojen mukaan julkkisten kauneusbrändien osuus on vain 7 % Yhdysvaltojen kauneusmarkkinoiden myynnistä.
"Tällä hetkellä se on vain ylistetty kauppatavara", sanoo Dulma Altan, TikTokin luoja, konsultti ja yrityspodcastin Due Diligence perustaja. "Se ei enää riitä, että tuotteet ovat hyviä. Jos he eivät tee mitään mielenkiintoista, se on silti hieman käteistä, ja monet ihmiset voivat tuntea sen. Siitä tulee vastuu."
Jopa julkkisten kauneusbrändit, joiden oletetaan tekevän sen oikein (Altan lainaa Hailey Bieber's Rhode Beauty äskettäisenä esimerkkinä) heillä on edelleen vaikeuksia paeta epäilyspilveä, joka on levinnyt koko genren yli. Totuus on, että julkkisten kauneusbrändejä on enemmän kuin lupaavia, ja väistämättä muutama huono huulikiilto pilaa koko joukon.
Kuva: Rhoden luvalla
Kun julkkisten kauneusbrändiimperiumi heikkenee, kuluttajat etsivät brändejä, joihin he voivat luottaa täyttämään vaatimuksensa. Julkkisten kauneusbrändeillä on ollut 15 minuutin mainetta, ja ne korvataan pian ammattimaisesti kehitetyillä kaavoilla, joita tukevat hyvä tiede ja vuosikymmenien kokemus todellisesta maailmasta.
Meikkimerkit pitävät Jones Road (veteraani meikkitaiteilijalta Bobbi Brown) ja Danessa Myricks (samannimiseltä meikkitaiteilijalta) tekevät taiteellisuudesta helpompaa, kun taas hiustenhoitobrändit, kuten Frédéric Fekkai, Andrew Fitzsimons ja Act+Acre tuovat terveille hiuksille koulutusta massoille. Kun verrataan julkkisten johtamia brändejä, nämä yritykset sijoittuvat paremmin vastaamaan uuden kuluttajan vaatimuksiin.
Ammattibrändit ovat olleet olemassa kauan ennen kuin julkkisyritysten johtajat pyrkivät monipuolistamaan asiakkaidensa tulovirtoja. Julkkisten kauneusbrändien nousu jäljittelee julkkishajuvesien nousua 90-luvulla ja 2000-luvun alussa, kun JLon Glow ja Britneyn Curious Spears hallitsi ylintä – mutta sama aikakausi aloitti meikkitaiteilijoiden, kuten Brownin, François Narsin Narsin ja Kevyn Aucoinin tuotemerkit. kourallinen. Tuolloin maailma oli pakkomielle supermalleista ja taiteilijoista, jotka muuttivat niitä aikakauslehtien kansiksi ja kiitoradaksi; ei kestänyt kauan, kun kulissien takana käytetyt tuotteet tulivat valtavirtaan.
"Heidän kaavat olivat nerokkaita", sanoo Christine Cherbonnier, julkkismeikkitaiteilija ja legendaaristen meikkitaiteilijoiden Rose-Marie Swiftin entinen assistentti ja Pat McGrath (joista jokainen löysi oman meikkilinjansa, RMS vuonna 2009 ja Pat McGrath Labs vuonna 2015). "Paula Dorf oli ensimmäisten joukossa, joka vei massamarkkinoille meikkitaiteilijoiden käyttämiä teknisiä tuotteita, joita aiemmin löytyi vain teatteriliikkeestä tai meikkiliikkeestä. He periaatteessa luopuivat temppuistaan ja vaihtoivat tuotteita myydäkseen meille."
Meikkitaiteilijan työnsä lisäksi Cherbonnier on myös Design Executive Officer Mothership materiaalit, vihreiden hyödykkeiden valmistaja, joka auttaa kehittämään kaavoja seuraavan sukupolven kauneus- ja hyvinvointibrändeille. Hän perusti yrityksen saatuaan negatiivisen kokemuksen kosmetiikkavalmistajista yrittäessään kehittää luonnontuotesarjaa, joka lopulta maksoi hänelle 45 000 dollaria. Lopulta hän poistui koko prosessista vapauttamatta yhtään SKU: ta. Nyt hän työskentelee kauneusalan ammattilaisten kanssa toteuttaakseen heidän luovia visioitaan.
Kaikki Mothership Materialsin tuotemerkit ja kaavat ovat alan ammattilaisten perustamia, joilla on syvällinen teollisuus asiantuntemus, joka Cherbonnierin mukaan antaa heille etulyöntiaseman julkkisten perustamiin kauneusbrändeihin verrattuna: "Heillä on niin selkeä näkökulmasta. Kukaan heistä ei halua tehdä samaa asiaa, ja mielestäni se on niin kiehtovaa alalla, jossa näemme jatkuvasti saman asian eri brändin kanssa yhä uudelleen ja uudelleen."
