Samannimisen suunnittelijan vuonna 2018 perustama LA-brändi myy uima-asuja päähenkilöille – mukaan lukien Bella Hadid ja Kylie Jenner.
Tunnistatko koskaan tuotteen ennen kuin tiedät – tai edes osaat nimetä – sen valmistajan? "This Thing's Everywhere" -kirjassa perehdymme syvälle näihin kaikkialla esiintyviin kappaleisiin ja niiden vaikutuksiin tekijöidensä yrityksiin.
Eskapismi on ollut valtava osa vuoden 2022 suurimpia muotitrendejä, ja se ilmenee yleensä kappaleina, joiden tarkoituksena on kuljettaa sinut johonkin kaukaiseen paikkaan palkallisella vapaa-ajalla. (Katso: vacationcore.) Mikä sen välittää paremmin kuin kuva sinusta veneessä, rannalla tai uima-altaan lepotuolissa, siemaillen värikästä juomaa, pukeutuneena seksikkääseen, silmiinpistävään uimapuku?
Se on aika paljon Melissa Simonen leipää ja voita. Samannimisen suunnittelijan vuonna 2018 perustama Los Angelesissa toimiva tuotemerkki myy uima-asuja pääasiallisille. hahmot – bikinit ja yksiosaiset, silmiä hivelevät printit, dramaattiset leikkaukset ja 90-luvun viittaus siluetteja. Se todella räjähti vuoden 2019 lopulla, kun muutamassa viikossa
Kylie Jenner ja Bella Hadid käytti sen pukuja (jälkimmäisen tapauksessa kolme eri tyyliä muutaman päivän sisällä.)"Minusta tuntuu, että monet ihmiset tunnistivat uintimme ennen kuin he tiesivät keitä olimme", Simone sanoo. "Monet kertaa ihmiset näkivät meidän uintimme yhä uudelleen ja uudelleen; niin monet alkoivat kirjoittaa viestiä kuten "Oletko tämä sinä?" Uinti räjähti ennen kuin tuotemerkki itse."
Lokakuussa 2019 lanseerattu Elysian-mallisto muutti brändin kulkua. Se ei ainoastaan kerännyt ensimmäiset suuret julkkissijoittelunsa, vaan se esitteli myös joitain siluetteja, joista Melissa Simone tulisi tunnetuimmaksi – nimittäin Elle leikattu yksiosainen, Christine Ruched Bikinit ja Linda String Bikinit. Hän oli tuolloin ollut yhden naisen show, kun hän oli lopettanut uransa PR-alalla ja muuttanut LA: han aloittaakseen yrityksen kuudella puvulla; Hänen ensimmäisen yhteistyönsä menestys toukokuussa 2019 antoi hänelle mahdollisuuden rahoittaa Elysiania.
"Minulla oli Depop ja Poshmark pakkomielle - teen edelleen", Simone sanoo. "En välitä minkä kokoinen se on. Ostan kirjaimellisesti mitä tahansa, jossa lukee "90 uimapuku", jos rakastan leikkauksia tai jotain sellaista. Meillä on roskakorit roskakorien päällä toimistossa. Ostan niitä, tuijotan niitä, rakastan niitä päivän ajan; kun suunnittelen, vedän kaikki insponi esiin. He ovat kuin minun vauvojani."
Tämä intohimoinen markkinatutkimus on johtanut tärkeisiin yksityiskohtiin, jotka erottavat Melissa Simone -uimapuvun muista kategoriasta, joka voi tuntua toistuvalta. "String-bikineihin liittyy pieniä asioita – kuten kuinka paksua narua päätät käyttää, minkä tyyppistä tikkausta käytät. käyttää", Simone sanoo ja huomauttaa, että hänen malleissaan on siksak-ompeleet ja vuori, jotka olivat suuria 90-luvulla, mutta ovat harvinaisempia. nykyään. "Nämä ovat yksityiskohtia, jotka, koska olen itse asiassa kiinnostunut näiden 90-luvun uimapukujen tilaamisesta, huomaan ja autan erottamaan sen toisistaan."
