"Morsiamen äiti" -häämuoti määrittelee uudelleen

Flora Petakas huomasi 20-vuotisen morsiamenmyymälän aikana, että olennainen asiakassegmentti oli parhaimmillaan alipalveltu, pahimmillaan huomiotta.

"Kun olimme viimeistelemässä morsiamen [puku]päätöstä, äiti tuli luokseni ja kysyi - luottamuksellisesti, poissa morsiamesta: jotta kunnioittavasti en vie aikaa hänen tapaamisestaan ​​- "Mihin voin mennä itselleni?", Union Square Couture sanoo perustaja. "Minulla ei ole koskaan ollut oikeaa vastausta."

Hääpuvun ostajan luotettu uskottu, usein äiti (semantiikkaan pääsemme hetken kuluttua), voi tutustua hillitty iltapuku tavarataloissa, vieraile putiikeissa henkilökohtaisesti, suodata hämmästyttävän valikoiman läpi verkossa. Useimmiten tarjoukset ovat kuitenkin vähemmän kuin inspiroivia.

"Se on todella tylsää, ja se tuntuu hyvin vanhentuneelta. Olen tehnyt sen tutkimuksen", sanoo Francesca MirandaDaniela Jassir. Kolumbiassa toimivan luksusmorsius- ja iltapukutalon markkinointijohtaja täsmentää toisen tavan, jolla teollisuus ei huomioi tätä väestörakennetta: "Kokemus ei ole mikään erikoinen. Ja sinä olet morsiamen äiti."

Älä välitä, että tämä huomiotta jätettyjen kuluttajien ryhmä – suurelta osin sukupolven X naiset – ovat valmiita maksamaan. Coca-Cola Companyn ja Mass Mutualin vuonna 2018 tekemässä tutkimuksessa todettiin, että ryhmällä 50-vuotiaita ja sitä vanhempia amerikkalaisia ​​naisia ​​on yli 15 biljoonaa dollaria ostovoimaa. ForbesViittaavat kohortti "superkuluttajiksi... historian tervein, rikkain ja aktiivisin sukupolvi." Markkinoijat kuitenkin jättävät ryhmän yleensä huomiotta haluttujen milleniaalien ja Z-sukupolven puolesta.

Häikäisevä valkoinen tila yhdistettynä Suuri hääbuumi 2022, loi täydellisen tilaisuuden Petakalle. "Tämä tukkeutunut kysyntä oli, ja häitä oli tulossa paljon", hän sanoo.

Kahden vuoden pandemiasuunnittelun jälkeen Vera Wang ja Monique Lhuillier aluna avattu Flora Madisonissa huhtikuussa. Tämä putiikki jakaa tilan (ja synergiset asiakkaat) morsiusbrändin Anne Bargen kanssa, joten se ei ole vain tyylikäs, trendikkäiden solmio-muotia, mutta myös ylellistä, henkilökohtaisen ostokokemuksen arvostetuille neuvonantajille, joita yleensä kutsutaan "äidiksi". morsian."

Meidän pitäisi käsitellä terminologiaa, joka vuonna 2022 tuntuu rajoittavalta. Se ei sisällä tädit, läheiset perheen ystävät ja tulevat appivanhemmat; se tekee kihlatun parin sukupuolen; ja se kaventaa markkinointia (ja myyntimahdollisuuksia).

"" Morsiamen äiti " on termi, joka tulee vähemmän merkityksellinen, kun perinteiset normit määritellään edelleen uudelleen, ei vain koskien perhettä ja suhteita, mutta myös sukupuolta ja identiteettiä", kirjoittaa WGSN Fashionin vanhempi strategi Laura Yiannakou. sähköposti.

Petakas on samaa mieltä siitä, että termit ovat "passé" ja "vanhentunut", ja hän on kokeillut laajempaa nimikkeistöä, kuten "tapahtuman emäntä", mutta keskittyen luokkiin "iltapuvut" ja "juhlavaatteet" kuvaajia. Knot käyttää sukupuolineutraalia "kunniahoitajaa", "parasta henkilöä" ja "paras hoitajaa" muu ala, Shelly Brownin, julkaisun Senior Fashion and Beauty, mukaan Toimittaja.