Kuva: Jones Roadin luvalla
Meikkitaiteilija Bobbi Brownilla ja kampaaja Frédéric Fekkailla on molemmilla ainutlaatuinen rooli tässä ammattimaisten kauneusbrändien elpymisessä. Molemmat mainostajat perustivat samannimisen yrityksensä 90-luvulla suurella menestyksellä, ja ovat sen jälkeen käyneet läpi oman tuotemerkkinsä. Bobbi Brown jätti Bobbi Brown Cosmeticsin vuonna 2016 ja perusti Jones Road Beauty vuonna 2020, kun taas Frédéric Fekkai osti tuotemerkkinsä takaisin Proctor & Gamblelta vuonna 2018 myytyään sen ryhmittymälle vuonna 2008 ja lanseerasi uudelleen Fekkai Vuonna 2019 tavoitteena on yhdistää kestävä kehitys salonkilaatuisiin tuotteisiin. Molemmat ovat kestäneet vuosikymmeniä kestäneen alan muutoksen taiteilijoina ja yrittäjinä, mikä tekee heistä poikkeuksellisen valmiita tähän ammattimaisen kauneusbrändin renessanssiin.
"Ennen yrittäjäksi ryhtymistä ja jommankumman kauneusbrändin lanseerausta olin meikkitaiteilija, joten minulla oli syvä tuotetuntemus", Brown kertoo Fashionistalle. "Tiesin, mikä toimii ja mikä ei, ja tiesin, mitä tuotteita toivoisin olevan sarjassani, mutta niitä ei vielä ollut olemassa, joten tein ne. Kun lanseerasin Jones Roadin, minulla oli vuosikymmenten kokemus kauneudesta ja liiketoiminnasta, joten tiesin tarkalleen, mitä tuotteita valmistan ja kuinka käynnistää menestyvä yritys."
Fekkai kokee samalla tavalla, että kokemus työskentelystä kauneusammattilaisena on hänen menestyksensä tärkeintä.
"Käytännön, syvällinen tietämys, joka on saatu käsityön harjoittelusta päivittäin, antaa sinulle korvaamattoman arvokasta tietoa erilaisten hiustyyppien tarpeista", hän sanoo. "Kun kosketat tuhansia hiuspäitä, tiedät sitten, kuinka tuotteiden on toimittava tarjotakseen vieraan etsimiä tyylejä tai etuja. Julkkis on oman hiustyyppinsä asiantuntija, hyvä ammattimainen stylisti on kaikkien hiustyyppien asiantuntija."
Kuva: Andrew Fitzsimonsin luvalla
Julkkisten kampaaja Andrew Fitzsimons on uusi perustaja, joka tulee tilaan sekä vaikuttajana että julkkisstylistina Kim ja Kourtney Kardashianille, Joan Smallsille, Ashley Grahamille, Madonnan ja Bella Hadidille. Hän laukaisi omansa samanniminen linja aiemmin tänä vuonna ja uskoo, että ammattilaiset ovat vertaansa vailla koulutuksen tarjoamisessa, ja hän väittää, että tämä kuluttajasukupolvi todella haluaa sitä.
"He näkevät työmme joka päivä sosiaalisen median kautta, joten siellä on luottamus siihen, että voit käyttää näitä tuotteita samanlaisten tulosten saavuttamiseen [ilman] Photoshopia tai suodattimia", Fitzsimons sanoo. "Hienon tiedon saanti on pelin muuttaja, ja asiantuntijat voivat todella loistaa kyky välittää tämä koulutus kuluttajille."
Vaikka julkkisbrändit ovat usein vain välähdyksiä, ammattibrändeillä voi olla pysyvä voima pysymättä paikallaan, mistä on osoituksena Brownin ja Fekkai kyky kehittää omia tuotemerkkejään aika. Kuten 90-luvun ja 2000-luvun alun julkkishajuvedet, on todennäköistä, että vain kourallinen julkkisten kauneusbrändejä säilyy pidempään kuin muutaman vuoden. Kuluttajat voivat ostaa sen kerran uutuuden vuoksi, mutta he palaavat ammattibrändeihin innovaatioiden ja tulosten vuoksi.
"Vaikka julkkisten perustamat brändit herättävät usein vilinää julkaisun yhteydessä, harvat ovat onnistuneet skaalatautumaan ja kypsymään ja tarjoamaan kuluttajille heidän etsimäänsä laatua", sanoo Helen Reavey, sertifioitu trikologi, julkkiskampaaja ja hiustenhoitobrändin perustaja Act + Acre. "Kuluttajat huomaavat usein palaavansa niihin uskottaviin tuotemerkkeihin, joiden painopiste on aina ollut heidän tuotteidensa tehokkuudessa."