90-luvun vaikutus ylittää sen uimapukujen korkeat leikkaukset, kukkaprinttien eloiset värit tai jopa itse kappaleiden rakenteen: "Tietoja meistä" -osio brändin verkkosivuilla Melissa Simonea kuvataan "1990-luvun inspiroimaksi uimapukusarjaksi, joka on omistettu tämän päivän naisille", mainitsee Christie Brinkley, Tyra Banks ja Elle Macpherson. muusat.
"Mikä sai minut päättämään aloittaa uinnin, oli se, että näen uimapuvut näissä 90-luvun supermalleissa - en edes supermalleja, vain ajattomia kuvia", Simone sanoo. "En löytänyt niitä mistään, aina kun halusin mennä jonnekin tai jopa vain mennä uima-altaalle."
Jokainen mallisto alkaa yksiosaisesta, jonka ympärille Simone rakentaa kaikki muut puvut. "Siitä tulee perhe", hän sanoo. Hän aloittaa yksinkertaistamalla siluetin ja lisäämällä sitten painatuksen.
Elle Cutout One Piece -kappaleen kanssa Simone muistaa, että "[vietti] pitkän aikaa kuviontekijämme kanssa yrittäessään täydellinen leikkaus, missä se osui vartaloon kaikilta osin, kuinka paljon rintakuvaa näkyi, kuinka paljon sitä oli peitetty. Minulle oli todella tärkeää varmistaa, että se tarjoaa edelleen kattavuuden." Kun se oli tehty, hän etsi printin, joka osui kaikkiin brändin säveliin – värikkään, rohkean, ainutlaatuisen.
"Kaikki rakastavat ilmaisukappaleita, joita he voivat käyttää koko ajan", hän sanoo. "Halusin todella jotain, mikä sai ihmiset tuntemaan olonsa hyväksi ja joka pomppasi rannalle. Ajattelin itsekseni: "Mikä tulee hulluksi rannalla?" Muistan nähneeni artikkeleita, joissa ihmiset luulivat sen olevan tulipalo. Mutta se ei ole - se on kukka. Se antaa kiireen niin monta eri väriä yhdessä. Voit kutsua sitä oranssiksi, mutta siellä on todella violetteja, syviä värejä, keltaisia, punaisia… Sitten lisäsimme gepardinauhat, ja ihmiset rakastivat sitä."
Viimeisimpään kokoelmaansa varten Melissa Simone loi omat printtinsä: "Nyt kun kasvamme, meidän on varmistettava, että tätä ei löydy mistään muualta."
Melissa Simone oli jo saanut aikakauslehti- ja vaikuttajasijoituksia, mutta niitä ei verrattu milloin Jenner julkaisi marraskuussa Instagramissa sarjan kuvia itsestään Elle Cut-Out One-Piecessa. 2019.
"Silloin kukaan ei todellakaan tiennyt, mitä hänellä oli yllään", Simone sanoo. "Tieten PR-osat, aloin tavoittaa ihmisiä, kun näin artikkeleita, kuten "Hei, tämä on Melissa Simone, x, y ja z.' Kävin kaikilla Kylien sivuilla ja sanoin: 'Hän on Melissa Simonessa uida.'"
Brändin myynti kasvoi valtavasti, kun Hadid käytti muutamaa viikkoa myöhemmin kolmea Elysian-pukua peräkkäin lomallaan. "Kylie laittoi meidät kartalle, ja sitten Bella muutti kaiken, koska [ihmiset] tiesivät, mistä se löytää siinä vaiheessa", Simone sanoo. "Olemme varmasti tehneet viisinumeroisia parin päivän sisällä Bellan jälkeen. Se oli aivan hullua."