Mutta tietysti "monet ihmiset, jotka pitävät itseään "morsiamen äitinä", ovat erittäin ylpeitä sanoessaan, että he kävelevät ovesta sisään", sanoo Pantoran häät suunnittelija (ja viime vuoden Making the Cut -voittaja) Andrea Pitter.

"Mother of the morsia" näyttää olevan edelleen yleistermi juhlavaatekategoriassa, jonka kiinnostus ja kysyntä kasvavat tämän vuoden odotettujen 2,6 miljoonan häiden kanssa. Kesäkuussa 2022 Google-haku sanoilla "morsiamen äiti" ja "mekot" saavutti ennätyskorkeuden, ja kasvu on 20 % vuodesta 2021. lausetta on myös haettu neljä kertaa enemmän kuin "sulhanen äiti" vuodesta 2004 tähän päivään.

Silti tyylivalinnat kehittyvät vasta nyt (ja hitaasti) vastaamaan tuottoisten ja vaativien superkuluttajien makua ja mieltymyksiä, jotka kasvoivat Vogue ja MTV (ja myöhemmin tyyliin poimiva inspo Internetistä ja Instagramista).

"He tietävät paljon muodista. He ovat tehneet tutkimuksensa", Petakas sanoo. "Kun minä sanoisin, 10 vuotta sitten, [asiakkaat sanoivat]" Pue minua. Se on ei mitä minulla on nyt."

"Historiallisesti 'äidin' tunnelmat olivat samppanjan, sinisen ja hopean väristä tarinaa ja usein hyvin perinteistä – ja mitä haluaisin kutsua 'frumpy'", sanoo Pitter viitaten arkkityyppiseen keskipituiseen pylvääseen, jossa on helmikoru, mutta peitetty vaatimattomalla bolero. "Nyt he todella toimivat paikasta "elät vain kerran" ja ovat ehdottomasti seksikkäämpiä kuin koskaan."

Äidit ja kunniavieraat ovat viime aikoina kiinnostuneet Pantoran morsiusneitokuvioista, jotka ovat täynnä drapedoituja, kiiltäviä kankaita ja vartaloa juhlivia elementtejä, kuten kultapääntiet, korkeat halkiot ja kurkistus leikkauksia. Petakan asiakaskunta etsii myös "vartalotietoisempia" siluetteja. Myös stigma siitä, mitä aiemman sukupolven erityisvieraan "pitäisi" pukea, kehittyy yhdessä yhteiskunnan ja kohortin itsensä kanssa.

"Kehon hyväksymisen ja iän hyväksymisen myötä he elävät [parastaan]", sanoo Pitter, jonka oma äiti käytti olkaimeton, täysin helmillä varustettua Pantora Maids -pukua punaisen maton tapahtumassa. "Historiallisesti ihmiset ovat halunneet seurata perinteitä, mutta kauneinta perinteessä on se, että me meillä on mahdollisuus luoda omamme – ja sukupolvi X ja millenniaalit suhtautuvat erittäin vakavasti breakingin rikkomiseen säännöt. Kun rikot sääntöjä, saat kertoa tarinan itse."

Perinteisen etiketin rentoutuminen ja odotukset pariskunnan ja kollektiivin suhteen pandemian aiheuttama halu juhlia tärkeää tapahtumaa, voi myös kannustaa vähemmän jäykkää pukeutumiskoodiin - tai sen puute.

"Aiemmin oli ajatus, että "morsiamen äidin" -vaatteen oli oltava hyvin konservatiivinen, hillitty, hillitty - joissain tapauksissa tavallaan pörröinen", Brown sanoo. "Nyt ihmiset ovat todella vapaita ilmaisemaan itseään eivätkä tunne, että heidän täytyy häipyä taustalle."

Petakas sanoo, että hänen asiakkaat etsivät jonkinlaista itseilmaisuelementtiä – kuten tekstuuria ja silmiinpistäviä koristeita - välittääkseen niiden merkityksen hääjuhlissa: "Hän haluaa seistä ulos. Hän ei halua olla toinen vieras tapahtumassaan mustassa mekossa." Flora on Madison kantaa valikoimaa huippuluokan suunnittelijoita ja estetiikka, kreikkalaisesta jumalatar kohtaa punaisen maton glamista ateenalaisesta Costarellosista Gemyn ylellisiin veistoksellisiin pallopukuihin Maalouf.