Reavey loi markkinaraon laajassa hiustenhoitokategoriassa Act + Acrella keskittyen päänahan terveyteen tärkeimpänä tekijänä terveiden hiusten kasvun edistämisessä. Nyt näemme muiden hiustenhoitomerkkien ottavan saman lähestymistavan ja tuovan markkinoille päänahkaan kohdistettuja tuotteita. Danessa Myricks toi samanlaisen innovaation meikkikategoriaan mukanaan Yummy Skin Blurring Balm Powder, innovatiivinen balsami-jauhe-koostumus, jonka tulemme epäilemättä näkemään muiden merkkien sisällyttävän ihonhoitotuotteisiinsa aikanaan. Kun kuluttajat etsivät innovaatioita samanlaisuuden merestä, he kääntyvät taiteilijoiden puoleen saadakseen suuntaa ja määrittämään trendejä sen sijaan, että he vain ansaitsevat niistä rahaa.
Julkkisten kauneusbrändit tarjoavat myös vilauksen työllisyyden etiikkaan, jos katsot tarkasti: julkkisna oleminen on bisnestä, ja julkkikset itse voivat olla kyseisen yrityksen kasvot, mutta heillä on koko tiimi, joka auttaa muotoilemaan ja viimeistelemään kasvoja, mukaan lukien kauneusammattilaiset, kuten kampaajat ja meikkaajat. taiteilijoita. Kun nämä julkkikset lanseeraavat omia kauneusbrändejä, he eivät myy vain omaa imagoaan – he myyvät kiillotettua julkisivua, jonka luomisessa nämä taiteilijat ja asiantuntijat auttoivat. Julkkikset eivät vain ota kunniaa työstä, joka ei ole täysin heidän omaansa, vaan myös hyötyvät siitä suoraan.
"Näen sen epäoikeudenmukaisuuden", Altan sanoo. "Minulle se on vain mikrokosmos laajemmasta kapitalismin ja omistajuuden ongelmasta, joka on se, että ihmiset, joilla on etuja, kerääntyvät enemmän etuja osake- ja omistusmuodon kautta, koska heillä oli jo se jalka ylös, ja sitten se vain lumipalloja siellä."
Julkkiksen ja heidän glam-joukkonsa välinen suhde voi olla symbioottinen, mutta julkkiksen tehtävänä on antaa tunnustusta silloin, kun se kuuluu.
"Jos julkkis nojaa meikkitaiteilijaansa tai kampaajaansa saadakseen asiantuntijaneuvoja, uskon, että se voi olla molempia osapuolia hyödyttävä tilanne", Reavey sanoo. "Uskon, että on tärkeää, että julkkis antaa tunnustusta niille, jotka ovat auttaneet muokkaamaan brändiä matkan varrella ja antaneet tietonsa ja tukensa."
Kuva: Haus Labsin luvalla
Vaikka julkkisten kauneusbrändien etiikka on parhaimmillaan hämärää, jotkut julkkikset tekevät sen paremmin kuin toiset. Lady Gaga käynnistetty Haus Labs yhteistyössä hänen pitkäaikaisen meikkitaiteilijansa kanssa Saara Tanno ainutlaatuisessa kumppanuudessa. Muutos antaa Haus Labsille lisäannoksen uskottavuutta ja taiteellista näkemystä, mikä auttaa sitä erottumaan yhä useammista julkkisbrändeistä. Yhteistyö alan asiantuntijan kanssa on yksi tapa, jolla julkkikset vahvistavat itseään ennen kuin monet julkkisbrändit saavat näinä päivinä. Hailey Bieber puolestaan oli kosmetiikkakemisti Ron Robinson, BeautyStatin perustaja ja toimitusjohtaja, Rhoden kemistiksi ja auttamaan tuotekehityksessä ennen sen julkaisua aiemmin tänä vuonna.
Omien tuotemerkkien lanseeraukset kauneusammattilaisille on yksi tapa tasapainottaa oikeudenmukaisuuden vaakoja. Kun maisema muuttuu kylläisemmäksi (ja luultavasti huijauksemmaksi), tuotemerkit, joissa on sisäänrakennettu uskottavuus tulee etusijalle, joko kumppanuuden tai taiteilijoiden eron kautta omillaan.
Kun kauneusammattilaisen ja vaikuttajan välinen raja hämärtyy, Altan neuvoo ammattilaisia valmistautumaan hyödyntämään verkostoaan, jos he haluavat voittaa julkkikset. omassa pelissään, aivan kuten julkkikset yrittivät tehdä heidän kanssaan: "Se tulee olemaan ammattilaiset, joilla on uskottavuus ja oma seuraajansa, jotka ovat läpäisemättömiä."
Pvuokrahuomautus: Joskus käytämme sivuillamme affiliate-linkkejä. Tämä ei vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoon millään tavalla.
Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionistan päivittäinen uutiskirje.