Ennen kuin hän lähetti viestin, Simone oli kuullut viiniköynnöksen kautta, että Hadidilla oli yksi merkin pukuista ja hän rakasti sitä. "Sanoin:" Tiedätkö mitä? Aion hakea sitä" - pakkasin kokoelman ja lähetin sen hänelle tietämättä, käyttäisikö hän sitä", hän sanoo. "Sitten Kylien stylisti otti kätensä ja pyysi jokaista pukua paitsi yksiosaista. Tiesin mielessäni, että hän tappaisi tämän yksittäiskappaleen, joten heitin sen sinne. Hän päätyi pukeutumaan siihen… ammuin laukaukseni. En tunne näitä ihmisiä… Sitten Bella käytti kaikki, Kylie käytti yhtä. Sieltä myynti meni hulluksi, ja se jatkuu."
Cindy Bruna, Imaan Hammam, Winnie Harlow ja Karrueche Tran ovat kaikki siitä lähtien käyttäneet Melissa Simonea - "ja ne ovat unelmia, eikö niin? Sillä kun suunnittelen, olen kuin "suunnittelen sinulle", Simone kertoo malleista.
Pandemia ei hidastanut Melissa Simonen meteorista nousua.
"Lukituksen aikana myyntimme oli hullua", Simone sanoo. "Kuvat, joihin he merkitsivät, tuntuivat kirjaimellisesti kuin he viettivät elämänsä aikaa talossaan. Ihmiset tekivät sitä. Melissa Simone tekee niin - se saa sinut tuntemaan siltä."
Oman verkkokaupan lisäksi brändiä myydään myös osoitteessa Pyörii, Fwrd ja Kith; jälkimmäinen varastoi sitä L.A: n, New Yorkin ja Miamin myymälöissä.
Voit ostaa Melissa Simonen Revolvesta, FWRD: stä ja Kithistä.
Kuva: Revolve
"Olen Torontosta. Ostajana on asioita, joista maksat veroina, ja sellaisia tavaroita, jotka vaikeuttavat ostamista toisessa maassa sijaitsevalta yritykseltä. Revolven ja Fwrdin varastointi on todella auttanut, koska ne kattavat sen", Simone sanoo. "Kithissä oleminen on meille hyvin, hyvin erikoista, koska se on ainoa paikka, jossa ihmiset voivat kokeilla uimapukua henkilökohtaisesti. myyntimme siellä menee aina loistavasti." (Alunperin Melissa Simone halusi avata L.A.-näyttelyhuoneensa, joten Asiakkaat voivat tulla kokeilemaan tuotetta, mutta Covid-19-pandemia laittoi niihin jakoavaimen suunnitelmat.)
Jälleenmyyjät, kuten Revolve ja Fwrd (jotka omistavat sama yritys, Revolve Group, Inc.), ovat myös auttaneet vielä pientä tiimiä muun muassa vaikuttajamarkkinoinnin ja brändäyksen kanssa.
"Revolve on toisessa liigassa", Simone sanoo. "Meillä on zoomaus tiettyihin vaikuttajiin, ja he ovat todella auttaneet laajentamaan meitä tähän maailmaan, jota emme edes tienneet." Tapauksessa Fwrd, "se on vain luksusta, ja se on auttanut nostamaan brändimme uudelle tasolle – kuten heidän verkkosivustollaan, he suunnittelivat meidät Bottegalla laukku. Se auttaa nostamaan brändiä."
Uimapuvut ovat yksi sen nopeimmin kasvavista Fwrd-kategorioista, ja Melissa Simone, jota se alkoi kantaa viime vuonna, osuu moniin asiakkaiden rakastamiin säveliin. "[He ovat] aina halunneet seksikkäämpiä, kehotietoisempia tyylejä, joten tiesimme, että he rakastaisivat tätä mallistoa", Fwrd: n varapresidentti April Koza kirjoittaa sähköpostissa.