Sharon Sever, suunnittelujohtaja Galia Lahav, tunnustaa, että "morsiamen äidin" asiakaskunta on "tulnut rohkeammaksi". He ovat tällä hetkellä kiinnostuneita eteeriset lentävät kylpytakit, "kierteellä", kuten ilmaisuhiha, pidempi dramaattinen juna ja kyllä, korkea jalkojen halkiot. (Tel Avivissa sijaitseva morsius- ja iltapukutalo, joka tunnetaan häikäisevistä koristeista, hikoilevista siluetteista ja vartaloa paljastavista yksityiskohdista.)

WGSN: n Yiannakou huomauttaa, että perinteisten tarjousten taustalla oleva tarkoitus on myös "poissa kosketuksesta" väestörakenteen kuluttajakäyttäytymiseen. "He eivät halua tehdä ostoksia yhdestä tapahtumasta, vaan heitä ohjaa laatu ja pitkäikäisyys - kappaleet joita ei voi vain käyttää uudelleen, vaan ne voivat myös vaihdella olemassa olevien vaatekaappien kanssa", hän sanoo.

Francesca Mirandan Jassir kertoo, että hänen räätälöidyt Gen X -asiakaskuntansa ovat kiinnostuneita muhkeiden silkkien ja taftien yhtenäisistä väreistä – ja ei vain siksi, että se on tyylien mieltymys: "Se on hyvä pala, jonka voit pitää ikuisesti, ja voit muotoilla sen eri tavalla [ tulevaisuus]." 

Keväästä 2022 lähtien Amsale on jatkanut juhlavaatevalikoimansa elvyttämistä ja räjähdysmäistä kasvattamista suoraan vastauksena Madison Avenuen lippulaivan kunniahenkilöiden - yleensä äitien - kyselyihin. "Häävierailla oli todella vaikeuksia ostaa näitä muodikkaita mekkoja", sanoo Chief Creative Officer Sarah Swan.

Tähän vuoteen asti edesmenneen etiopialais-amerikkalaisen suunnittelijan Amsale Aberran perustama perinnesuunnittelutalo tarjosi pienen kapselin iltapukua. Kovan kysynnän vuoksi – erityisesti suuren hääkauden vuoksi – Joutsenen ja pääsuunnittelija Mihca Cho laajensi kokoelmaa 25:stä 50:een "lausunto"-tyyliin syksyllä 2022. Päivitetty tarjonta antaa kunniavieraille mahdollisuuden ilmaista yksilöllisyyttään "ainutlaatuisilla jacquardilla Italia" ja näyttäviä sävyjä, kuten rohkeita fuksia ja "todella kirkas lime moire", sanoo Swan. Innostuneesti.

Amsalen markkinointi syksylle 2022 puhuttelee myös suoraan osaavaa ja muodin nälkäistä kohdeyleisöä tyylitellyn lookbookin kautta. Raikas, dramaattinen valaistus ja toimituksellinen valokuvaus vangitsevat vaikkapa riimuisen midi-mekon, jossa on vesivärimäinen helmikuvio, tai olkapäitä paljastavan leveälahkeisen haalaripuvun täyteläisessä smaragdissa.

""Ammutaan se ylemmällä, kauneimmalla tavalla, jotta ihmiset sanovat" Vau. Mikä tuo on? Haluan nähdä enemmän", Swan muistelee luovaa prosessia. "Se palvelee myös suurta joukkoa ihmisiä. Suunnitellaan vain jännittäviä mekkoja, jotka inspiroivat ihmisiä tulemaan katsomaan ja kokeilemaan niitä."

Korkean profiilin esimerkkinä Victoria Beckham tehty omia otsikoita slinkyssä gunmetal slip mekko kimalteleva kukkainen ranskalainen pitsikirjonta poika Brooklynin häihin, päivitys yhteen hänen omasta kokoelmakappaleestaan ​​(jonka hän myös käyttivät to Edward Enninfulhäät). Mutta nykyään kunniahenkilöiden ei tarvitse olla entinen Spice Girl tai maailmankuulu muotisuunnittelija ilmaisevat todellista itseään (ja juhlivat erityistä tilaisuutta) pukeutumisensa kautta rakkaansa häät.

Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionistan päivittäinen uutiskirje.