"Koska kappaleet ovat niin visuaalisesti näyttäviä, ne erottuvat todella muista", hän jatkaa ja huomauttaa, että tuotteet, jotka toimivat parhaiten Fwrdissä, ovat ne, "jotka voidaan käyttää monella tavalla", kuten verkkopäälliset ja bikinit. "Melissa Simone on erittäin sopusoinnussa asiakkaidensa toiveiden kanssa ja hyödyntää 90-luvun uimapukutrendiä, joka on niin suosittu juuri nyt."
Simone sanoo, ettei hän "todella tunne, että olisimme uimabrändi", ja selittää: "Käytämme samaa muotikalenteria [omiin] pisaroihin. Suunnittelen ikään kuin suunnittelen vaatekokoelmaa – en vain ota uimapukua ja sano sitten: "Oi, tee se toisella värillä." Hän on ottanut hidas ja vakaa lähestymistapa uusien siluettien ja tyylien esittelyyn, työskennellä Melissa Simonen rakentamiseksi "täydelliseksi lomakeskukseksi" - mutta ei kaikkialla yhden kerran.
"Minulla on mieluummin liikkua hitaasti, antaa ihmisille mitä he rakastavat ja kasvaa sellaiseksi, sen sijaan että pakottaisin itsemme [laajentumaan.] Jopa jotain yksinkertainen kuin pyyhkeet: Olemme lisänneet sivustollemme yhden pyyhkeen, mikä onnistui hyvin, mutta haluan luoda enemmän ostajakokemusta." Brändin kevät 2022-mallisto havainnollistaa askelta eteenpäin tähän suuntaan, esittelemällä mekon, shortsit, sarongin ja uimatoppeja tärkeimpinä printeinä. kausi.
"Me todella käytämme aikamme. Ja on vaikeaa tehdä jotain ainutlaatuista itsellesi markkinoilla, jotka minusta tuntuvat ylikylläisiltä. Mutta emme vain kiinnitä huomiota", hän sanoo. "En seuraa muita uimabrändejä. Käytän Melissa Simonea – sillä tavalla en jää kiinni samojen asioiden uusimiseen. Jos teen riimubikinitopin, teen sen tyhjästä. Se sopii eri tavalla. Se tulee olemaan hyvin erilainen."
Melissa Simonen kevään 2022 mallisto tuo kokoelmaan mekon, shortsit, sarongin ja uimahousut.
Kuva: Melissa Simonen luvalla
Simone suunnittelee pitkäikäisyyttä. Hänen unelmansa on, että joku etsii Melissa Simonen kappaleita vuosikymmenien kuluttua, aivan kuten hän tekee 90-luvun uima-asuista jälleenmyyntisovelluksista.
"[Kasvaessani] pyysin äidiltäni vanhoja kuvia, ja rakastin hänen hiuksiaan ja hänen päällään, ja toivoin, että hän olisi säästänyt sen minulle. Tavoitteeni Melissa Simonelle on, että pienet tytöt menevät äitinsä vanhoihin tavaroihin, ja laatu on tarpeeksi hyvä, jotta hän voi säästää sen [lapsilleen]", hän sanoo. "Jopa yksinkertaiset asiat, kuten Melissa Simone -tunniste - ajattelen aina itsekseni:" Mitä tapahtuu, jos hän tytär löytää sen 10 vuodessa, 20 vuodessa, 30 vuodessa?' Haluan sen tagin olevan vintage ja sanoa Melissa Simone."
Simone toivoo, että myös brändin julkkissijoittelut auttavat sitä kestämään ajan koetta: "Bella Hadid käytti tätä farkkupukua Miami Beachillä. Kuva on kirjaimellisesti viruksen leviäminen – minusta todella tuntuu, että eräänä päivänä, vuosien kuluttua, tyttö tulee näkemään sen, rakastamaan sitä ja olemaan kuin: "Hitto, toivoisin että minulla olisi tuo uimapuku."
Huomaa: Joskus käytämme sivuillamme affiliate-linkkejä. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoon.
Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionistan päivittäinen uutiskirje.